體育流量賦能文旅場景 激活中國“五一”假日經(jīng)濟(jì)新引擎
來源： 中國新聞網(wǎng)
2026-05-04 16:18:00
中新網(wǎng)青島5月3日電 題：體育流量賦能文旅場景 激活中國“五一”假日經(jīng)濟(jì)新引擎
作者 王禹
賽場的激情“撞上”假期的松弛，一場賽事就是一座城市的邀約。
“五一”假期，中超聯(lián)賽、2026江蘇省城市足球聯(lián)賽(簡稱“蘇超”)等一眾賽事鳴哨開賽，賽場上的火熱對決，掀起了中國文體消費的熱潮。多地以賽事為圓心，畫出覆蓋文旅、商業(yè)的全域消費熱力圈，激活假日經(jīng)濟(jì)新動能。
2日晚，中超聯(lián)賽第9輪繼續(xù)進(jìn)行，近三萬名球迷涌入青島青春足球場，觀戰(zhàn)青島海牛對陣上海海港的比賽。不少來自上海、江蘇等地的球迷，將一張球票當(dāng)作“旅行訂單”，以奔赴一場賽事的名義，開啟一座城市的深度漫游。
“這是我第三次來青島，但看球是第一次。”來自上海的陳先生說，除了為支持的球隊現(xiàn)場助威，他和家人還計劃利用假期爬嶗山、參觀啤酒博物館，體驗北方海濱城市風(fēng)光。
如今，一張小小的賽事門票，正成為開啟整座城市文旅消費的“通行鑰匙”。自2025年起，青島推行“票根經(jīng)濟(jì)”模式，目前已有700余家商家加入“青島票根經(jīng)濟(jì)商家聯(lián)盟”，消費者憑賽事票根可在景區(qū)、酒店、餐飲等場景享受優(yōu)惠。
2025年，青島共舉辦亞洲羽毛球混合團(tuán)體錦標(biāo)賽等重點賽事85項，承辦中超聯(lián)賽、CBA等高水平職業(yè)賽事88場，總計舉辦區(qū)縣級以上賽事630余項，帶來直接經(jīng)濟(jì)效益約20億元(人民幣，下同)，拉動效益約54億元。
“青島將堅持以賽事促消費、以消費強產(chǎn)業(yè)，推動賽事供給與消費需求精準(zhǔn)對接、良性互動，放大賽事經(jīng)濟(jì)綜合效應(yīng)，助力擴(kuò)大內(nèi)需、提振消費，為城市經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展注入強勁動能?！鼻鄭u市體育局局長蔡全記說。
青島的實踐，成為中國“賽事+文旅”經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展的縮影。2025年，國家體育總局在河北、福建等7地開展賽事帶動消費監(jiān)測試點，全年共監(jiān)測重點賽事1947場，帶動消費431.28億元，場均帶動消費2215.1萬元?！耙蝗吮荣惗嗳讼M，一日比賽多日停留”的消費模式，已成為賽事經(jīng)濟(jì)的鮮明特征。
賽事流量與在地文旅資源的深度融合，既能讓賽事IP實現(xiàn)長效增值，也能為文旅產(chǎn)業(yè)注入持續(xù)客流。以“蘇超”為例，今年，該賽事覆蓋五一、端午、中秋、國慶等節(jié)假日，江蘇省文化和旅游廳聯(lián)合各平臺，重點打造100條跨區(qū)域主題線路產(chǎn)品，為球迷游客提供“看一場球賽、品一城文化、賞一路風(fēng)光”的選擇。
如今，“跟著賽事去旅行”已成為推動消費升級的新引擎。中國旅游平臺飛豬發(fā)布的《2026“五一”假期出游風(fēng)向標(biāo)》顯示，賽事IP對旅游消費的帶動效應(yīng)明顯，“跟著蘇超游江蘇”成為出游熱點之一，“五一”假期期間，江蘇包車游預(yù)訂量同比增長45%，酒店預(yù)訂量同比增長超50%。
如今，體育賽事正不斷打破產(chǎn)業(yè)邊界，發(fā)揮“一業(yè)牽引、百業(yè)同興”效應(yīng)，為文旅場景注入新活力。上海在“五一”假期期間舉辦近百場體育賽事，觀賽購物一站式體驗成為新亮點。其中，上海環(huán)球馬術(shù)冠軍賽配套主題展、消費贏門票、馬術(shù)親子繪畫等互動活動，將高端賽事文化融入民眾日常消費。
“賽事經(jīng)濟(jì)早已超出了體育競技本身?！痹谥袊Ｑ蟠髮W(xué)旅游學(xué)系教授董志文看來，體育賽事具有競技、參與和社交等多重屬性，與體驗式文旅消費需求高度契合。體育賽事為文旅創(chuàng)造了新的消費場景和體驗，使城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展有了更具吸引力的抓手。(完)