江蘇無錫：從“過境游”到“過夜游”，江南水鄉(xiāng)如何留住世界腳步？
來源： 無錫新傳媒
2026-04-19 15:29:00
4月17日，由江蘇省文化和旅游廳、無錫市人民政府主辦的“水韻江蘇·2026全球旅行商大會”盛大啟幕。來自22個國家的400余名國際旅行商、海外網(wǎng)紅博主、文旅機構負責人及行業(yè)專家齊聚無錫，暢聊入境旅游高質量發(fā)展新藍圖。作為承辦城市，無錫正以開放姿態(tài)，將這場行業(yè)盛會轉化為入境游提質升級的關鍵契機，推動“過境游”向“過夜游”跨越、“流量”向“留量”蝶變，讓“太湖明珠·江南盛地”的魅力走向世界。
無錫入境游底氣十足
現(xiàn)場，江蘇重磅發(fā)布系列入境游獎補政策，干貨滿滿、誠意十足，為入境游市場注入強勁動能。政策涵蓋旅行社、OTA平臺、旅游飯店、研學機構等多類主體，其中，全年接待境外游客在江蘇過夜不少于5000人次的旅行社，最高可獲200萬元獎勵；支持在線旅游企業(yè)銷售江蘇特色文旅線路及新業(yè)態(tài)產品，最高獎勵120萬元；旅行社、景區(qū)、星級旅游飯店等經營主體赴境外參加重點國際旅游展會，最高給予30萬元交通補貼；銷售江蘇研學旅游產品且全年接待量排名前20位的旅行社，每家獎勵30萬元。無錫市文廣旅游局相關負責人表示，這些政策對旅游從業(yè)者而言是“強心劑”，后續(xù)無錫也將優(yōu)化配套政策，激勵更多市場主體參與入境游推廣，吸引海外游客走進江蘇、走進無錫。
貓途鷹發(fā)布的《2026全球旅行者心選目的地指南：江蘇篇》，為無錫入境游發(fā)展提供了數(shù)據(jù)支撐。報告顯示，在2025年無錫入境游客中，商務游占比近五成，家庭出行、好友結伴、情侶出行等需求同步增長；海外用戶對無錫景區(qū)和酒店認可度頗高，靈山大佛、寄暢園以4.4分位列入境游高點評量景點前列，拈花灣、惠山古鎮(zhèn)也以4.2分收獲好評；星級酒店中，五星級酒店入境游點評占比從2024年的31.9%躍升至2025年的68.6%，無錫君來洲際、太湖新城洲際等酒店成為海外游客的熱門選擇。作為2025年江蘇省海外熱度最高的六城之一，無錫正以扎實的數(shù)據(jù)，印證著江南文旅的國際魅力。記者獲悉，截至2026年3月，無錫接待入境過夜游客9.08萬人次，同比增長16.7%；實現(xiàn)旅游外匯收入超11895萬美元，同比增長16.3%，兩項指標總量穩(wěn)居全省第三，入境旅游發(fā)展勢頭持續(xù)向好。
打造入境游“無錫樣板”
“水韻江蘇”品牌的全球路演，讓無錫成為向世界發(fā)出的“開放邀約”。無錫市文廣旅游局相關負責人在采訪中表示，無錫作為“水韻江蘇”最靈動、最詩意的核心承載，正以三大聯(lián)動推動入境游提質升級，讓海外游客從“匆匆一瞥”的“過境游”轉變?yōu)椤奥芳氉谩钡摹斑^夜游”。比如無錫深度挖掘與“水韻江蘇”的文化契合點，將太湖煙波、古運河“江南水弄堂”打造成世界級IP?！笆澜缫魳分肌钡莫毺厣矸?，更讓無錫探索出“聽得見的江南”體驗路徑。除此之外，無錫正打造“無錫特色”沉浸式產品矩陣，從運河非遺研學、錫商文化探訪，到太湖騎行、戶外挑戰(zhàn)線路，讓不同興趣的海外游客都能找到專屬故事。
針對海外游客消費后攜帶大件行李的痛點，無錫聯(lián)合企業(yè)在無錫梁溪打造了全國首個國際快遞便利服務點，實現(xiàn)“游購無憂，全程空手旅行”；重點文旅場所實現(xiàn)外卡受理全覆蓋，升級“一卡暢行”智能體系，讓游客“落地即聯(lián)網(wǎng)”，享受多語種服務、即買即退即寄的便利。無錫市文廣旅游局相關負責人介紹，后續(xù)這些服務點位將向全市酒店、景區(qū)、商業(yè)街區(qū)鋪開，讓每一位海外游客踏入無錫，都能感受到“賓至如歸”的便利與溫情。
開啟文旅開放新征程
現(xiàn)場，無錫市文化廣電和旅游局與攜程、中韓郵輪等簽訂戰(zhàn)略協(xié)議，圍繞航線優(yōu)化、客源輸送、品牌推廣、服務提升等領域深度合作；簽約“如歌的旅程”入境游項目，放大“國際音樂之都”這一國際IP；同時深化“錫滬入境游協(xié)同”，與上海市楊浦區(qū)簽訂入境游協(xié)議，對接上海入境“第一站”流量池，打通從口岸到景區(qū)的關鍵通道。
來自歐洲、韓國等地的旅行商也對無錫市場充滿期待。法國F&B奢華旅行會展公司創(chuàng)始人Florence de COUCY表示，江南文化的獨特魅力對歐洲高端定制游客群極具吸引力，未來將推動更多商務考察、主題旅行項目落地無錫；西班牙Consultia Business Travel總經理Fernando Martinez則看好無錫的企業(yè)參訪與文化深度游市場，計劃將無錫納入西班牙企業(yè)差旅與高端客戶赴華行程。
無錫市文廣旅游局相關負責人表示，無錫的目標很明確：讓“過境游”變“過夜游”，讓“流量”變“留量”，讓“打卡”變“刷卡”。（馬晟）