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　　2026年4月26日，南京長(zhǎng)江大橋夜景。（中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng) 鄧浩/攝）

　　提振消費(fèi)是擴(kuò)大內(nèi)需的重要抓手，文旅消費(fèi)則是消費(fèi)升級(jí)的重要標(biāo)志。文旅一詞，文居詞首，是靈魂；旅隨其后，是載體。唐代李白“煙花三月下?lián)P州”的千古名句，將揚(yáng)州幻化成詩(shī)意符號(hào)，引得無(wú)數(shù)文人墨客前去探訪。當(dāng)前，推進(jìn)文化和旅游深度融合，既是現(xiàn)代旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的必由之路，也是釋放消費(fèi)潛力、滿足人民美好生活需要的題中應(yīng)有之義。唯有堅(jiān)持以文塑旅、以旅彰文，才能實(shí)現(xiàn)文化對(duì)旅游內(nèi)涵的提升、旅游對(duì)文化資源的激活。

　　在激發(fā)文旅消費(fèi)新動(dòng)能上，近年來(lái)江蘇的實(shí)踐探索頗為成功，全方位“出圈”的“蘇超”無(wú)疑是典型案例。球迷和游客追隨賽事足跡，跨區(qū)域流動(dòng)、跨領(lǐng)域消費(fèi)，形成了“體育賽事引流、文旅消費(fèi)變現(xiàn)”的模式。隨著眾多現(xiàn)象級(jí)熱梗的助推，通過(guò)低票價(jià)策略和全民參與，“蘇超”實(shí)現(xiàn)了“1元門(mén)票撬動(dòng)7.3元周邊消費(fèi)”的杠桿效應(yīng)，流量紅利有效轉(zhuǎn)化為顯著的地方經(jīng)濟(jì)增量。在“蘇超”帶動(dòng)下，“贛超”“湘超”“川超”等相繼加入群眾足球賽事版圖。

　　這幾年來(lái)，不時(shí)有地方文旅火爆出圈。然而，從網(wǎng)紅到“長(zhǎng)紅”、從流量到“留量”，卻并非易事。走一條持續(xù)、健康的發(fā)展之路，是各地文旅產(chǎn)業(yè)的共同目標(biāo)。這就需要不斷豐富文旅產(chǎn)品的內(nèi)涵、提升文旅服務(wù)的品質(zhì)。以中華恐龍園為例，它不僅接住了“蘇超”帶來(lái)的巨大客流，還借機(jī)推出“角角”“犟犟”等明星恐龍形象，開(kāi)發(fā)出“恐龍妹妹”等系列IP商品，并以數(shù)字技術(shù)重構(gòu)虛實(shí)融合體驗(yàn)，積極打造多元情境化文創(chuàng)消費(fèi)場(chǎng)景，實(shí)現(xiàn)了從“門(mén)票經(jīng)濟(jì)”到“全產(chǎn)業(yè)鏈”的轉(zhuǎn)型。

　　2026年4月24日，常州中華恐龍園里的恐龍玩偶。（中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng) 鄧浩/攝）

　　不少地方的自然風(fēng)光和人文風(fēng)情都非常有特色，要把它們轉(zhuǎn)化為旅游業(yè)的持久吸引力，離不開(kāi)因地制宜。精準(zhǔn)提煉地域文化符號(hào)，充分激活其時(shí)代價(jià)值，以動(dòng)態(tài)敘事融入當(dāng)下生活，有助于進(jìn)一步豐富文旅業(yè)態(tài)，打造精品文旅品牌和線路，避免同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)。揚(yáng)州多年來(lái)深耕運(yùn)河文化，于2024年10月推出《大運(yùn)揚(yáng)州》古運(yùn)河行進(jìn)式游船演藝項(xiàng)目，如今演出已超4000場(chǎng)，旺季時(shí)節(jié)“一票難求”?！叭雺?mèng)揚(yáng)州”“吳王開(kāi)運(yùn)”“隋唐起運(yùn)”“康乾大運(yùn)”“綿長(zhǎng)好運(yùn)”……揚(yáng)州2500多年歷史濃縮其中，文旅業(yè)態(tài)創(chuàng)新打造的視覺(jué)盛宴，讓傳統(tǒng)文化IP推陳出新，也解鎖了更多消費(fèi)新場(chǎng)景。

　　當(dāng)然，地方在探索文旅融合路徑時(shí)，尤其要處理好文化遺產(chǎn)保護(hù)和活化利用的關(guān)系。那些具有歷史文化價(jià)值的老城區(qū)和傳統(tǒng)村落，是不可再生、不可替代的寶貴資源。“一條廣陵路，半部揚(yáng)州史”。作為廣陵路更新工程的首發(fā)項(xiàng)目，“廣陵有鹽”街區(qū)對(duì)二分明月樓等文保建筑的保護(hù)利用，其成功經(jīng)驗(yàn)無(wú)疑值得借鑒。街區(qū)既完整保留了古城肌理與鹽商底蘊(yùn)，又為老建筑注入了適配當(dāng)下的公共服務(wù)與商業(yè)功能，讓歷史遺存重新融入市民與游客的日常，有效帶動(dòng)了文旅消費(fèi)升級(jí)。

　　2026年4月26日，揚(yáng)州“廣陵有鹽”街區(qū)二分明月樓。（中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng) 鄧浩/攝）

　　游客的文旅體驗(yàn)，不僅涉及地方形象，也關(guān)乎文旅高質(zhì)量發(fā)展。游客感受到賓至如歸的溫暖，錢(qián)才能花得滿意舒心。作為首屆“蘇超”常州主場(chǎng)的“最小牌贊助商”，“東哈·東北街邊燒烤”雖然是小店，卻聲名遠(yuǎn)揚(yáng)?！坝泻芏鄰钠渌鞘衼?lái)的朋友，會(huì)到我們店里面來(lái)打卡，我們希望盡自己最好的努力去服務(wù)好他們?！钡曛鲝埦从畹脑捇蛟S道出了真諦?？诒⑵饋?lái)了，八方來(lái)客就會(huì)源源不斷。讓消費(fèi)者獲得更好的體驗(yàn)感，只有進(jìn)行時(shí)，沒(méi)有完成時(shí)。（中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)評(píng)論員 鄧浩）

　　2026年4月24日，蘇州科技館內(nèi)，孩子在屏幕前“與動(dòng)物賽跑”。（中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng) 鄧浩/攝）