河聲丨要體驗(yàn)有情緒，五一假期澎湃消費(fèi)新動能
來源： 大河網(wǎng)
2026-04-30 16:25:00
在春末夏初的怡人氣候中，“五一”假期尚未開啟已熱度高漲。多家機(jī)構(gòu)的預(yù)測和報告顯示，多地春假疊加“五一”假期，文旅消費(fèi)或達(dá)上半年高點(diǎn)，親子出游、短途周邊游、深度體驗(yàn)成為假日出行鮮明趨勢。與此同時，游客更加注重出游品質(zhì)與情緒價值，多元文旅業(yè)態(tài)持續(xù)發(fā)力，彰顯國內(nèi)旅游市場的活力。
更值得關(guān)注的是，游客的追求已超越了景點(diǎn)打卡，轉(zhuǎn)向?qū)Τ鲇纹焚|(zhì)與情緒價值的深度探尋。這股由體驗(yàn)與情緒雙重驅(qū)動的新消費(fèi)浪潮，它不僅是假日經(jīng)濟(jì)的火爆，更是觀察中國經(jīng)濟(jì)內(nèi)需活力、結(jié)構(gòu)升級的生動窗口。搶抓“五一”風(fēng)口，本質(zhì)上是把握消費(fèi)變革的新脈動，以新供給創(chuàng)造新需求，為經(jīng)濟(jì)發(fā)展澎湃強(qiáng)勁新動能。
消費(fèi)迭代浪潮中，體驗(yàn)式消費(fèi)已從小眾潮流升級為全民剛需，成為服務(wù)業(yè)擴(kuò)能提質(zhì)的核心抓手?！笆逦濉币?guī)劃綱要明確提出實(shí)施服務(wù)業(yè)擴(kuò)能提質(zhì)行動，國務(wù)院相關(guān)工作方案亦部署支持建設(shè)情緒式、體驗(yàn)式服務(wù)消費(fèi)新場景，為產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型指明方向?！吨袊w驗(yàn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展報告（2025）》顯示，截至2025年11月末，國內(nèi)體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)市場規(guī)模達(dá)18.4萬億元，同比增長22.6%，這份數(shù)據(jù)背后，是消費(fèi)從“走馬觀光”到“沉浸式入戲”的深刻轉(zhuǎn)變。從大運(yùn)河畔的實(shí)景解謎，讓游客在闖關(guān)互動中讀懂漕運(yùn)文脈；到哈爾濱突破季節(jié)桎梏，以科技賦能打造反季冰雪體驗(yàn)，讓春日也能感受冰雪浪漫，沉浸式、參與式、場景化的消費(fèi)新形態(tài)，正重構(gòu)文旅消費(fèi)邏輯，推動消費(fèi)從單一產(chǎn)品供給向全域體驗(yàn)升級，為內(nèi)需擴(kuò)容筑牢硬核支撐。
如果說體驗(yàn)是消費(fèi)的外在載體，那么情緒價值便是消費(fèi)的核心靈魂。當(dāng)下，快節(jié)奏生活催生的松弛感、治愈感需求，讓旅游不再是簡單的空間遷徙，向情緒深處漫溯，更成為情緒釋放、心靈安放的重要途徑。年輕人奔赴春日花海，以“Color Walk”解鎖春日浪漫；駐足創(chuàng)意市集，在解壓手作中舒緩焦慮；選擇特色民宿，在煙火詩意中感受歸屬感，這些消費(fèi)場景的背后，是從“功能滿足”到“悅己治愈”的消費(fèi)邏輯躍遷。情緒經(jīng)濟(jì)的崛起，不僅催生出多元細(xì)分消費(fèi)賽道，更推動供給端跳出標(biāo)準(zhǔn)化陷阱，聚焦個性化、情感化服務(wù)，讓每一次消費(fèi)都成為一次心靈共鳴，為消費(fèi)增長開辟全新增量空間。
乘假日之風(fēng)，聚供需之力，方能讓短期熱度沉淀為長效動能。假期消費(fèi)風(fēng)口既是機(jī)遇，更是考驗(yàn)，唯有政府、產(chǎn)業(yè)、供給端協(xié)同發(fā)力，才能將消費(fèi)熱潮轉(zhuǎn)化為發(fā)展實(shí)效。政策層面，各地密集投放文旅消費(fèi)券，以精準(zhǔn)補(bǔ)貼降低消費(fèi)門檻，同時堅(jiān)持包容審慎監(jiān)管，為新業(yè)態(tài)新模式留足發(fā)展空間，守住消費(fèi)安全底線。產(chǎn)業(yè)層面，立足地域特色，深化文旅、農(nóng)業(yè)、非遺、體育跨界融合，以科技賦能場景創(chuàng)新，深挖本土文化內(nèi)涵，打造有溫度、有特色、有內(nèi)涵的消費(fèi)新場景。供給層面，摒棄同質(zhì)化淺層開發(fā)，跳出網(wǎng)紅流量思維，深耕核心服務(wù)品質(zhì)，塑造特色消費(fèi)IP，用走心供給留住客流、沉淀口碑。
春潮涌動，消費(fèi)新生?！绑w驗(yàn)”拓廣度，“情緒”挖深度，這是“五一”假日經(jīng)濟(jì)最鮮明的底色。這場消費(fèi)熱潮，從來不是短暫的流量盛宴，而是中國內(nèi)需潛力持續(xù)釋放、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化的生動縮影。只要我們緊扣消費(fèi)變革脈搏，持續(xù)做強(qiáng)體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)、做優(yōu)情緒消費(fèi)，推動服務(wù)業(yè)提質(zhì)增效，就能讓假日消費(fèi)的短期紅利，轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)持續(xù)向好的持久動力，推動中國消費(fèi)引擎持續(xù)蓄力提速，在高質(zhì)量發(fā)展的航程上，劈波斬浪、行穩(wěn)致遠(yuǎn)。（大河網(wǎng)河聲評論員 唐代遠(yuǎn)）