【東方潮啟】“十五五”規(guī)劃擘畫消費新圖景：外企深耕中國市場書寫長期主義答卷
來源： 中國日報網(wǎng)
2026-07-16 22:04:00
中國日報網(wǎng)7月16日電 7月13日，《擴大消費“十五五”規(guī)劃》正式對外發(fā)布，為未來五年國內(nèi)消費發(fā)展劃定清晰路徑。這份文件以突出“為民惠民、統(tǒng)籌推進、創(chuàng)新引領”為導向，既精準適配當前消費市場的結(jié)構(gòu)性變化，也為全球企業(yè)參與中國高質(zhì)量發(fā)展拓展了新空間。商務部最新數(shù)據(jù)顯示，2026年前五個月國內(nèi)服務進出口總額30994.8億元，同比增長6%，其中旅游、知識密集型服務與物流三大領域成為拉動消費增長的重要引擎，恰好印證了規(guī)劃導向下消費市場的活力與潛力。
細分賽道崛起 本土創(chuàng)新與全球視野雙向奔赴
消費細分領域的中外品牌創(chuàng)新活力持續(xù)釋放。以戶外運動為例，截至2025年4月，國內(nèi)參與人數(shù)突破4億，年度消費總額超1萬億元，小眾愛好已蛻變?yōu)槿裆罘绞健a(chǎn)品牌從“性價比”向“技術(shù)引領”轉(zhuǎn)型，深耕科技面料實現(xiàn)連年增收。阿姆斯特丹國際體育用品展覽會聯(lián)合理事索拉雅·加德爾拉布（Soraya Gadelrab）專程來華探索合作機遇并表示，中國市場創(chuàng)新步伐極快，新品推出速度遠超其他區(qū)域，雖然歐洲健身健康品類穩(wěn)定增長，但中國增速更猛，許多本土創(chuàng)新已具備全球化輸出能力。
而百年巧克力企業(yè)瑞士蓮（Lindt & Sprüngli）則用十年驗證了中國市場的“長期主義”。CEO米哈爾·施皮勒（Michal Spiller）坦言，中國渠道生態(tài)的多樣性和復雜性（電商、內(nèi)容平臺、即時零售多元并存）使得企業(yè)放棄傳統(tǒng)經(jīng)銷模式，組建渠道專家團隊，并將打造全新亞太物流樞紐?！霸谥袊?，短期逐利者難成功，唯有持續(xù)學習、穩(wěn)步進化，才能共享增長紅利?！彼Q，公司計劃到2030年將中國業(yè)務較2023年翻三番，這與“十五五”規(guī)劃“擴大內(nèi)需”的戰(zhàn)略方向高度契合。
市場邏輯切換 從“制造驅(qū)動”轉(zhuǎn)向“消費驅(qū)動”
麥肯錫公司大中華區(qū)主席倪以理指出，中國正從傳統(tǒng)出口與制造優(yōu)勢向創(chuàng)新驅(qū)動的先進制造轉(zhuǎn)型，國內(nèi)消費逐漸成為經(jīng)濟增長主要動力。盡管地緣政治、成本上升和貿(mào)易壁壘促使部分企業(yè)分散產(chǎn)能，但中國出口仍保持強勁，龐大市場的規(guī)模效應令其在高低技術(shù)領域均保持競爭力。
倪以理分析稱，當下消費者更加務實，不再盲目追大牌，更看重“質(zhì)價比”，倒逼企業(yè)丟掉過去粗放的營銷思路，轉(zhuǎn)向精準運營、貼合本地需求、快速迭代產(chǎn)品，沒有一套策略能通吃所有市場，“只有深度傾聽需求、精細運營，才能在中國市場立足?！彼f。
這種變遷在結(jié)構(gòu)上尤為顯著。肯尼亞國際關系學者以利亞·姆旺吉（Elijah Mwangji）觀察到，體驗正逐漸取代物質(zhì)占有成為增長關鍵——文旅融合、健康養(yǎng)生、戶外運動等成新熱點。今年各假期，文化遺產(chǎn)游、鄉(xiāng)村游與沉浸式文化活動持續(xù)火爆，休閑服務與數(shù)字生活需求強勁。這一趨勢不僅穩(wěn)定了全球需求，也為非洲國家的產(chǎn)品、服務與旅游提供了廣闊市場。
“人工智能+消費” 為消費產(chǎn)業(yè)添新動能
與此同時，技術(shù)創(chuàng)新正為消費產(chǎn)業(yè)注入新動能。美國《福布斯》網(wǎng)站關注到中國商務部等八部門近日提出的“人工智能+消費”舉措，認為中國正在嘗試讓人工智能不只停留在回答問題、生成文本的層面，而是進一步嵌入日常消費場景，成為帶動產(chǎn)品升級和服務創(chuàng)新的新動力。文章評價道，這種“市場培育者”的角色，讓服務業(yè)成為AI落地的沃土。
從服務升級到制造轉(zhuǎn)型，從本土創(chuàng)新到全球聯(lián)動，《擴大消費“十五五”規(guī)劃》描繪的不止是規(guī)模擴張，更是發(fā)展質(zhì)量的躍升。在政策引導與市場活力雙重驅(qū)動下，一幅“科技讓生活更美好”的消費新畫卷正徐徐展開。
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