萬星威落子南京德基，百年高爾夫服飾鼻祖啟新程
來源： 紫牛新聞
2026-04-28 18:59:00
近日，高爾夫服飾鼻祖品牌 Munsingwear 萬星威攜標(biāo)志性戴領(lǐng)結(jié)企鵝形象，亮相南京、重慶、成都、武漢等國內(nèi)核心城市商圈，開啟品牌在中國市場的全面煥新之旅。4月26日，萬星威全新旗艦店正式登陸南京德基廣場。
圖為南京Munsingwear萬星威首店開業(yè)現(xiàn)場
始于明尼蘇達(dá)州的高爾夫鼻祖
萬星威源自 1886 年美國明尼蘇達(dá)州，最初以針織內(nèi)衣生產(chǎn)起家，是名副其實(shí)的百年品牌。1955 年，品牌歷經(jīng)兩年調(diào)研 1500 名職業(yè)及業(yè)余高爾夫選手，推出全球第一件專業(yè)高爾夫球衫，徹底定義高爾夫運(yùn)動(dòng)著裝標(biāo)準(zhǔn)，奠定行業(yè)領(lǐng)軍地位。
百年小企鵝的誕生記
其經(jīng)典 IP 戴領(lǐng)結(jié)企鵝 Pete 誕生于一段趣味軼事，據(jù)說當(dāng)年萬星威的一位銷售經(jīng)理在紐約花了80美元買了一只企鵝標(biāo)本帶上飛機(jī)，途中不小心把標(biāo)本摔裂了，熱情的空乘隨手用領(lǐng)結(jié)包住企鵝的“傷口”，鄰座的老太太隨口說了句：“這當(dāng)吉祥物不錯(cuò)嘛！”于是，這只戴領(lǐng)結(jié)的企鵝Pete誕生了。
憑借獨(dú)特形象深入人心，上世紀(jì)六十年代便風(fēng)靡全球，成為尼克松、阿諾德?帕爾默、弗蘭克?辛納屈等各界名流的青睞之選。
利郎入局，一場全新的品牌革命
1964年，萬星威與迪桑特達(dá)成合作，發(fā)展日本市場。1984年，迪桑特與伊藤忠和 TOYOBO 聯(lián)手獲得了萬星威在日本及其他亞洲國家的商標(biāo)權(quán)，并將業(yè)務(wù)拓展到東南亞地區(qū)。早在 1997 年，萬星威便已進(jìn)入中國市場，曾邀請黃曉明擔(dān)任首位亞洲代言人，但此前在中國的發(fā)展一度略顯疲態(tài)，存在感相對不強(qiáng)。
2024 年 8 月，中國男裝領(lǐng)軍品牌利郎與日本迪桑特集團(tuán)達(dá)成合資合作，共同啟動(dòng)萬星威品牌重塑，為這一百年經(jīng)典注入本土化創(chuàng)新活力。依托對中國市場的深度洞察，萬星威組建國際化研發(fā)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，從品牌定位、客群畫像、產(chǎn)品體系、渠道布局等方面實(shí)施全方位革新。
打破老成刻板印象
當(dāng)前，中國高爾夫運(yùn)動(dòng)呈現(xiàn)顯著年輕化、大眾化趨勢，18 至 39 歲群體占比達(dá) 46%，青少年球員規(guī)模十年增長數(shù)百倍，線上興趣用戶超 1500 萬，逐步從商務(wù)社交轉(zhuǎn)向全民生活方式。順應(yīng)這一趨勢，萬星威打破傳統(tǒng)高爾夫服飾老成刻板印象，堅(jiān)守 “舒適高爾夫” 核心基因，確立 “純血高爾夫、全天候多地形、優(yōu)雅設(shè)計(jì)、高級質(zhì)感、企鵝 IP” 五大差異化標(biāo)簽。
品牌精準(zhǔn)鎖定 “穩(wěn)進(jìn)世家” 核心客群，覆蓋專業(yè)高爾夫愛好者、高知新精英及追求質(zhì)感生活的中堅(jiān)消費(fèi)群體，并構(gòu)建雙產(chǎn)品線矩陣：“場上戶外高爾夫” 系列聚焦專業(yè)功能性，滿足運(yùn)動(dòng)場景需求；“城市高爾夫” 系列強(qiáng)化時(shí)尚設(shè)計(jì)，適配通勤、社交等多元場景，輕松契合年輕群體 Golfcore 時(shí)尚潮流。
萬星威啟動(dòng)超級Polo計(jì)劃
品牌定位更為符合當(dāng)下主流客群，但萬星威的王牌產(chǎn)品始終如一：超級品類Polo衫。在高爾夫運(yùn)動(dòng)的著裝史上，Polo衫早已超越了簡單的服飾范疇，成為這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)最具識別度的圖騰。在這片細(xì)分領(lǐng)域中，萬星威無疑占據(jù)了不可撼動(dòng)的地位。
作為全球第一件高爾夫?qū)Ｓ肞olo衫的發(fā)明者，可以說它開創(chuàng)了一個(gè)品類?，F(xiàn)在，在國際團(tuán)隊(duì)的共同研發(fā)下，將既專業(yè)又年輕，同時(shí)帶有設(shè)計(jì)感的全新Polo系列帶到大家面前。
其專利的腋下活動(dòng)設(shè)計(jì)能讓球手更自由地?fù)]桿。而速干面料與日本制“吉野Polo”所采用的Manerd親水線材，則在吸濕排汗與親膚舒適度上達(dá)到了行業(yè)高水準(zhǔn)。同時(shí)，更可以做到久洗不變形，十年經(jīng)典耐穿。對于一項(xiàng)專業(yè)運(yùn)動(dòng)的服裝而言，可以說堪稱完美。
渠道鐵三角布局：落地新根基
渠道布局方面，萬星威打造 “高端百貨 + 高爾夫球場 + 購物中心” 鐵三角戰(zhàn)略體系：以南京德基、成都 SKP 等頭部高端百貨搶占市場高地，以高爾夫球場專業(yè)門店樹立專業(yè)心智，以購物中心門店實(shí)現(xiàn)大眾破圈?，F(xiàn)階段，品牌正加速拓展西南、華中、華東、華南核心城市，穩(wěn)步構(gòu)建全國化品牌版圖。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，此次煥新升級，是萬星威精準(zhǔn)把握中國消費(fèi)趨勢、實(shí)現(xiàn)百年品牌年輕化迭代的重要舉措。依托利郎本土化運(yùn)營實(shí)力與國際化品牌底蘊(yùn)，萬星威將持續(xù)深化創(chuàng)新，以更貼合中國消費(fèi)者的產(chǎn)品與形象，推動(dòng)高爾夫服飾破圈發(fā)展，開啟百年品牌扎根中國、共生共榮的全新篇章。
校對 盛媛媛