“千鎮(zhèn)一面”困境下，江蘇這座古鎮(zhèn)靠什么突圍？
來源： 人民網－江蘇頻道
2026-05-02 16:57:00
清晨5點，位于江蘇淮安的河下古鎮(zhèn)，巷口亮起幾盞燈，王二餃面店的灶火燃起，白霧裹著豬油香漫過青石板；貨郎的撥浪鼓聲由遠及近，“走南闖北賣貨郎......”的吆喝混著茶馓出鍋的酥脆聲響，把整條街都叫醒了。
這里沒有“古鎮(zhèn)標配”的紅燈籠，也沒有千篇一律的網紅小吃，晾衣繩上的花襯衫、墻角的老竹椅、老人用方言拉的家常，都在告訴你，這座古鎮(zhèn)的古樸。
春節(jié)期間，河下古鎮(zhèn)日均接待10萬人次游客，“春假+清明”日均超20萬人次，“五一”假期又迎來客流高峰。當“千鎮(zhèn)一面”成為古鎮(zhèn)的集體困境時，河下古鎮(zhèn)靠什么成為游客口口相傳的“寶藏小鎮(zhèn)”？
逛古鎮(zhèn)，體驗到了什么？
細雨斜斜，拍打著河下古鎮(zhèn)青灰色的瓦檐。古戲臺上，淮劇演員水袖翻飛，咿咿呀呀地唱著經典劇目《秦香蓮》；臺下，游客們循著板眼在雨聲里輕輕叩拍。
“我是淮劇愛好者，在這里聽戲很有韻味。”游客周滿來自山東臨沂，她帶著一家老小前來游玩，剛進古鎮(zhèn)，就碰上了淮劇演出，“青磚黛瓦間，悠揚的戲曲聲，一下子感覺穿越回了古代?！?/p>
春秋末期，吳王夫差開鑿邗溝，其入淮水處的末口，便是河下古鎮(zhèn)的前身。此后朝代更迭，運河數度改道，河下卻始終是大運河上最重要的節(jié)點之一。明清時期，漕運總督駐節(jié)于此。舟楫往來，喧囂聲中，河下形成了以造船、釀酒、紡織等為主的傳統(tǒng)手工業(yè)體系。
“彼時鹽商富甲一方，于‘吃穿用度’上尤為講究?！被窗驳胤轿氖费芯空咧焯煊鸾榻B，正是這份對精致雅趣的極致追求，催生出專賣絨花的花巷、酒旗招展的白酒巷等“顧名思義”的專業(yè)街巷，造就了曲江樓、菰蒲曲、荻莊等上百處園林，也孕育了以溫熱病學見長的山陽醫(yī)派。
河下古鎮(zhèn)“狀元明清秀”的創(chuàng)意互動?；窗矃^(qū)融媒體中心供圖
在朱天羽看來，河下古鎮(zhèn)的開發(fā)絕非"布景式"復刻，而是在保護傳承中還原昔日繁盛圖景。姜橋巷里歌聲悠揚，“河下記憶”年代秀依次展示明清、民國、7080年代三大生活場景，老街、供銷社、河下小學的場景復原，讓返鄉(xiāng)過年的周先生感慨：“這就是我小時候！”
如今，游客漫步于此，不僅是逛一處景區(qū)，更是一場“文化身份”的深度體驗——既是對傳統(tǒng)美好生活的想象性參與，亦是對當下快節(jié)奏生活的精神代償。
古鎮(zhèn)轉型，如何脫穎而出？
河下古鎮(zhèn)的走紅，有點猝不及防。
2023年，文旅市場復蘇，河下古鎮(zhèn)迎來一波“客流熱潮”。據淮安楚韻文旅集團古鎮(zhèn)景區(qū)負責人韓善威回憶，不少游客前來相鄰的吳承恩故居游玩，因買不到票準備抱憾而歸，轉而來到古鎮(zhèn)。
這場“幸福的煩惱”，倒逼河下古鎮(zhèn)跳出“被動承接”。
擴容之初，淮安區(qū)委、區(qū)政府特邀專家編制歷史街區(qū)保護規(guī)劃，恪守“修舊如舊”原則，在保留原有街巷肌理與建筑風貌的基礎上，開展整體更新提升。
有著200余年歷史的勉行堂，因地基沉降整體傾斜，修繕時僅加固結構、保留原生歪姿。如今，它被游客親切地稱為“歪歪樓”，成為了兼具文創(chuàng)體驗、文藝演出的網紅打卡點。
“歪歪樓”弦音雅韻表演。 淮安區(qū)融媒體中心供圖
與此同時，古鎮(zhèn)全面升級配套：公廁增至12座、新增停車位900余個、配套充電樁42個；優(yōu)化周邊民宿布局，串珠成鏈、連片發(fā)展，系統(tǒng)推進老西門大街、河下古鎮(zhèn)西片區(qū)和南片區(qū)提升工程，分批修繕文物古跡與名人故居，形成文旅集群效應。當地還深挖運河、西游、美食等特色文化，打造多條研學主題線路，擦亮“偉人故里”“三大名著誕生地”等城市文旅名片。
流量易逝，留客更難。據中國旅游研究院《2024中國古鎮(zhèn)旅游發(fā)展報告》，93.4%的受訪者曾參與過古鎮(zhèn)旅游，但其中51.3%認為同質化嚴重，38.5%感到缺乏獨特文化體驗。
吳承恩故居。 淮安區(qū)融媒體中心供圖
韓善威坦言，在改造提升過程中，河下古鎮(zhèn)盡可能地留住原住民。核心區(qū)中，超八成都是原住民，他們依街而居、臨街興業(yè)，經營風味小吃與特色民宿，既守護住古鎮(zhèn)溫潤綿長的人間煙火，也在家門口實現安居樂業(yè)、增收富足。
“這幾天，我們早上四五點就起床準備食材了，忙到晚上11點多。看著景區(qū)一天天熱鬧起來，我們也高興啊。”王二餃面店的老板王蘇河說。
“古鎮(zhèn)+”，如何玩出“新”花樣？
隨著系統(tǒng)性開發(fā)，河下古鎮(zhèn)的客流呈爆發(fā)式增長。據淮安區(qū)文廣旅局統(tǒng)計，2023年接待游客400余萬人次，今年一季度達450萬人次，全年預計突破1000萬人次。
三年躍升，古鎮(zhèn)站上新臺階，卻也逼近承載天花板。如何突破？河下古鎮(zhèn)選擇一手做除法，化集中為疏散；一手做乘法，變流量為增量。
河下古鎮(zhèn)地處淮安區(qū)中心，區(qū)域內知名景區(qū)均在3公里范圍內?！拔覀儗⒐沛?zhèn)打造為文旅‘集散中心’，游客通過水運、公交等便捷前往各景點，既緩解古鎮(zhèn)壓力，又提升景區(qū)聯動效應，實現‘一站式’盡覽淮安區(qū)文化精華?！?/p>
聯動“蘇超”“淮超”等熱門賽事，放大“票根經濟”，激活夜間消費?！拔覀児膭钌虘舭l(fā)展‘日夜雙業(yè)態(tài)’，白天經營文創(chuàng)甜品，晚上變身清吧酒館?！表n善威舉例稱，4月18日晚“蘇超”淮安主場迎戰(zhàn)揚州，古鎮(zhèn)啤酒、燒烤、小龍蝦商戶打造“第二賽場”，“所有桌位爆滿，不少人站著觀賽，本地商戶紛紛摩拳擦掌、積極加入?！?/p>
在保障業(yè)態(tài)與街區(qū)定位協調的基礎上，河下古鎮(zhèn)還在培育“科技+”“巡演+”等跨界融合場景，引進電競館、具身智能體驗館等年輕人喜聞樂見的業(yè)態(tài)。
“古鎮(zhèn)興盛不能只停留在仿古的表面追求上，否則容易陷入僵化?！敝焯煊鹫J為，要用年輕人喜聞樂見的方式講好古鎮(zhèn)故事，增強其民族文化自豪感，“讓傳統(tǒng)文化真正玩起來、活過來?！?/p>
河下古鎮(zhèn)。 紀星名攝
如今，蕭湖燈會非遺燈組流光溢彩，鎮(zhèn)淮樓祈福鐘聲悠遠綿長，精彩的魔術秀、機器人表演引得孩童陣陣歡呼，河下古鎮(zhèn)正以全新方式，訴說著傳承千年的繁盛。