【開局之年看中國·遇見不一樣的江蘇】江蘇興化：一片花海撬動(dòng)文旅藍(lán)海
來源： 泰州新聞網(wǎng)
2026-04-28 19:35:00
在興化千垛景區(qū)，船娘唱著里下河小調(diào)，載著一船船游客穿行水上花海；在李中水上森林景區(qū)，二月蘭的紫色花海里，孩子們蹲在木棧道上畫水彩；在八尺溝村，千畝櫻樹下，上海來的阿姨們舉著絲巾拍短視頻……2026年興化千垛菜花旅游活動(dòng)雖已接近尾聲，但水鄉(xiāng)的春天卻并未離開，全域賞花熱度依舊。
從“一季花”到“四季景”，從“局部熱”到“全域興”，興化正以花為媒，將生態(tài)顏值轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)價(jià)值，鋪展以花興旅、以旅興城、富民強(qiáng)市的新畫卷。
菜花引流，多點(diǎn)聯(lián)動(dòng)
興化的美，始于春日垛田的金黃盛宴。憑借這份獨(dú)特的春日饋贈(zèng)，千垛景區(qū)已連續(xù)多年成為長三角春季賞花的熱門目的地。
但今年，格局變了——不再是千垛景區(qū)“一枝獨(dú)秀”。從千垛的油菜花到水上森林的二月蘭，從八尺溝村的櫻花到更多村莊的次第花開，全域賞花格局已然形成，興化“花期經(jīng)濟(jì)”也進(jìn)入爆發(fā)期。
千垛景區(qū)把沉浸式體驗(yàn)玩出了新高度。“花間飛渡”表演中，演員腳踏“水上扁帶”騰躍翻轉(zhuǎn)，視頻全網(wǎng)刷屏，點(diǎn)贊量破千萬。水滸角色互動(dòng)、水上花船演藝、本土民俗演出等節(jié)目輪番登場。“我們照著網(wǎng)上攻略來的，乘船穿行花海，看雜技、吃美食、住民宿，兩天一夜玩得很盡興?！辟F州游客魯艷萍說。
李中水上森林景區(qū)里，水上輕功“獨(dú)竹漂”、鸕鶿捕魚、水上巡游等特色活動(dòng)在水邊林下接連上演。
距離千垛景區(qū)僅15分鐘車程的八尺溝村，水上游線與濱河廊道相映成趣，農(nóng)史展館、書法展館同步開放，讓鄉(xiāng)村旅游有了“顏值”，也有了“內(nèi)涵”。
不僅如此，鄭板橋·范仲淹紀(jì)念館、沙溝古鎮(zhèn)、金東門景區(qū)、大縱湖景區(qū)、東羅村、陳楊村等核心點(diǎn)位也被一一串起，文化演藝、休閑露營、美食嘉年華、非遺展示等多元活動(dòng)精彩上演。游客不再是“看一眼花就走”，而是留下來、樂在其中。
人氣有多旺？數(shù)據(jù)給出了答案：4月1日至7日期間，興化全市A級(jí)旅游景區(qū)及千垛景區(qū)共接待游客23.01萬人次，同比上升7.25%，實(shí)現(xiàn)旅游收入892.16萬元，同比增長6.19%。
數(shù)字之外，游客的真心話便是最好的驗(yàn)證，來自山東臨沂的幼教工作者張成建，在隨筆里記下了幾個(gè)瞬間：千垛景區(qū)檢票員的溫情、船娘的吆喝、路邊老人的微笑……他從“好客山東”來，卻由衷寫下“興化，真好”，并說下次要帶孩子一起來。
體驗(yàn)升級(jí)，“留量”驟增
“花期短、業(yè)態(tài)單一”曾是興化的兩大短板。如何讓游客從“看一次”變成“還想來”？興化從主動(dòng)布局、延長花期、豐富業(yè)態(tài)到提升服務(wù)，逐一破題。
早在菜花旅游活動(dòng)啟動(dòng)前，興化就奔赴江西、河北、山東、河南、陜西五省六城，舉辦近800家旅行社和多家媒體參與的推介會(huì)，推出聯(lián)票優(yōu)惠、組團(tuán)獎(jiǎng)勵(lì)、直通車補(bǔ)貼。抖音、小紅書上的達(dá)人打卡、直播帶貨、短視頻剪輯密集鋪開。3月1日直播首日，門票便賣出2000多張。
針對(duì)花期短的問題，興化通過早、中、晚品種搭配與合理布局，讓油菜花實(shí)現(xiàn)錯(cuò)峰開放，觀賞期延長到一個(gè)多月。此外，千垛景區(qū)還通過品種改良和田塊規(guī)劃，使花海層次更加豐富、更具立體感。
避免“走馬觀花”，唯有豐富業(yè)態(tài)。今年菜花季，“板橋草堂”場景里，“鄭板橋”踏春而來，與游客對(duì)詩作畫、答題贏禮；“十字坡”場景前，“孫二娘”“張青”表演劍舞、噴火，設(shè)置了趣味闖關(guān)環(huán)節(jié)。傳統(tǒng)文化不再是櫥窗里的陳列，而是可參與、可互動(dòng)的生活場景。景區(qū)還新開了花田咖啡館、古法榨油工坊、集裝箱市集，非遺傳承人和網(wǎng)紅小店入駐，游客駐足體驗(yàn)，倍感新奇。
服務(wù)如何跟上？興化景區(qū)配套服務(wù)處處體現(xiàn)著對(duì)細(xì)節(jié)的較真。從游客接待、咨詢引導(dǎo)到秩序維護(hù)，從市場監(jiān)管、價(jià)格規(guī)范到商貿(mào)秩序管理，再到各鄉(xiāng)鎮(zhèn)的環(huán)境整治與安全維穩(wěn)——文旅、市場監(jiān)管、商務(wù)、住建、農(nóng)業(yè)農(nóng)村等部門及屬地政府各司其職，形成了從活動(dòng)策劃、宣傳推廣、市場運(yùn)營到秩序監(jiān)管的完整協(xié)同機(jī)制。
同時(shí)，興化正打造“春看菜花、夏賞荷花、秋品菊花、冬覽蘆花”的四季品牌，里下河國家濕地公園、徐馬荒濕地等片區(qū)正讓四季皆景成為可能。
激活紅利，以旅興城
四季花海的布局，正在改變興化的旅游格局，也改變著百姓的生活。
東旺村黨支部書記楊律給記者算了一筆賬：今年菜花季期間，村里民宿、農(nóng)家樂接待游客近7萬人，經(jīng)營收入500多萬元，農(nóng)產(chǎn)品銷售270多萬元。景區(qū)聘用村民當(dāng)船娘、保潔、碼頭引導(dǎo)員，帶動(dòng)數(shù)百人家門口就業(yè)，人均增收約5000元。
“千垛菜花火了，我們村也跟著變了?！睏盥烧f，“外出打工的人回來了，蓋房子、開民宿，村里熱鬧了；路修好了，設(shè)施完善了，回頭客也多了；自家的菜籽油、芋頭不愁賣了?！?/span>
興化布局四季的努力，正在部分經(jīng)營者身上取得成效。退伍軍人蔣忠維2019年回鄉(xiāng)開民宿，從最初只做“一季菜花”到現(xiàn)在忙“四季花?！?，他的13間房旺季一房難求，淡季也能維持六成入住率，年收入40萬到60萬元。在東旺村，像他這樣的返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)者并不少見。如今，村里已集聚40多家農(nóng)家樂、70多家民宿。
一朵花不僅富了村民，還拉動(dòng)了整條產(chǎn)業(yè)鏈。興化把賞花與采摘、銷售等串聯(lián)起來，龍香芋、古法菜籽油等國家地理標(biāo)志產(chǎn)品紛紛搭上旅游快車。今年菜花季期間，僅千垛景區(qū)的古法菜籽油就賣出上千桶。
花海還帶來了“招商紅利”。今年菜花季期間舉辦的春季經(jīng)貿(mào)洽談會(huì)，吸引了各地客商。多位企業(yè)負(fù)責(zé)人表示，興化的城市形象和文旅活力給他們留下了深刻印象。最終，15個(gè)重點(diǎn)項(xiàng)目落地，涵蓋金屬新材料、健康食品、智能裝備等領(lǐng)域。
與此同時(shí)，興化成功獲評(píng)國家歷史文化名城，東羅村獲評(píng)“世界最佳旅游鄉(xiāng)村”，八尺溝村入選省宜居宜業(yè)和美鄉(xiāng)村。鄭板橋、施耐庵等文化IP被激活，垛田農(nóng)耕、茅山號(hào)子、水上婚禮等非遺也找到了新的舞臺(tái)。
花開有期，發(fā)展無限。面向“十五五”，興化正推進(jìn)得勝湖片區(qū)、水上森林片區(qū)等標(biāo)志性項(xiàng)目，構(gòu)建與大縱湖、沙溝古鎮(zhèn)聯(lián)動(dòng)的新格局，全域旅游不斷拓展新空間。
編輯：姜景旸 王晶