打造消費(fèi)新場(chǎng)景 培育消費(fèi)新業(yè)態(tài)——我國(guó)消費(fèi)潛力將持續(xù)釋放
來源： 新華社
2026-07-24 15:55:00
新華社北京7月23日電 題：打造消費(fèi)新場(chǎng)景 培育消費(fèi)新業(yè)態(tài)——我國(guó)消費(fèi)潛力將持續(xù)釋放
新華社記者魏玉坤
我國(guó)居民消費(fèi)正由商品消費(fèi)為主向商品和服務(wù)消費(fèi)并重轉(zhuǎn)變，個(gè)性化、多樣化消費(fèi)漸成主流。記者日前在調(diào)研中了解到，各方因地制宜打造消費(fèi)新場(chǎng)景，加快培育消費(fèi)新業(yè)態(tài)，更好滿足人民群眾消費(fèi)需求，促進(jìn)消費(fèi)潛力活力釋放。
盛夏時(shí)節(jié)，位于安徽滁州全椒縣的錦繡太平景區(qū)人頭攢動(dòng)，游客穿行在儒林街區(qū)，沉浸式體驗(yàn)數(shù)字繪畫等活動(dòng)。不遠(yuǎn)處的太平劇院內(nèi)，《錦繡太平》精彩上演，臺(tái)下座無虛席。
“景區(qū)依托三大主題街區(qū)、多處戶外舞臺(tái)，打造十余場(chǎng)NPC小型互動(dòng)演繹，實(shí)現(xiàn)步步有景、時(shí)時(shí)有戲?！卞\繡太平景區(qū)負(fù)責(zé)人況姍姍說，今年以來，景區(qū)游客連月增長(zhǎng)，《錦繡太平》實(shí)景演出已售出超12萬張門票。
消費(fèi)的內(nèi)涵，不斷被“體驗(yàn)”豐富。從一人一席的沉浸式觀影，到線下“拼豆”的慢生活體驗(yàn)，一批以“體驗(yàn)”為核心的新場(chǎng)景在各地蓬勃興起，成為撬動(dòng)消費(fèi)增長(zhǎng)的活躍力量。
美國(guó)《歐亞評(píng)論》網(wǎng)站曾刊文稱，中國(guó)人的消費(fèi)選擇正在發(fā)生根本性轉(zhuǎn)變，情感價(jià)值和文化儀式被置于單純的物質(zhì)擁有之上，體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)正強(qiáng)勢(shì)崛起。
消費(fèi)場(chǎng)景在變，促消費(fèi)政策也在順勢(shì)而為。
國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)《加快培育服務(wù)消費(fèi)新增長(zhǎng)點(diǎn)工作方案》，明確支持發(fā)展“情緒式、體驗(yàn)式服務(wù)”；商務(wù)部等九部門發(fā)文，提出圍繞體育健康、演出服務(wù)等領(lǐng)域打造消費(fèi)新場(chǎng)景，旨在促進(jìn)體驗(yàn)消費(fèi)擴(kuò)容提質(zhì)。
面向“十五五”，培育體驗(yàn)消費(fèi)的路線圖日漸清晰。近日印發(fā)的《擴(kuò)大消費(fèi)“十五五”規(guī)劃》提出，以消費(fèi)體驗(yàn)為重點(diǎn)，培育消費(fèi)新業(yè)態(tài)新模式新場(chǎng)景。
支持重點(diǎn)商圈商街等消費(fèi)載體向沉浸式、互動(dòng)式多元消費(fèi)場(chǎng)景升級(jí)，積極發(fā)展動(dòng)漫、潮服潮玩等消費(fèi)產(chǎn)品，完善體驗(yàn)式消費(fèi)市場(chǎng)和產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)體系……從場(chǎng)景培育到優(yōu)化服務(wù)，規(guī)劃部署一系列務(wù)實(shí)舉措。
中國(guó)大市場(chǎng)新活力涌動(dòng)。以體驗(yàn)為核心的消費(fèi)新業(yè)態(tài)加速崛起的同時(shí)，智能綠色消費(fèi)逐漸成為新的消費(fèi)風(fēng)尚。
在北京朝陽合生匯的一家機(jī)器人科技消費(fèi)體驗(yàn)店里，各類人工智能陪伴產(chǎn)品琳瑯滿目，大多價(jià)格在千元以內(nèi)。市民陳女士帶女兒體驗(yàn)后說：“它能接住孩子的奇思妙想，孩子很喜歡?！?/p>
打開更多微鏡頭，中國(guó)數(shù)字消費(fèi)活力可見一斑：浙江義烏國(guó)際商貿(mào)城中，人工智能眼鏡、人工智能翻譯耳機(jī)銷售火熱；殷墟、三星堆等博物館通過數(shù)字化，讓文物“活”起來，變身熱門“打卡點(diǎn)”。
統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2025年，我國(guó)居民數(shù)字消費(fèi)規(guī)模達(dá)25.3萬億元，同比增長(zhǎng)8.7%。今年上半年，包括智能眼鏡在內(nèi)的可穿戴智能設(shè)備零售額同比增長(zhǎng)超過1倍；直播電商零售額突破1萬億元，同比增長(zhǎng)6.5%。
為深入推進(jìn)“人工智能+消費(fèi)”，《擴(kuò)大消費(fèi)“十五五”規(guī)劃》提出開展智能網(wǎng)聯(lián)汽車準(zhǔn)入和上路通行試點(diǎn)，發(fā)展虛擬現(xiàn)實(shí)電影、LED數(shù)字影廳等電影新形態(tài)，推出更多優(yōu)質(zhì)數(shù)字文博產(chǎn)品等務(wù)實(shí)舉措，促進(jìn)數(shù)字消費(fèi)高質(zhì)量發(fā)展。
“依托完備產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈和豐富應(yīng)用場(chǎng)景，以及超11億網(wǎng)民構(gòu)成的龐大消費(fèi)市場(chǎng)，在政策精準(zhǔn)發(fā)力下，我國(guó)數(shù)字消費(fèi)潛力活力有望不斷釋放。”國(guó)家發(fā)展改革委國(guó)家信息中心信息化和產(chǎn)業(yè)發(fā)展部研究員張曉蘭說。
消費(fèi)是經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的“壓艙石”、主動(dòng)力。當(dāng)前，我國(guó)消費(fèi)新動(dòng)能培育壯大、新業(yè)態(tài)新模式勢(shì)頭向好，既是經(jīng)濟(jì)澎湃活力的生動(dòng)注腳，也是市場(chǎng)內(nèi)生動(dòng)力的真實(shí)寫照，折射出內(nèi)需的豐富層次和高成長(zhǎng)性。
錨定促消費(fèi)目標(biāo)，《擴(kuò)大消費(fèi)“十五五”規(guī)劃》在制度安排中通過擴(kuò)大高品質(zhì)供給、加強(qiáng)支撐保障等多方面舉措，激活消費(fèi)新動(dòng)能：
圍繞推廣綠色消費(fèi)，提出完善綠色產(chǎn)品認(rèn)證與標(biāo)識(shí)體系，健全綠色消費(fèi)激勵(lì)機(jī)制；聚焦因地制宜推進(jìn)首發(fā)經(jīng)濟(jì)，明確打造首發(fā)集聚平臺(tái)，加快培育一批首發(fā)經(jīng)濟(jì)專業(yè)服務(wù)機(jī)構(gòu)；針對(duì)擴(kuò)大入境消費(fèi)，部署穩(wěn)步擴(kuò)大免簽國(guó)家范圍，增加離境退稅商店……
“隨著全國(guó)統(tǒng)一大市場(chǎng)建設(shè)深入推進(jìn)，優(yōu)質(zhì)消費(fèi)供給增加，促消費(fèi)政策發(fā)力顯效，有利于促進(jìn)消費(fèi)更好發(fā)展，有望帶動(dòng)消費(fèi)擴(kuò)容提質(zhì)?！眹?guó)家統(tǒng)計(jì)局副局長(zhǎng)毛盛勇說，下階段，要著力提升居民消費(fèi)意愿和能力，持續(xù)優(yōu)化消費(fèi)環(huán)境，多措并舉夯實(shí)消費(fèi)增長(zhǎng)的基礎(chǔ)，更好釋放我國(guó)超大規(guī)模市場(chǎng)潛力。