服務(wù)提質(zhì)促成假日消費(fèi)熱潮
來源： 中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)-《經(jīng)濟(jì)日報》
2026-05-12 09:52:00
景區(qū)街巷游人如織，鄉(xiāng)村民宿早早訂滿，實(shí)景演出座無虛席；自駕游客穿梭于山水田園，研學(xué)隊(duì)伍流連于文博場館，家電賣場里大量市民“以舊換新”，縣域商圈“反向旅游”客流不斷……今年“五一”假期，一幅幅熱鬧的消費(fèi)圖景，展現(xiàn)出我國消費(fèi)市場的向好態(tài)勢，為“十五五”開局之年經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展注入了內(nèi)需動能。
從假期消費(fèi)表現(xiàn)來看，我國消費(fèi)復(fù)蘇呈現(xiàn)出鮮明的結(jié)構(gòu)性特征，服務(wù)消費(fèi)提質(zhì)升級、文體商旅深度融合、商品消費(fèi)綠色智能、城鄉(xiāng)消費(fèi)協(xié)同擴(kuò)容成為核心趨勢，消費(fèi)對經(jīng)濟(jì)增長的主拉動力作用增強(qiáng)。
服務(wù)消費(fèi)擴(kuò)容提質(zhì)，已成為假日消費(fèi)的新亮點(diǎn)。“五一”假期，全社會跨區(qū)域人員流動量達(dá)15.2億人次，國內(nèi)旅游收入同比增長8.3%，消費(fèi)重心從傳統(tǒng)觀光向深度體驗(yàn)、品質(zhì)度假加速轉(zhuǎn)變。反向旅游、縣域民宿、鄉(xiāng)村休閑備受青睞，千余個縣域酒店預(yù)訂規(guī)模超越部分一線城市；租車自駕、精品短途游訂單大幅增長，康養(yǎng)游、親子研學(xué)游成為市場主流。營業(yè)演出票房穩(wěn)步攀升，“票根經(jīng)濟(jì)”串聯(lián)起文化、體育、旅游、商業(yè)全鏈條，服務(wù)消費(fèi)從“有沒有”轉(zhuǎn)向“好不好”，成為拉動消費(fèi)增長的核心引擎。
文體商旅融合發(fā)展，催生消費(fèi)新場景新動能。各地依托賽事、演出、節(jié)慶等活動，打造一體化消費(fèi)生態(tài)，江蘇“蘇超”等賽事帶動周邊餐飲、住宿、文旅消費(fèi)顯著增長。低空經(jīng)濟(jì)、文創(chuàng)體驗(yàn)、即時零售等新業(yè)態(tài)快速普及，線上線下深度融合，滿足了消費(fèi)者便捷化、個性化需求。新型消費(fèi)場景不斷涌現(xiàn)，不僅豐富了消費(fèi)供給，更打通了產(chǎn)業(yè)間協(xié)同發(fā)展通道，為消費(fèi)增長開辟新空間。
商品消費(fèi)向綠色化、智能化升級，大宗消費(fèi)帶動效應(yīng)凸顯。在“以舊換新”政策支持下，汽車、家電、數(shù)碼產(chǎn)品更新?lián)Q代提速，節(jié)能家電、智能網(wǎng)聯(lián)汽車、新能源產(chǎn)品銷量持續(xù)攀升。截至5月初，今年消費(fèi)品以舊換新惠及超8600萬人次，帶動銷售額超6200億元，其中汽車、家電換新規(guī)模可觀，綠色智能成為消費(fèi)主流。三線及以下城市消費(fèi)訂單翻番，縣域市場潛力持續(xù)釋放，城鄉(xiāng)消費(fèi)協(xié)同發(fā)展格局加快形成。
政策精準(zhǔn)發(fā)力為消費(fèi)復(fù)蘇提供了有力支撐。超長期特別國債資金助力消費(fèi)品以舊換新擴(kuò)面增效，各地發(fā)放文旅消費(fèi)券、舉辦促消費(fèi)活動超萬場，政策“組合拳”有效降低消費(fèi)成本、激發(fā)消費(fèi)意愿。從中央到地方協(xié)同發(fā)力，既提振短期消費(fèi)，又引導(dǎo)長期升級，為市場持續(xù)回暖筑牢基礎(chǔ)。
在向好態(tài)勢下，消費(fèi)提質(zhì)擴(kuò)容仍面臨具體、現(xiàn)實(shí)的短板。服務(wù)供給同質(zhì)化突出，不少小眾景點(diǎn)照搬網(wǎng)紅打卡與小吃街模式，體驗(yàn)項(xiàng)目雷同、缺乏特色，游客停留時間偏短、復(fù)購意愿偏低。不少文體商旅融合停留在表層，多數(shù)地方仍以辦節(jié)辦賽為主，賽事結(jié)束熱度即退，未能形成持續(xù)運(yùn)營的消費(fèi)業(yè)態(tài)?？h域配套跟不上需求，部分熱門鄉(xiāng)村民宿旺季價格虛高、衛(wèi)生與服務(wù)不達(dá)標(biāo)，縣域物流、售后、支付等基礎(chǔ)設(shè)施不完善，影響消費(fèi)體驗(yàn)。此外，預(yù)期不穩(wěn)也制約了消費(fèi)能力，部分家庭不敢大膽消費(fèi)。
推動消費(fèi)持續(xù)回升向好，需聚焦重點(diǎn)精準(zhǔn)發(fā)力。一是優(yōu)化以舊換新政策，擴(kuò)大覆蓋范圍、提升補(bǔ)貼效能，鞏固綠色智能消費(fèi)勢頭。二是提升服務(wù)消費(fèi)質(zhì)量，豐富文旅、康養(yǎng)、文體優(yōu)質(zhì)供給，打造沉浸式融合消費(fèi)標(biāo)桿。三是完善縣域商業(yè)體系，補(bǔ)上設(shè)施短板，暢通城鄉(xiāng)消費(fèi)循環(huán)。四是穩(wěn)定就業(yè)、增加居民收入，健全權(quán)益保護(hù)與信用體系，讓居民敢消費(fèi)、愿消費(fèi)、能消費(fèi)。
消費(fèi)旺則經(jīng)濟(jì)活，內(nèi)需穩(wěn)則底氣足。我國超大規(guī)模市場優(yōu)勢顯著，消費(fèi)升級空間廣闊。緊扣服務(wù)消費(fèi)提質(zhì)、文體商旅融合、城鄉(xiāng)協(xié)同擴(kuò)容新趨勢，以政策破題、以場景賦能、以供給升級，持續(xù)激發(fā)消費(fèi)內(nèi)生動力，就能不斷夯實(shí)內(nèi)需根基，為經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展提供持久動能。
?。ū疚膩碓矗航?jīng)濟(jì)日報 作者：劉 婷 作者系云南省社會科學(xué)院研究員）