【理響中國(guó)】以“傳控射”破題、以全民共創(chuàng)聚力！看理論“蘇超”如何踢出“滿堂彩”
來(lái)源： 荔枝新聞
2026-04-28 14:22:00
4月27日，“理響中國(guó)”黨的創(chuàng)新理論網(wǎng)絡(luò)傳播精品分享會(huì)在南京舉行?；顒?dòng)現(xiàn)場(chǎng)，江蘇省廣播電視總臺(tái)主持人趙丹軍、南京大學(xué)新聞傳播學(xué)院執(zhí)行院長(zhǎng)張紅軍、江蘇省南通市黨史理論宣講團(tuán)執(zhí)行團(tuán)長(zhǎng)曹榮琪三位嘉賓接力登場(chǎng)，共同帶來(lái)題為《理論“蘇超”，如何踢出一記好球》的精彩分享。嘉賓們以“理論‘蘇超’”為生動(dòng)比喻，將理論傳播比作一場(chǎng)需要所有人參與、接力的全民賽事，圍繞“傳球、控球、射門”，層層闡述理論網(wǎng)絡(luò)傳播的創(chuàng)新方法與實(shí)踐路徑。
江蘇省廣播電視總臺(tái)主持人趙丹軍認(rèn)為，在理論傳播的賽場(chǎng)上，媒體應(yīng)主動(dòng)承擔(dān)穿針引線、傳球助攻的角色，核心任務(wù)是盤活傳播場(chǎng)景，把深邃思想精準(zhǔn)、生動(dòng)地傳遞給廣大網(wǎng)民。比如，在《中國(guó)智慧中國(guó)行》《文耀中華》等作品創(chuàng)作中，團(tuán)隊(duì)運(yùn)用VR、AI等技術(shù)打造沉浸式體驗(yàn)，帶領(lǐng)觀眾“探訪”奮斗者號(hào)潛入萬(wàn)米深海、打卡敦煌壁畫(huà)、偶遇云南野生象群，將抽象理論融入真實(shí)可感的場(chǎng)景，賦予理論穿越感與感染力。趙丹軍表示：“時(shí)代在變，球迷越來(lái)越多地聚在手機(jī)屏幕前，我們就得主動(dòng)迎上去，用技術(shù)拆掉圍墻，把賽場(chǎng)從演播室還原到一個(gè)個(gè)震撼的現(xiàn)場(chǎng)，讓理論有了穿越感，這就好比足球場(chǎng)上的那一腳‘直塞球’，觀眾接球的門檻瞬間就低了?！彼€提到，理論傳播需要開(kāi)闊視野，不能局限于國(guó)內(nèi)傳播。在《大道之行?探訪中國(guó)式現(xiàn)代化》節(jié)目中，團(tuán)隊(duì)走進(jìn)埃及、印尼等地，與各國(guó)青年交流對(duì)話，實(shí)現(xiàn)從“講給你們聽(tīng)”到“與世界一起說(shuō)”的轉(zhuǎn)變，用一記“長(zhǎng)傳”展現(xiàn)中國(guó)故事的格局與胸懷。
南京大學(xué)新聞傳播學(xué)院執(zhí)行院長(zhǎng)張紅軍圍繞理論傳播的“陣型”與傳播力深入闡釋。他指出，在“蘇超”看臺(tái)上，80%的人其實(shí)是不懂越位的足球“小白”，但他們依然熱情助威，本質(zhì)是源于城市歸屬感與榮譽(yù)感。“常州燒烤、南京鹽水鴨、宿遷項(xiàng)羽等地域符號(hào)的走紅，核心都是情感共鳴。因此，理論傳播要找到情感的‘開(kāi)關(guān)’，不能光擺數(shù)據(jù)、說(shuō)概念，要講溫度、講情感，把大道理講成家鄉(xiāng)情、奮斗志。”張紅軍還強(qiáng)調(diào)，“蘇超”的特別，還在于這是一場(chǎng)全民參與的嘉年華。從商場(chǎng)大屏到線上“玩?！?，從自媒體二創(chuàng)到政務(wù)平臺(tái)下場(chǎng)，廣大網(wǎng)友不再是觀眾，而成了內(nèi)容的生產(chǎn)者、共創(chuàng)者。因此，做理論傳播不能單打獨(dú)斗，既要建強(qiáng)“主力陣容”，也要激活“板凳深度”，讓媒體、專家、百姓名嘴、知識(shí)博主共同參與其中，通過(guò)全民共創(chuàng)來(lái)激發(fā)傳播合力。
江蘇省南通市黨史理論宣講團(tuán)執(zhí)行團(tuán)長(zhǎng)曹榮琪結(jié)合十余年實(shí)踐經(jīng)歷，分享如何將這“臨門一腳”的好球射入群眾的心門。他認(rèn)為，理論傳播最動(dòng)人的“人設(shè)”是真誠(chéng)，只有發(fā)自內(nèi)心的認(rèn)同與熱愛(ài)，才能打動(dòng)受眾。他指出，面對(duì)不斷迭代的傳播新技術(shù)，要主動(dòng)學(xué)習(xí)、大膽運(yùn)用，讓新技術(shù)成為理論宣講的有力幫手，“新技術(shù)就是我的新‘球靴’，借助它的力量，我這記射門才能更穩(wěn)、更遠(yuǎn)、更有準(zhǔn)頭”。曹榮琪表示，再宏大的理論也要從小切口切入，“老鄉(xiāng)們的柴米油鹽、酸甜苦辣，都能找到活思想、活理論。只有這樣，才能和老百姓共情，理論才能講到他們心里，老百姓也會(huì)還你一個(gè)滿堂彩?！?nbsp;
（編輯/楊北辰）