【理響中國(guó)】全員共創(chuàng)、情感破局！從“蘇超”看理論傳播如何踢好時(shí)代“好球”
來(lái)源： 現(xiàn)代+
2026-04-28 13:06:00
現(xiàn)代快報(bào)訊（記者 盧河燕/文 顧煒/攝）理論“蘇超”如何踢出一記好球？4月27日，2026“理響中國(guó)”黨的創(chuàng)新理論網(wǎng)絡(luò)傳播精品分享會(huì)在江蘇南京舉行。南京大學(xué)新聞傳播學(xué)院執(zhí)行院長(zhǎng)張紅軍以蘇超出圈傳播為生動(dòng)案例，拆解新時(shí)代理論傳播的創(chuàng)新路徑。
南京大學(xué)新聞傳播學(xué)院執(zhí)行院長(zhǎng)張紅軍
“如果把理論傳播比作一場(chǎng)賽事，我的角色就像是球隊(duì)的中場(chǎng)?！狈窒頃?huì)現(xiàn)場(chǎng)，張紅軍以生動(dòng)比喻切入話題。做好理論傳播，要看懂球勢(shì)、排兵布陣。在理論傳播賽事中，什么是最好的陣型？如何把創(chuàng)造力轉(zhuǎn)化為傳播力？蘇超的傳播，給了很多的啟示。
在蘇超的看臺(tái)上，80%的人其實(shí)是不懂越位的足球“小白”，為什么他們還愿意搖旗吶喊？張紅軍指出，“他們買的不是球票，是城市的歸屬感和榮譽(yù)感。”常州的東哈燒烤、南京的鹽水鴨、宿遷的楚霸王項(xiàng)羽……這些符號(hào)之所以能夠爆火，它的背后都是情感的共鳴。“因此理論傳播也要找到情感的開(kāi)關(guān)，不能光擺數(shù)據(jù)說(shuō)概念，要講溫度，講情感，把大道理講成家鄉(xiāng)情、奮斗志?！?/p>
在張紅軍看來(lái)，蘇超的特別還在于這是一場(chǎng)全民參與的嘉年華，從商場(chǎng)大屏到線上玩梗，從自媒體二創(chuàng)到政務(wù)平臺(tái)下場(chǎng)，廣大網(wǎng)友不再是觀眾，而成了內(nèi)容的生產(chǎn)者、共創(chuàng)者。
“我們做理論傳播也不能單打獨(dú)斗，既要建強(qiáng)‘主力陣容’，也要激活‘板凳深度’?！睆埣t軍認(rèn)為，理論傳播不僅要用好媒體和專家，也要發(fā)動(dòng)草根名嘴和知識(shí)博主，給他們流量和平臺(tái)，讓他們成為理論傳播的‘超級(jí)替補(bǔ)’，能隨時(shí)上場(chǎng)，隨時(shí)得分?！?/p>