“切絲卷心菜怎么像面條？”爆款切絲刀用AI生成虛假?gòu)V告多人上當(dāng)，律師解讀
來源： 紫牛新聞
2026-05-01 15:27:00
“天天都上當(dāng)，當(dāng)當(dāng)不一樣。”最近，電商平臺(tái)上一個(gè)銷量頗佳的切絲刀被吐槽出圈了，原因是這款切絲刀使用了AI生成的虛假?gòu)V告作為宣傳，不僅是很多對(duì)AI識(shí)別能力不足的中老年消費(fèi)者上當(dāng)了，還有很多年輕的消費(fèi)者也被忽悠過去了。
被AI生成的切絲刀廣告忽悠了
看起來很好用實(shí)際并非如此
4月底，多條吐槽某爆款切絲刀的視頻引熱議，發(fā)帖人均稱自己是在網(wǎng)上購(gòu)買的切絲刀，到手以后發(fā)現(xiàn)特別不好用，評(píng)論區(qū)有的網(wǎng)友說自己也買了，也上當(dāng)了，還有的網(wǎng)友則提示不要購(gòu)買這款切絲刀，都是ai生成的虛假?gòu)V告。
記者聯(lián)系到了其中一位發(fā)帖吐槽的網(wǎng)友，她表示自己是刷短視頻的時(shí)候刷到了切絲刀的廣告，后來又刷到過很多次，看廣告演示的效果非常不錯(cuò)，切起來很利索的樣子，于是就下單購(gòu)買了，沒想到根本不好用，“刀片特別的薄，而且特別鈍，使出九牛二虎之勁都切不動(dòng)，別說切卷心菜絲了，土豆絲都?jí)騿?，太難用了?！边@位網(wǎng)友在收到貨后發(fā)現(xiàn)很不好用，沒有廣告演示中的那么好，更讓她生氣的是商家為了避免讓其他消費(fèi)者看到差評(píng)，還會(huì)將之前的商品鏈接刪除后重新上架商品，這樣其他消費(fèi)者就看不到此前的商品評(píng)價(jià)了。她在網(wǎng)上搜索時(shí)發(fā)現(xiàn)已經(jīng)有不少人吐槽過這款切絲刀用AI生成了虛假的廣告，忽悠消費(fèi)者，她才后知后覺地發(fā)現(xiàn)自己也被AI廣告忽悠了，“真沒注意那么多，沒有太仔細(xì)研究那個(gè)廣告是真的假的?！弊詈笏苯觼G掉了切絲刀，“幾塊錢的東西算了。”
短視頻平臺(tái)上有不少該款切絲刀的廣告視頻，采用矩陣賬號(hào)發(fā)布模式，即由多個(gè)不同賬號(hào)發(fā)布內(nèi)容相似度相當(dāng)高的廣告視頻，部分廣告視頻點(diǎn)贊量高達(dá)四五千，廣告視頻內(nèi)容結(jié)構(gòu)基本是一個(gè)簡(jiǎn)單的故事引入，接著展示切絲刀優(yōu)良的使用效果。
粗看這些廣告，感覺切絲刀效果真不錯(cuò)，但仔細(xì)看一看，能夠發(fā)現(xiàn)其中存在一些明顯不合理的部分，比如展示切卷心菜，切出來的卷心菜絲呈現(xiàn)出詭異的面條一樣柔軟的質(zhì)感，明明刀子是豎著切出來了蘿卜片，但蘿卜片一落到砧板上卻自動(dòng)變成了蘿卜絲。切絲刀切整雞時(shí)，雞變成了不存在骨頭的、果凍凝膠質(zhì)地的制品。展示的切絲刀應(yīng)用場(chǎng)景看著都很理想化，刀非常鋒利好用，但很明顯這些都是虛假的。
值得注意的是，絕大部多切絲刀廣告視頻都沒有主動(dòng)標(biāo)注AI生成，有部分廣告視頻觸發(fā)了平臺(tái)的AI審核機(jī)制，被平臺(tái)打上了“疑似使用AI生成技術(shù)”的標(biāo)識(shí)，還有部分視頻用非常小的字在視頻最邊緣寫了個(gè)“免責(zé)聲明”，稱“視頻為測(cè)試環(huán)境”。其中部分切絲刀廣告還存在使用AI生成視頻與真實(shí)視頻混合的情況，廣告視頻的評(píng)論區(qū)真實(shí)發(fā)言寥寥，大部分是刷屏的“好用”“點(diǎn)贊”“值得購(gòu)買”，看起來迷惑度確實(shí)很高。
AI進(jìn)軍廣告界
虛假宣傳問題極為凸出
廣告片使用AI技術(shù)已經(jīng)相當(dāng)普遍了，對(duì)于AI技術(shù)進(jìn)入廣告，不能一棍子打死，有一些創(chuàng)意廣告片使用AI合成技術(shù)，展現(xiàn)天馬行空的想象力和腦洞大開的場(chǎng)景，取得了十分不錯(cuò)的傳播效果，這是值得肯定的。
新技術(shù)一體兩面，有人用AI創(chuàng)作創(chuàng)意廣告為品牌賦能，也有人用AI欺騙消費(fèi)者。今年一月，“你關(guān)注的顏值博主，可能是AI”曾引發(fā)熱議，有專門走AI打假賽道的博主指出，網(wǎng)上很多顏值博主是AI生成的，賬號(hào)的實(shí)際運(yùn)營(yíng)者用AI生成的俊男美女吸引流量，從而開通櫥窗購(gòu)物車，進(jìn)行廣告帶貨。
為了避免觸發(fā)平臺(tái)的AI審核機(jī)制，不少起號(hào)教程中還會(huì)特別傳授降A(chǔ)I率的“妙招”，比如通過加濾鏡、混合真實(shí)場(chǎng)景、混合真人配音、人工修圖調(diào)整細(xì)節(jié)等，以此“騙”過平臺(tái)的AI審核機(jī)制，避免被平臺(tái)打上“AI生成”的標(biāo)簽。有人在網(wǎng)上吐槽，“可以禁止AI圖片起號(hào)嗎？不想浪費(fèi)我的感情，不禁止的話起碼要標(biāo)注AI吧？”另一個(gè)人回復(fù)，“標(biāo)注了就沒流量了?！?/p>
電商購(gòu)物平臺(tái)上也存在AI虛假?gòu)V告圖的問題，商家使用AI模特推廣產(chǎn)品，用AI生成虛假好評(píng)誤導(dǎo)消費(fèi)者決策，最終出現(xiàn)了從買家秀到賣家秀全部都是AI生成的可笑畫面。
一邊是正規(guī)品牌借 AI 打造創(chuàng)意廣告、升級(jí)傳播質(zhì)感，另一邊是投機(jī)者鉆技術(shù)空子，用AI起號(hào)帶貨，靠著以假亂真的廣告收割流量、誘導(dǎo)消費(fèi)。AI廣告虛假宣傳問題的本質(zhì)是技術(shù)紅利的錯(cuò)位利用，僅需簡(jiǎn)單幾句指令就能生成以假亂真的AI廣告圖片視頻，將原本品質(zhì)一般的商品包裝成為高品質(zhì)、高性價(jià)比的好物，吸引消費(fèi)者下單。這種低成本、高收益的模式讓不少電商商家“造假成癮”，最終消費(fèi)者到手的商品全是貨不對(duì)板，對(duì)AI生成視頻識(shí)別較弱的中老年群體更是上當(dāng)重災(zāi)區(qū)。
陜西恒達(dá)律師事務(wù)所高級(jí)合伙人、知名公益律師趙良善認(rèn)為，針對(duì)AI生成的切絲刀廣告，其行為屬于虛假宣傳而非單純擴(kuò)大物品效果，根據(jù)《廣告法》第四條規(guī)定，廣告不得含有虛假或者引人誤解的內(nèi)容，不得欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者，廣告主應(yīng)當(dāng)對(duì)廣告內(nèi)容的真實(shí)性負(fù)責(zé)；該廣告通過AI生成與實(shí)際使用效果嚴(yán)重不符的畫面，商品性能、功能宣傳與實(shí)際產(chǎn)品存在本質(zhì)差異，同時(shí)依據(jù)《廣告法》第二十八條規(guī)定，商品的性能、功能等信息與實(shí)際不符，且對(duì)購(gòu)買行為有實(shí)質(zhì)性影響的，構(gòu)成虛假?gòu)V告，此外商家矩陣賬號(hào)批量發(fā)布虛假宣傳內(nèi)容、營(yíng)造虛假流量，進(jìn)一步加重了違法誤導(dǎo)性質(zhì)。
趙良善表示，我國(guó)對(duì)AI生成商業(yè)廣告存在明確強(qiáng)制標(biāo)注要求，依據(jù)2025年9月1日施行的《人工智能生成合成內(nèi)容標(biāo)識(shí)辦法》規(guī)定，用于商業(yè)營(yíng)銷宣傳的AI生成合成內(nèi)容，必須主動(dòng)添加清晰可感知的顯式標(biāo)識(shí)，同時(shí)履行隱式技術(shù)標(biāo)識(shí)義務(wù)，僅靠平臺(tái)被動(dòng)檢測(cè)提示，并未免除廣告主、發(fā)布者的主動(dòng)標(biāo)注法定義務(wù)，涉案廣告未主動(dòng)標(biāo)注AI生成，已直接違反該強(qiáng)制性規(guī)定，屬于行政違法行為。AI生成虛假顏值博主帶貨的盈利賬號(hào)，明確涉嫌虛假宣傳，一方面違反《人工智能生成合成內(nèi)容標(biāo)識(shí)辦法》中AI商業(yè)內(nèi)容強(qiáng)制標(biāo)注要求，隱瞞虛擬博主身份欺騙消費(fèi)者信任，另一方面依據(jù)《廣告法》第二十八條規(guī)定，虛構(gòu)宣傳主體身份、以虛假種草形式推薦商品，屬于發(fā)布引人誤解的虛假?gòu)V告，若商品存在貨不對(duì)板等問題，還同時(shí)違反《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》相關(guān)規(guī)定，運(yùn)營(yíng)主體需承擔(dān)虛假宣傳的行政責(zé)任，以及對(duì)消費(fèi)者的欺詐賠償責(zé)任。
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