“建立AI藝人庫”，愛奇藝野心勃勃的宣言如何醞釀成一場信任危機(jī)
來源： 紫牛新聞
2026-04-22 18:01:00
4月20日，為期兩天的2026愛奇藝世界·大會在北京開幕。沒有多少人在關(guān)心2026年愛奇藝的大劇片單，幾乎所有人都被愛奇藝創(chuàng)始人、CEO龔宇對打造AI藝人、AI影視野心勃勃的宣言炸翻了，當(dāng)日，“愛奇藝瘋了”帶著“爆”的標(biāo)簽登頂了微博熱搜。
大會上龔宇的發(fā)言直接將愛奇藝推上輿論風(fēng)口浪尖，盡管后續(xù)愛奇藝及龔宇本人都發(fā)文回應(yīng)進(jìn)一步解釋AI藝人庫，輿論仍持有極為激烈的抵抗態(tài)度，未能挽回愛奇藝的口碑。
愛奇藝的AI藝人庫和隨之推出的AIGC創(chuàng)作平臺納逗Pro直接正面沖擊了大眾與行業(yè)對AI接受度的底線。對于藝人團(tuán)隊(duì)來說，生物信息入庫具有多重風(fēng)險(xiǎn)，數(shù)據(jù)被用于二次訓(xùn)練、形象被重組、數(shù)據(jù)泄露風(fēng)險(xiǎn)之外，肖像權(quán)、聲音權(quán)被架空，商業(yè)價(jià)值與藝術(shù)定位可能永久受損，這也是長期以來各明星粉絲激烈抵抗將明星形象用于AI二創(chuàng)行為的主要原因。對于觀眾而言，龔宇的言論引發(fā)強(qiáng)烈反感，AI 表演難有真人的即興魅力與真實(shí)共情，批量生產(chǎn)會稀釋內(nèi)容質(zhì)感，愛奇藝是一個(gè)付費(fèi)長視頻平臺，而目前觀眾仍普遍認(rèn)為開會員看“假人”違背為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容消費(fèi)的初衷。
此次輿論的瞬間失控，更深層次的原因在于愛奇藝此舉已嚴(yán)重刺激到人們對于AI技術(shù)侵占人類生存空間的敏感神經(jīng)。愛奇藝描繪了一個(gè)看似極為美妙誘人的降本增效藍(lán)圖，龔宇稱，演員很辛苦，沒個(gè)人生活，AI可以“讓大家有更多時(shí)間休息?！贝蠹倚闹敲?，這是平臺要降本增效，通過AI極致的壓縮影視制作成本。然而，在影視劇產(chǎn)業(yè)鏈上，演員也只是其中一環(huán)，這條產(chǎn)業(yè)鏈上有太多我們看不見的小齒輪在運(yùn)轉(zhuǎn)，項(xiàng)目核心成員導(dǎo)演、編劇、攝像之外，大到化妝、道具、場務(wù)、配音、后期、宣發(fā)，小到司機(jī)、劇組餐飲、酒店住宿、搬運(yùn)雜工等等，一個(gè)大劇組在拍攝現(xiàn)場上下就有百來號人，還有百來號在幕后的配合團(tuán)隊(duì)人員，AI影視工業(yè)目前能夠提供的新崗位遠(yuǎn)小于被替代的崗位量，演員更多的休息了，影視劇片尾那條制作人員名單上的人，也被迫休息了。這一問題已經(jīng)出現(xiàn)在短劇行業(yè)，AI短劇鋪開后，剛剛火了沒幾年的真人短劇現(xiàn)在正面臨危機(jī)，不少從業(yè)者收入“腰斬”甚至失業(yè)，或者退出行業(yè)，或者擁抱AI。
仔細(xì)看愛奇藝對納逗Pro平臺的說明，其實(shí)能夠窺見愛奇藝對于AI創(chuàng)作的野心和樂觀心態(tài)，該平臺打通IP庫、AI藝人、數(shù)字資產(chǎn)庫、商業(yè)資源、創(chuàng)作者社區(qū)，用戶使用AI藝人形象和數(shù)字資源庫，搭建視覺圖像，用IP庫資源搭建劇情，再通過愛奇藝分賬系統(tǒng)獲取收益，并在創(chuàng)作者社區(qū)承接影視制作工作，獲得商業(yè)利益。這是一個(gè)看起來十分圓滿的商業(yè)閉環(huán)，唯一的變量就是消費(fèi)者愿不愿意為產(chǎn)品買單，消費(fèi)者不買單，一切美好的構(gòu)想都停留在了紙面，這條生產(chǎn)消費(fèi)再生產(chǎn)的鏈條無法轉(zhuǎn)動。
當(dāng)前，國內(nèi)多個(gè)長視頻平臺都推出了AICG影視計(jì)劃、項(xiàng)目，不過大多都比較低調(diào)，在小范圍內(nèi)進(jìn)行了試水和推廣，愛奇藝選擇如此高調(diào)踏入AI影視浪潮，搶占AI影視先機(jī)，其原因藏在了這家公司一路下跌的股價(jià)和財(cái)報(bào)里。愛奇藝股價(jià)曾一度達(dá)46美元，然而八年來，其股價(jià)在今年3月已經(jīng)跌到了1.18美元，與巔峰期相比，股價(jià)暴跌超97%，市值已蒸發(fā)超300億美元。財(cái)報(bào)顯示，愛奇藝公司2025年總營收為272.9億元，同比下滑7%，這是繼2024年后營收連續(xù)第二年負(fù)增長，壓力更大的是愛奇藝核心業(yè)務(wù)正在亮起紅燈警報(bào)，會員服務(wù)收入168.1億元，同比下滑約5%；在線廣告收入51.9億元，同比下滑約9%，從自由現(xiàn)金流看，問題更為直觀，愛奇藝自由現(xiàn)金流已由2023年的超33億元驟降至2025年的不足千萬元，熱搜話題“愛奇藝窮瘋了”也算是網(wǎng)友們對于愛奇藝現(xiàn)狀的一種調(diào)侃式概括。營收承壓是因?yàn)閮?nèi)容爆款不足，曾經(jīng)愛奇藝靠著迷霧劇場在長劇市場殺出重圍，一度被觀眾稱為“懸疑劇唯一的希望”，而如今迷霧劇場已經(jīng)很久沒有交出叫好又叫座的作品了，2023年的《狂飆》似乎成了愛奇藝最后的超級爆款。
抓住AI風(fēng)口的先機(jī)搶占市場，似乎是不得不走的一步棋，這步棋的初步效果怎么樣或許我們很快就能看到。由全AI生成的電影《靈魂擺渡·浮生夢》有望在2026暑期檔定檔，《唐朝詭事錄》主創(chuàng)郭靖宇擔(dān)任監(jiān)制，出品方為愛奇藝、長信傳媒、九紫源AI。耐人尋味的是，這部全AI電影的監(jiān)制郭靖宇曾公開質(zhì)疑“真人能演的劇為何用AI假人演”，強(qiáng)調(diào)影視作品的靈魂在于情感傳遞而非技術(shù)擬真。對于該片的定檔消息，網(wǎng)友的評價(jià)是“我的AI朋友去看了，我就不去了。”
揚(yáng)子晚報(bào)/紫牛新聞記者 沈昭
校對 盛媛媛