紫牛頭條｜又庭、全李、金季…國內(nèi)酒店“撞名”非個(gè)例，記者調(diào)查：一字之差或侵權(quán)
來源： 紫牛新聞
2026-05-08 21:28:00
近日，有網(wǎng)友在大連街頭偶然發(fā)現(xiàn)了一家“全李酒店”，起初以為“季”字上一撇被風(fēng)吹掉，結(jié)果打開地圖軟件發(fā)現(xiàn)，確實(shí)名為“全李酒店”。不少消費(fèi)者質(zhì)疑酒店是刻意 “碰瓷” 全季品牌，利用近似名稱誤導(dǎo)消費(fèi)者，蹭取品牌流量紅利。紫牛新聞?dòng)浾卟樵儼l(fā)現(xiàn)，此類酒店五花八門，不僅有全李、又庭，還有金季、萬季……律師表示，一字之差，視覺近似，已同時(shí)構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)與不正當(dāng)競爭。就算加盟到期僅改一字，違約、侵權(quán)責(zé)任并行不悖。
合作到期，“全李酒店”改名“華宇酒店”
“季”字少一筆變成“李”？酒店工作人員稱，他們酒店曾名為“全季酒店”，但已下架不合作了，現(xiàn)為“全李酒店”，引發(fā)網(wǎng)友熱議。采訪中，華住集團(tuán)客服人員對(duì)記者表示，“全李酒店，之前是華住會(huì)加盟店，但目前雙方已經(jīng)終止合作，我們要求對(duì)方拆除跟全季相關(guān)標(biāo)識(shí)，還有這個(gè)酒店頂著華住會(huì)的門頭和招牌已經(jīng)拆除完畢，線下和線上平臺(tái)已經(jīng)全部暫停營業(yè)?！?/p>
從各平臺(tái)來看，目前該酒店招牌已更名為工商執(zhí)照上的“華宇酒店”。記者查詢企查查APP可見，涉事酒店華宇（大連）酒店管理有限公司成立于2016年3月，注冊(cè)資本500萬人民幣，經(jīng)營范圍包括酒店管理、經(jīng)濟(jì)信息咨詢、物業(yè)管理等。攜程網(wǎng)友曬圖中，還留有去年預(yù)訂的“全季酒店”時(shí)代外觀圖片。然而大眾點(diǎn)評(píng)信息顯示，該酒店“亮點(diǎn)”一欄仍標(biāo)注“全季酒店”及“隸屬華住集團(tuán)”等相關(guān)介紹。
業(yè)內(nèi)人士告訴記者，營業(yè)執(zhí)照名不等于門店招牌名，一家店的營業(yè)執(zhí)照上的公司名和門口掛的招牌店名，可以不一樣，法律上是允許分開的。比如莫氏雞煲，門頭、招牌、大眾點(diǎn)評(píng)對(duì)外都叫莫氏雞煲，但它背后真正的工商營業(yè)執(zhí)照、納稅、簽合同、承擔(dān)法律責(zé)任的主體，是佛山市順德區(qū)莫贊榮餐飲店。
雖然名字可以不一樣，但酒店如此“撞名”存在侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)。法學(xué)學(xué)者、兼職律師吳丹紅告訴記者，如果繼續(xù)用“全李酒店”，大概率構(gòu)成侵權(quán)，存在法律風(fēng)險(xiǎn)包括：商標(biāo)侵權(quán)：“全李”與知名品牌“全季”字形高度近似，極易讓消費(fèi)者混淆，符合《商標(biāo)法》規(guī)定的近似商標(biāo)侵權(quán)情形；不正當(dāng)競爭：脫離加盟后仍蹭原品牌熱度，無償占用他人商譽(yù)，屬于《反不正當(dāng)競爭法》禁止的“傍名牌”行為；后果明確：會(huì)被要求立即停止使用、拆除標(biāo)識(shí)，還需承擔(dān)經(jīng)濟(jì)賠償，甚至面臨行政處罰。
和“全季”上下樓的“金季”改名“萬季”
就在大連“全李酒店”被質(zhì)疑碰瓷事件熱度未消之際，不少網(wǎng)友又曝出全國多地還有“又庭酒店”，其店名及門面照片與華住會(huì)旗下“漢庭酒店”極為相似。對(duì)此，華住客服對(duì)記者表示，集團(tuán)旗下沒有“又庭酒店”這個(gè)品牌，只有漢庭酒店，這家又庭酒店是否此前加盟過華住，客服表示無法提供相關(guān)信息。
記者查詢企查查發(fā)現(xiàn)，漢庭星空（上海）酒店管理有限公司已于2017年申請(qǐng)注冊(cè)“又庭”商標(biāo)，國際分類為餐飲住宿，目前商標(biāo)已成功注冊(cè)。這可能屬于防御性注冊(cè)，防止別人搶注近似商標(biāo)，擦邊碰瓷。
不只全李、又庭，第三方平臺(tái)上還出現(xiàn)了“金季酒店”。就比如“金季”和“全季”，它們不是同一家連鎖酒店，但卻在同一棟樓里，讓不少剛到揚(yáng)州的游客都挺懵的。住客們分享的經(jīng)歷顯示，這些酒店在外觀、裝潢上與知名品牌相似，但價(jià)格卻便宜很多。
武漢一家金季酒店的留言區(qū)，就有消費(fèi)者善意提醒網(wǎng)友，仔細(xì)分辨品牌，這是“金季”而非知名連鎖全季酒店，謹(jǐn)防被名稱套路。還有網(wǎng)友留言，在揚(yáng)州文昌閣瘦西湖店，五樓是全季酒店，六樓是金季酒店，兩家傻傻分不清，早餐還在一起吃，有網(wǎng)友懷疑，“老板是不是一個(gè)”，但后者價(jià)格更便宜。
記者致電該店前臺(tái)了解到，目前已經(jīng)從“金季酒店”改名“萬季酒店”。在大眾點(diǎn)評(píng)上搜“萬季酒店”能找到這家店，但點(diǎn)開酒店外觀圖仍是“金季酒店”。記者查詢了解到，廣陵區(qū)萬季酒店并非連鎖酒店，為個(gè)體工商戶，目前改回營業(yè)執(zhí)照上登記的名字。
近年來在黑貓投訴平臺(tái)上，也有消費(fèi)者發(fā)起投訴，反映“金季酒店”在去哪網(wǎng)上的對(duì)外展示圖門店名稱刻意拍攝不全，平臺(tái)也未履行審核監(jiān)督義務(wù)；再加上門店裝修風(fēng)格和全季酒店高度相近，用模糊門頭照、近似裝潢誘導(dǎo)消費(fèi)者下單預(yù)訂，屬于典型的傍名牌、蹭連鎖熱度的仿冒碰瓷行為。值得一提的是，“金季酒店”商標(biāo)同樣已被注冊(cè)，在企查查上以該關(guān)鍵詞檢索，市面上已有多家酒店以此為名經(jīng)營。
為啥都跟“全季”干上了？
為啥這些全李、金季、萬季全都跟“全季酒店”干上了？據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，山寨品牌不是一個(gè)新鮮話題，在各行各業(yè)都出現(xiàn)過。從營銷套路來看，“撞名”蹭的是著名品牌的美譽(yù)度，品牌酒店名氣夠大，引流顧客后，再用優(yōu)惠房價(jià)鎖定顧客。有些名字雷同的酒店可能曾是品牌的連鎖加盟商，合作到期后就索性改個(gè)‘擦邊’名字自己運(yùn)營，很容易被誤認(rèn)成正版。一些“撞名”酒店憑借交通便利、價(jià)格優(yōu)惠等優(yōu)點(diǎn)還吸引了一部分消費(fèi)者。但從長遠(yuǎn)來看，蹭品牌酒店流量，若忽視在服務(wù)下功夫，有可能做的就是“一錘子買賣”，消費(fèi)者踩坑后就會(huì)避雷。但對(duì)于被侵權(quán)的品牌來說，服務(wù)低劣，天天被投訴，則會(huì)帶來聲譽(yù)損害。
采訪中，北京安劍律師事務(wù)所執(zhí)業(yè)律師周兆成對(duì)記者表示，工商注冊(cè)字號(hào)，絕非侵權(quán)的免罪金牌。很多山寨門店誤以為“拿到營業(yè)執(zhí)照就合法”，實(shí)則不然。工商字號(hào)是屬地登記，商標(biāo)專用權(quán)是全國性法定權(quán)利，即便字號(hào)完成工商注冊(cè)，只要與他人注冊(cè)商標(biāo)近似、易造成公眾混淆，依然會(huì)被認(rèn)定為商標(biāo)侵權(quán)。
周兆成還說，對(duì)于消費(fèi)者來說，誤訂可索賠，平臺(tái)未盡審核義務(wù)需擔(dān)責(zé)。消費(fèi)者因混淆行為誤訂誤消費(fèi)，可依據(jù)《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》主張退款賠償；若門店虛假宣傳“隸屬華住集團(tuán)”構(gòu)成欺詐，可主張退一賠三。OTA平臺(tái)對(duì)入駐酒店資質(zhì)、宣傳內(nèi)容負(fù)有法定審核義務(wù)，放任山寨門店冒用品牌信息上架，需承擔(dān)連帶賠償責(zé)任。
揚(yáng)子晚報(bào)/紫牛新聞?dòng)浾?張楠
視頻剪輯 慶苗苗
校對(duì) 胡妍璐