半裸美男舞劇《嘆春風(fēng)》引爭議，“男色營銷”不能為逐利而“擦邊”
來源： 紫牛新聞
2026-05-04 18:53:00
最近，全男班國風(fēng)舞劇《嘆春風(fēng)》在短視頻平臺走紅，多個切片視頻、照片引發(fā)網(wǎng)友熱議。
官方對于這部舞劇的簡介是“重構(gòu)東方男性風(fēng)骨”“重新定義陽剛”“對男性精神力量的致敬”，消費者購票的理由沒有那么玄乎。從網(wǎng)友發(fā)布的現(xiàn)場照片、短視頻也能看出，這部劇最大的看點就是男演員們大方秀出的肌肉。演出除了舞蹈外，還包含臺下互動內(nèi)容，而這一部分內(nèi)容則引起了爭議。
《嘆春風(fēng)》是公狗劇場出品的第二部作品，首部作品《無名之輩》也是類似的模式，以高露膚度和與觀眾的肢體互動為賣點，同樣熱度很高，爭議也不少。
以“男色”為主要賣點、以女性為主要受眾的消費模式不新鮮，從木村拓哉開始為口紅代言女性消費者狂買后，女性消費者的強大的消費力量和男色營銷具有的市場潛力已經(jīng)得到驗證。然而這幾年，男色營銷似乎正在滑向另一個極端，在為才華、顏值買單之外，肉體擺上了“餐桌”，成為消費的新環(huán)節(jié)，男性出賣色相，女性付費獲得情緒價值，是這一消費模式的基本架構(gòu)。
縱觀近幾年的文化消費市場，類似的消費體驗項目真的不少，全方位覆蓋演出、旅游、餐飲、直播自媒體等領(lǐng)域，比如景區(qū)里越來越常見的美男NPC，拉手貼臉借位親一套動作下來行云流水，其中部分人還成為了小有影響力的網(wǎng)紅，擁有了自己的粉絲群和后援會。這種消費模式下，“翻車”案例也不少，2023年7月，云南省一家餐廳雇傭多名男性演員，向顧客提供嘴對嘴喂食、貼身熱舞等服務(wù)，以及對著消費者表演舔桿、身體前后聳動等具有挑逗性的動作，而被罰款10萬，并吊銷《營業(yè)性演出許可證》。
這幾年興起的女頻短劇中也出現(xiàn)了類似情況，而且可以很明顯的注意到，其挑逗的強度在不斷加碼，不斷逼近監(jiān)管紅線，最開始還是秀一秀肌肉，隨著觀眾興奮闕值的提高，捆綁、濕身、項圈等更多“玩法”開始出現(xiàn)，與監(jiān)管重錘玩起“貓抓老鼠”的游戲。此外，新興的劇本殺行業(yè)中出現(xiàn)的“戀陪本”，也以“男色”“可親可抱”為主要賣點，因擦邊軟色情和性騷擾隱患備受爭議，4月初，央視網(wǎng)對此亂象進行了專題曝光。
不管是自媒體博主用書法、做飯、種菜等場景秀身體還是線下餐飲門店、景區(qū)、演出引進更多肌肉猛男，其原因無外乎是吸引消費者，獲得更多盈利?；氐健秶@春風(fēng)》這部舞劇，如果按照舞劇的評判標(biāo)準(zhǔn)來看，很難說舞者的高露膚和肢體互動是情節(jié)呈現(xiàn)、藝術(shù)表達的需要，不少觀眾在網(wǎng)上發(fā)布的觀后感也能印證這一點，該劇存在劇情偏弱、章節(jié)不連貫、群舞不整齊等問題，還有觀眾認為不應(yīng)該將之稱為舞劇，應(yīng)該叫“舞蹈秀”。溫州大學(xué)中國網(wǎng)文國際傳播研究院曾刊發(fā)仲寒菊對公狗劇場表演的一篇研究文章，在該文章中作者指出：“以公狗為例的類型化演出，表面上是賦予了女性群體合理化的消費權(quán)利，其背后隱含的卻是資本對女性欲望的精準(zhǔn)算計。更值得警惕的是，‘男色販賣’的商業(yè)化趨勢可能會加劇性別對立。當(dāng)一部分男性表現(xiàn)出對‘女凝’的抵觸或過度迎合時，可能導(dǎo)致性別關(guān)系陷入新的緊張?！?br/>
在競爭激烈的文化消費市場，商家總在不斷的探索新的消費增長點，滿足消費者的情緒消費需求，然而為了逐利而打擦邊球，總歸是得不償失，在監(jiān)管和社會公序良俗的紅線邊熱舞，行業(yè)“猝死”風(fēng)險只在一瞬之間。
揚子晚報|紫牛新聞記者 沈昭