“五一”文旅市場(chǎng)前瞻：從“去哪玩”到“怎么玩”，“水韻江蘇”準(zhǔn)備好了嗎
來(lái)源： 交匯點(diǎn)新聞
2026-04-30 16:49:00
“五一”假期在即，出游熱度持續(xù)走高。相關(guān)平臺(tái)上，“五一出游”搜索熱度同比上漲140％。
今年以來(lái)，假日文旅市場(chǎng)一個(gè)明顯變化是，人們不再只關(guān)心“去哪玩”，更關(guān)注“怎么玩”。各大平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，跟著興趣去旅行、近郊戶(hù)外微度假、尋味小城游、中式主題樂(lè)園游和工業(yè)科技游，正在成為假期熱門(mén)玩法，越來(lái)越多人開(kāi)始追求“興趣驅(qū)動(dòng)、深度體驗(yàn)、玩法多元”的出游方式。
今年假期文旅市場(chǎng)還有哪些新趨勢(shì)？面對(duì)新需求，“水韻江蘇”準(zhǔn)備好了嗎？
跟著興趣去旅行
為熱愛(ài)奔赴一座城
“一天聽(tīng)音樂(lè)節(jié)、一天逛紅山森林動(dòng)物園，晚上吃吃龍蝦、打卡網(wǎng)紅酒吧。”小紅書(shū)平臺(tái)上，這樣的“南京假日行程”成為不少用戶(hù)分享點(diǎn)贊的熱門(mén)玩法。
今年“五一”假期，隨著越來(lái)越多人選擇“跟著活動(dòng)去旅行”，多地舉辦的音樂(lè)節(jié)、演唱會(huì)、體育賽事和大型展會(huì)等活動(dòng)，成為帶動(dòng)目的地文旅熱度的重要?jiǎng)恿Α?o:p>
音樂(lè)節(jié)正從單一演出活動(dòng)，變成假日出游的核心驅(qū)動(dòng)力。美團(tuán)發(fā)布的“五一”音樂(lè)節(jié)消費(fèi)趨勢(shì)觀察顯示，進(jìn)入4月以來(lái)，平臺(tái)音樂(lè)節(jié)相關(guān)搜索量環(huán)比增長(zhǎng)4倍。
記者了解到，“五一”假期，全省將舉辦營(yíng)業(yè)性演出257場(chǎng)，其中太湖灣音樂(lè)節(jié)、咪豆音樂(lè)節(jié)等5000人以上大型演出15場(chǎng)。南京、常州依托差異化音樂(lè)節(jié)品牌，分列某平臺(tái)“熱門(mén)音樂(lè)節(jié)目的地城市”第六和第八位，吸引大量跨城樂(lè)迷。
文博展覽，也是江蘇最具吸引力優(yōu)勢(shì)的項(xiàng)目之一。
南京博物院新推“吳韻漢風(fēng)，聲動(dòng)萬(wàn)象——五一專(zhuān)題”非遺展演，揚(yáng)州中國(guó)大運(yùn)河博物館舉辦“橋隨舟楫·暢游運(yùn)河——中運(yùn)博必看文物尋蹤之旅”活動(dòng)，南京圖書(shū)館持續(xù)推出“花月正春風(fēng)——館藏南唐主題古籍文獻(xiàn)圖文展”……“五一”假期，全省文博場(chǎng)館將舉辦精品展覽663個(gè)，開(kāi)展社教研學(xué)活動(dòng)826場(chǎng)次，有76家博物館延時(shí)開(kāi)放、21家推出主題夜游活動(dòng)。
“五一”假期，“蘇超”等7個(gè)省級(jí)足球聯(lián)賽掀起全民觀賽熱潮，賽事流量正轉(zhuǎn)化為消費(fèi)增量，帶動(dòng)文旅體商融合發(fā)展。
節(jié)前比賽日的熱度已可見(jiàn)端倪。據(jù)江蘇智慧文旅平臺(tái)監(jiān)測(cè)，4月25日—26日，鹽城、南通、連云港3個(gè)主場(chǎng)城市A級(jí)旅游景區(qū)接待游客109.18萬(wàn)人次，較去年同期同比增長(zhǎng)51.7％。5月2日當(dāng)天“蘇超”東道主城市熱度更進(jìn)一步，相關(guān)平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，“蘇超”賽事帶動(dòng)泰州、常熟等辦賽城市“五一”期間文旅預(yù)訂量整體上漲約20％。
為接住賽事流量，假日期間，各地推出一批“賽事＋文旅”融合產(chǎn)品，常州市舉辦“燃情蘇超 炙熱漢江——首屆燒烤盛宴”，蘇州市舉辦“跟著蘇超游常熟文旅促消費(fèi)活動(dòng)”，泰州市舉辦“博物館里看蘇超”等系列互動(dòng)活動(dòng)，促進(jìn)文旅商體深度融合、互相賦能。
鄉(xiāng)村喝咖啡、縣城品美食
“說(shuō)走就走”微度假成趨勢(shì)
每年“五一”前后，氣溫適宜，近郊戶(hù)外微度假成為不少游客的首選。今年“五一”假期，騎行、徒步、登山、溯溪等項(xiàng)目熱度顯著上升。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，“騎行”“徒步”在近半月搜索量同比增長(zhǎng)60％。
在山野小院品手沖、在田園營(yíng)地搭帳篷，除了“動(dòng)起來(lái)”，很多選擇周邊游的游客也希望“慢下來(lái)”。木鳥(niǎo)民宿平臺(tái)的預(yù)訂數(shù)據(jù)顯示，以往并非熱門(mén)目的地的泰州、常熟、鎮(zhèn)江等地，假期鄉(xiāng)村民宿搜索量均大幅提升。
讓游客更好地感受“假日田野風(fēng)情”，交通是關(guān)鍵?！敖庎l(xiāng)村文旅資源很豐富，假期里我們也將舉辦露營(yíng)生活集，但交通還是略顯不便?！苯幨形膹V旅局局長(zhǎng)謝挺介紹，為此，當(dāng)?shù)囟ㄖ?span lang="EN-US">4條鄉(xiāng)村文旅寶藏游玩線路。放眼各地，南京推出免費(fèi)鄉(xiāng)村直通車(chē)，8條線路串聯(lián)36個(gè)鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)位；常州延續(xù)外地游客憑游玩憑證免費(fèi)乘坐全市公共交通的政策，開(kāi)通“跟著常寶游常州”直通車(chē)，都是為了讓游客更便捷地解鎖城市近郊慢時(shí)光。
“到小城旅游、品小城煙火”的人也越來(lái)越多了，“奔縣游”正從以往的小眾旅游，逐步變成小長(zhǎng)假期間的主流度假方式。某平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，去年“五一”假期縣域高星酒店預(yù)訂量同比增長(zhǎng)超80％，異地用戶(hù)縣域消費(fèi)貢獻(xiàn)增長(zhǎng)達(dá)250％，這一趨勢(shì)延續(xù)到了今年。
縣域在保持地方特色方面更具優(yōu)勢(shì)，既具備鄉(xiāng)村的特質(zhì)，又能提供相對(duì)完善的服務(wù)設(shè)施，但缺點(diǎn)是活動(dòng)吸引力不強(qiáng)。“‘五一’假期，我們聚焦賽事、演藝、美食夜經(jīng)濟(jì)、親子紅色游四大板塊策劃系列活動(dòng)?！便艉榭h文廣旅局副局長(zhǎng)李忠博認(rèn)為，要通過(guò)“出新”引流，比如結(jié)合當(dāng)?shù)刈罹咛厣臐竦刭Y源，舉辦垂釣大賽，啟動(dòng)魏營(yíng)西瓜文化活動(dòng)、張?zhí)链喝赵煳锛揉l(xiāng)村文旅活動(dòng)，讓“縣城假日”更有吸引力。
深度體驗(yàn)宜“古”宜“今”，
游客追求從旁觀者變參與者
白天，《明清狀元秀》等演出再現(xiàn)科舉文化與狀元榮歸盛況；夜幕降臨，《水滸boys搖滾團(tuán)》帶來(lái)國(guó)潮搖滾跨界表演，《巷陌魅影》以光影戲劇演繹古鎮(zhèn)傳說(shuō)……這是淮安河下古鎮(zhèn)即將在假期正式上線的多元沉浸式演出內(nèi)容。“我們希望以古鎮(zhèn)街巷為天然舞臺(tái)，打造全天候、多場(chǎng)景沉浸式體驗(yàn)，讓游客在古鎮(zhèn)街巷中感受?chē)?guó)風(fēng)古韻?！被窗彩谢窗矃^(qū)文廣旅局副局長(zhǎng)嚴(yán)玲紅說(shuō)。
隨著國(guó)潮消費(fèi)和親子出游需求持續(xù)上升，具有寓教于樂(lè)特征的中式主題樂(lè)園游、古鎮(zhèn)游正在成為“五一”假期熱門(mén)選擇。各地以中國(guó)傳統(tǒng)文化IP為內(nèi)核，通過(guò)實(shí)景演藝、沉浸式體驗(yàn)互動(dòng)等方式，讓游客進(jìn)入一個(gè)連續(xù)、完整的文化情境中，獲得“角色進(jìn)入式”的深度游玩體驗(yàn)，從“旁觀者”變?yōu)椤皡⑴c者”。
南京大報(bào)恩寺遺址景區(qū)推出勞動(dòng)節(jié)限定專(zhuān)場(chǎng)“大明點(diǎn)燈人·提燈巡游”，首次面向公眾開(kāi)放六百年點(diǎn)燈儀式，游客可報(bào)名與明代NPC一同提燈巡游；常熟沙家浜推出“入戲來(lái)，解憂(yōu)去”主題互動(dòng)活動(dòng)，游客可與老學(xué)究對(duì)弈五子棋、與“阿慶嫂”答題對(duì)歌，夜間景區(qū)還升級(jí)了橫涇不夜天夜游項(xiàng)目，點(diǎn)“亮”夜色橫涇……
在常熟市沙家浜文投公司副總經(jīng)理姚夢(mèng)園看來(lái)，吸引游客的關(guān)鍵正在于“互動(dòng)”，既要通過(guò)水上非遺、潮流演藝、NPC實(shí)景互動(dòng)等，煥新水鄉(xiāng)游玩氛圍；也要加強(qiáng)互動(dòng)快閃、裝置舞蹈、旗舞展演、實(shí)景劇目等多元演繹形式，加深游客體驗(yàn)感。
“五一”假期的另一熱門(mén)玩法“工業(yè)科技游”則更強(qiáng)調(diào)“探索感”。越來(lái)越多游客開(kāi)始走進(jìn)汽車(chē)工廠、航天發(fā)射場(chǎng)、科學(xué)園區(qū)、研學(xué)基地等，體驗(yàn)“看工廠、逛園區(qū)、探科技”的旅行方式。節(jié)前，工業(yè)旅游目的地搜索熱度上升，不少親子游用戶(hù)、科技愛(ài)好者愿意直觀感受城市產(chǎn)業(yè)升級(jí)與文旅轉(zhuǎn)型的有機(jī)結(jié)合，互動(dòng)體驗(yàn)，正是工業(yè)旅游最大的賣(mài)點(diǎn)。
在國(guó)潮小鎮(zhèn)里當(dāng)“劇中人”，到工廠園區(qū)里找新鮮感，假日里游客越來(lái)越強(qiáng)調(diào)“體驗(yàn)”本身，全省75家省級(jí)以上夜間文旅消費(fèi)集聚區(qū)將組織開(kāi)展旅游演藝、商街夜市、美食市集、時(shí)尚國(guó)潮等融合消費(fèi)活動(dòng)180余項(xiàng)，滿(mǎn)足游客對(duì)玩法、體驗(yàn)和情緒價(jià)值不斷提升的需求。
?記者從江蘇省文旅廳了解到，“五一”假期，全省聯(lián)動(dòng)推出集藝術(shù)展演、文博展覽、親子研學(xué)、非遺體驗(yàn)于一體的超3700項(xiàng)文旅活動(dòng)，多樣化的“文旅大餐”能否有力適配游客多元需求，我們拭目以待。
新華日?qǐng)?bào)·交匯點(diǎn)記者 付奇 楊民仆