一個把“逛街”變成沉浸式劇情體驗的商業(yè)空間是什么樣?4月27日,記者隨“開局之年看中國·遇見不一樣的江蘇”網絡宣傳活動采訪團走進南京金陵長樂坊。這座位于夫子廟與老門東之間的城市更新項目,正以全新的方式重構傳統(tǒng)文化與商業(yè)空間的關系。
走進長樂坊,從舊廠房改造而來的空間被重新激活。以明代科舉制度為敘事主線,四萬平方米空間被串聯(lián)成一條“赴考—登科”的故事動線:從“碼頭啟程”,到“魁星祈愿”,再到“殿試問答”“魚躍龍門”,層層遞進。龍門橋橫跨中庭,巨型鯉魚燈盤旋其上,近百盞宮燈點亮坊巷,歷史意象與當代空間在此交織。
在這里,商業(yè)不只是消費場景,而是可參與的文化體驗。NPC角色(網絡用語,原意為非玩家角色,此處指文旅場景中的真人扮演者)貫穿其中,游客可通過“通關文牒”集章互動,在行走中解鎖劇情;非遺百工、國潮零售、主題餐飲等多元業(yè)態(tài)交織,讓空間既有文化厚度,也有市井煙火氣。
南京金陵長樂坊項目總策劃、負責人,南京市新文美商業(yè)投資有限公司董事長吳正梅介紹,長樂坊選址于夫子廟與老門東兩大景區(qū)之間,正是希望打造一個兼具文旅屬性與在地文化表達的商業(yè)空間,通過內容與體驗把分散的客流串聯(lián)起來,形成更完整的城市游覽動線。
數據顯示,金陵長樂坊在2026年春節(jié)試營業(yè)期間即迎來爆發(fā)式關注,前三日客流突破22萬人次,春節(jié)期間累計客流超70萬,全網話題播放量破億。正式開業(yè)前,項目圍繞游客反饋,從空間燈光、導覽系統(tǒng)到互動內容等多個維度優(yōu)化百余項細節(jié)。據介紹,今年“五一”期間,金陵長樂坊將推出十二花神巡場表演等沉浸式活動。