打破大小屏次元壁，萬達(dá)電影首創(chuàng)“拼好片”模式
來源： 紫牛新聞
2026-04-17 07:08:00
4月15日，萬達(dá)電影官宣啟動劇集《黑夜告白》的萬達(dá)影城“告白首映會”。這是一種全新的線下娛樂模式，由萬達(dá)電影率先提出并落地實(shí)踐的“拼好片”。此舉標(biāo)志著院線正式打通大銀幕與小屏幕、線下沉浸場與線上流量場，將“超級娛樂空間”的邊界拓展至劇集領(lǐng)域。
成功參與“告白首映會”的觀眾，可以在萬達(dá)影城搶先觀看90分鐘《黑夜告白》精華內(nèi)容?；顒硬捎谩爸鲿?分會場”聯(lián)動形式：主會場有劇集主創(chuàng)空降現(xiàn)場互動，分會場通過直播連線參與。所有場次均有主創(chuàng)驚喜互動禮品隨機(jī)掉落。
截至4月16日，萬達(dá)電影APP上的活動許愿人數(shù)已超5萬人，活動吸引了許多觀眾的關(guān)注與支持。北京、成都、重慶、武漢、廈門、鄭州、天津、長沙、沈陽、西安十座城市進(jìn)入候選名單。許愿階段從4月15日持續(xù)至17日，影迷登錄萬達(dá)電影APP、萬達(dá)電影+小程序即可點(diǎn)亮所在城市。許愿成功后，后續(xù)“告白首映會”將采用拼團(tuán)報(bào)名的形式參與。4月18日，微博@黑夜告白官微、@萬達(dá)電影 及各平臺萬達(dá)電影官方賬號將公布活動城市、影城名單、開搶時(shí)間及搶購攻略。
過去，優(yōu)質(zhì)劇集的首發(fā)大多局限在小屏端，缺少儀式感和集體共鳴。萬達(dá)電影從2024年起為院線加速注入互聯(lián)網(wǎng)基因，持續(xù)升級自有APP，使其具備承接多樣化活動形式的數(shù)字化能力。2025年，通過轉(zhuǎn)播春晚、F1大獎(jiǎng)賽及各類體育、電競賽事，影院已驗(yàn)證觀眾對多元化內(nèi)容的強(qiáng)烈需求。
在此基礎(chǔ)上誕生的“拼好片”模式，將傳統(tǒng)的“我排你看”的單向放映，轉(zhuǎn)變?yōu)橛脩糇灾黩?qū)動的“我想看，拼成就看”。相比奈飛與AMC院線合作的《怪奇物語》大結(jié)局放映，萬達(dá)電影更強(qiáng)調(diào)觀眾自主發(fā)起和雙向互動體驗(yàn)。這既是一場線下觀賞活動，也是一套創(chuàng)新劇集營銷宣傳模式。大銀幕的沉浸感讓同好在影城相聚、情緒共振，有效放大了劇集曝光和社交傳播的效果。同時(shí)，也為品牌冠名、產(chǎn)品贊助等商業(yè)合作打開新的空間。
目前，萬達(dá)電影正通過《黑夜告白》項(xiàng)目打通從劇集合作、平臺對接到線下影城落地的全流程體系，為后續(xù)規(guī)?；瘡?fù)制奠定基礎(chǔ)。據(jù)了解，其實(shí)這一模式早在去年就開始布局。因?yàn)椋衲暝┤f達(dá)電影上線的“新年觀影須知”短片中便已釋出《黑夜告白》相關(guān)鏡頭，當(dāng)時(shí)就有觀眾注意到并呼吁在大銀幕觀看；本月初，萬達(dá)電影全國700余家直營影城同步上線映前貼片及電子屏廣告，持續(xù)播放《黑夜告白》預(yù)告片。這些前期鋪墊為此次“拼好片”首映積蓄了真實(shí)的市場呼聲。未來，萬達(dá)電影將對全行業(yè)開放，與各大視頻平臺、內(nèi)容制作方展開深度合作。
就在今日于浙江寧波舉辦的全國電影工作會議上，萬達(dá)電影董事長兼總裁陳祉希闡述了“拼好片”模式的創(chuàng)新邏輯：“我們正在將‘超級娛樂空間’的邊界拓展到更廣闊的內(nèi)容維度。未來的大銀幕應(yīng)該承載更多內(nèi)容邊界，串聯(lián)線上線下，成為獨(dú)一無二的多元體驗(yàn)平臺?！睆碾娪啊栋⒎策_(dá)3》導(dǎo)演卡梅隆與百家影城的大屏連線，到如今劇集《黑夜告白》以“拼好片”模式實(shí)現(xiàn)大銀幕首映，萬達(dá)電影正在將這一藍(lán)圖變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)，讓不同類型的內(nèi)容都能在影院找到新的生命力。
從“看電影”到“拼好片”，萬達(dá)電影又一次走在了行業(yè)變革的前沿。大小屏的壁壘正在消解，線下沉浸娛樂的新時(shí)代已經(jīng)到來。
揚(yáng)子晚報(bào)/紫牛新聞記者 孔小平