啟動5億“生意增長基金”，簽約楊洋代言……連鎖咖啡開拼硬實力
來源： 紫牛新聞
2026-04-28 18:45:00
4月28日，連鎖咖啡行業(yè)再現(xiàn)大動作——挪瓦咖啡（NOWWA COFFEE）正式宣布，簽約知名演員楊洋為全球品牌代言人，同時啟動總額5億元的“生意增長基金”。
價格戰(zhàn)退潮，連鎖咖啡開始比拼硬實力
2026年以來，曾主導(dǎo)行業(yè)的“9.9元極致價格戰(zhàn)”逐步退潮，行業(yè)野蠻擴張、單純比拼門店數(shù)量的階段宣告結(jié)束。據(jù)餐飲行業(yè)監(jiān)測，當(dāng)前連鎖咖啡市場已轉(zhuǎn)向品牌力、產(chǎn)品力、供應(yīng)鏈效率、數(shù)字化能力的綜合較量。
挪瓦咖啡已經(jīng)開始在這幾個方向持續(xù)加碼。
在供應(yīng)鏈端，挪瓦咖啡2025年投產(chǎn)自有咖啡烘焙工廠，依托高度自動化產(chǎn)線保障品質(zhì)穩(wěn)定性；疊加全國15座倉配中心，形成支撐萬店的高效配送網(wǎng)絡(luò)。2026年3月，品牌在浙江奉化開建年產(chǎn)能兩萬噸的全新智能化烘焙工廠，進一步完善“自有咖啡種植基地+自建烘焙工廠+自建倉配體系”全鏈路布局，實現(xiàn)從田間到門店的自主把控，突破規(guī)?；a(chǎn)能瓶頸。
數(shù)字化層面，挪瓦咖啡已將數(shù)字化系統(tǒng)覆蓋供應(yīng)鏈、門店運營、產(chǎn)品研發(fā)全環(huán)節(jié)，并通過AI技術(shù)打通數(shù)據(jù)、優(yōu)化經(jīng)營決策，形成“數(shù)字化打基礎(chǔ)、AI 智能更提效”的閉環(huán)運營體系。業(yè)內(nèi)分析認為，這套體系可直接降低合作伙伴經(jīng)營成本、縮短回本周期、提升單店收益，助力挪瓦咖啡站穩(wěn)行業(yè)第一梯隊。
“連鎖咖啡已從低價引流、規(guī)模擴張的淺層競爭，升級為綜合能力的長期較量?！辈惋嬓袠I(yè)資深分析師坦言，“挪瓦咖啡在供應(yīng)鏈與數(shù)字化的持續(xù)重投入，契合行業(yè)轉(zhuǎn)型方向，為高質(zhì)量發(fā)展筑牢了根基?！?/p>
頂流代言+5億基金，夯實長期共贏生態(tài)
此次簽約楊洋成為全球品牌代言人，被業(yè)內(nèi)視為品牌升級的關(guān)鍵一步。不同于常規(guī)流量合作，挪瓦咖啡希望借楊洋的國民度與正面形象，向大眾傳遞好喝低熱量的核心價值，加速全民化滲透，讓更多消費者接觸到高性價比優(yōu)質(zhì)咖啡。
與代言官宣同步落地的5億元“生意增長基金”，是挪瓦咖啡基于穩(wěn)健現(xiàn)金流與市場節(jié)奏的戰(zhàn)略布局。據(jù)了解，該基金將全面用于品牌升級、產(chǎn)品研發(fā)與用戶體驗提升、門店全鏈路運營支持，以及供應(yīng)鏈與數(shù)字化建設(shè)，服務(wù)好消費者與合作伙伴。
其核心目標(biāo)，是將品牌勢能真正轉(zhuǎn)化為門店營收，與全國合作伙伴共享發(fā)展紅利，這既是企業(yè)實力的體現(xiàn)，也是長期共贏的誠意。
市場觀點認為，未來隨著品牌升級戰(zhàn)略持續(xù)落地，挪瓦咖啡將在萬店規(guī)?；A(chǔ)上穩(wěn)步擴張，與合作伙伴共建可持續(xù)咖啡商業(yè)生態(tài)。
夢瑩