蘇超帶火、夜游出圈、沉浸式體驗(yàn)拉滿！“水韻江蘇”交出五一硬核文旅成績(jī)單
來(lái)源： 紫牛新聞
2026-05-05 21:33:00
綠茵場(chǎng)上激情馳騁，千年文韻沉浸式可感，新潮玩法點(diǎn)亮假日時(shí)光……2026年五一假期，江蘇文旅市場(chǎng)熱力全開(kāi)。5月5日，記者從江蘇省文化和旅游廳獲悉，據(jù)江蘇智慧文旅平臺(tái)監(jiān)測(cè)：“五一”假期五天（2026年5月1日0時(shí)至5月5日14時(shí)），全省納入監(jiān)測(cè)的651家A級(jí)旅游景區(qū)、195個(gè)省級(jí)以上鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村、97家夜間文旅消費(fèi)集聚區(qū)、253家文博場(chǎng)館、32家旅游休閑街區(qū)和62家旅游度假區(qū)去重后共接待國(guó)內(nèi)游客3758.98萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)7.23%。按照文旅部假日旅游數(shù)據(jù)測(cè)算方法測(cè)算，游客總消費(fèi)達(dá)429.78億元，同比增長(zhǎng)6.69%。其中，省外游客占比46.94%、高于春節(jié)假期6個(gè)百分點(diǎn)，山東、浙江游客量同比分別增長(zhǎng)20.79%和19.64%；省內(nèi)跨市游客占比19.22%。
運(yùn)營(yíng)商國(guó)際漫游數(shù)據(jù)顯示，“五一”假期前四天（2026年5月1日0時(shí)至4日24時(shí)），全省納入監(jiān)測(cè)的262家4A級(jí)以上景區(qū)共接待入境游客5.33萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)19.15%。
銀聯(lián)商務(wù)數(shù)據(jù)顯示，“五一”假期前四天（2026年5月1日0時(shí)至4日24時(shí)），全省銀聯(lián)渠道異地文旅消費(fèi)217.47億元，同比增長(zhǎng)4.7%，占全國(guó)文旅消費(fèi)總額的10.7%，居全國(guó)第一；美團(tuán)平臺(tái)江蘇旅游訂單人次和消費(fèi)金額均居全國(guó)第二。
蘇超“流量引擎”強(qiáng)勢(shì)發(fā)力，賽事引流變文旅留客
這個(gè)假期，2026江蘇城市足球聯(lián)賽（“蘇超”）成為文旅引流的“超級(jí)IP”，“跟著蘇超游江蘇”成為文旅消費(fèi)最鮮明的標(biāo)簽。 5月2日晚，4場(chǎng)“蘇超”常規(guī)賽事在南京、泰州、蘇州、鎮(zhèn)江四地同步上演。據(jù)統(tǒng)計(jì)，四場(chǎng)比賽總現(xiàn)場(chǎng)觀眾人數(shù)超15萬(wàn)人，其中南京奧體中心觀眾達(dá)60503人，創(chuàng)下本賽季開(kāi)賽以來(lái)最高上座紀(jì)錄。
在蘇州常熟，蘇超蘇州隊(duì)主場(chǎng)對(duì)陣淮安隊(duì)的比賽吸引3萬(wàn)多名球迷到場(chǎng)。常熟市聯(lián)動(dòng)各大商圈與景區(qū)，推出180多項(xiàng)文旅優(yōu)惠活動(dòng)。受蘇超賽事強(qiáng)力帶動(dòng)，“五一”假期前兩日，常熟共接待游客99.38萬(wàn)人次，同比飆升42.6%。不少周邊城市的球迷更是直接化身游客，讓一張小小的球票成為連接一整條吃、住、行、游、購(gòu)、娛產(chǎn)業(yè)鏈條的關(guān)鍵抓手。
當(dāng)賽事的熱度溢出球場(chǎng)，全省各地?zé)崃翼憫?yīng)，遍布全市的觀賽“第二現(xiàn)場(chǎng)”迅速成為全城狂歡的新陣地。南京環(huán)玄武湖打造的觀賽矩陣驚艷亮相，南京國(guó)展中心、六角廣場(chǎng)、玄武花園城等四大商圈在聯(lián)動(dòng)發(fā)力之下，于商場(chǎng)中庭架設(shè)高清大屏。由南京文博集團(tuán)旗下頂流文化IP“書(shū)里活”真人NPC扮演的林黛玉、賈寶玉與具身智能機(jī)器人“AI李小白”一道，在影院里賣(mài)力為南京隊(duì)加油，首創(chuàng)了“文學(xué)之都”IP與賽事觀覽深度綁定的行業(yè)先例。淮安盱眙尅街的“第二現(xiàn)場(chǎng)”同步上演“長(zhǎng)三角蝦客爭(zhēng)霸賽”，人們邊啃著熱辣龍蝦、觀看高清賽事直播，用滿滿煙火氣點(diǎn)燃體育消費(fèi)熱情。據(jù)統(tǒng)計(jì)，全省結(jié)合4場(chǎng)核心蘇超賽事，共推出“跟著蘇超游江蘇”主題活動(dòng)達(dá)28項(xiàng)。
沉浸式體驗(yàn)“圈粉”年輕一代，假日新玩法層出不窮
“只是看風(fēng)景還不夠，要讓人‘沉浸其中’”。今年“五一”，沉浸式、互動(dòng)式、深度化體驗(yàn)成為江蘇文旅消費(fèi)主流，全省推出的超3700項(xiàng)文旅活動(dòng)中，沉浸式項(xiàng)目、文博夜游、實(shí)景演藝等180余項(xiàng)創(chuàng)新體驗(yàn)備受游客青睞。
揚(yáng)州廣陵路在這個(gè)假期“煥新”迎客，新開(kāi)放的中華詩(shī)詞博物館揚(yáng)州館吸引大量游客打卡。走進(jìn)博物館，處處是景、步步皆詩(shī)，游客不僅可以溫習(xí)歷朝歷代關(guān)于揚(yáng)州的詩(shī)詞，還可以在互動(dòng)地圖中一鍵穿越詩(shī)詞描繪的場(chǎng)景，借助VR技術(shù)見(jiàn)到詩(shī)人詞人吟詠時(shí)的景象。常州太湖灣音樂(lè)節(jié)憑借103米巨幕打造360°沉浸視聽(tīng)，預(yù)計(jì)吸引超14萬(wàn)樂(lè)迷，帶動(dòng)周邊消費(fèi)超9億元；徐州、南通等地也通過(guò)國(guó)潮非遺游園、沉浸式康養(yǎng)雅集等新穎業(yè)態(tài)，豐富了游客的假日選擇。
南京則把Color Walk（色彩漫步）玩出了新高度。同程旅行報(bào)告顯示，以色彩為關(guān)鍵詞的目的地搜索量同比增長(zhǎng)超200%，這股風(fēng)潮在“五一”假期達(dá)到高潮。夫子廟、老門(mén)東、玄武湖、魚(yú)嘴公園隨處可見(jiàn)手持“色彩攻略”的年輕人，一面涂鴉墻、一家咖啡館的外擺、一條老巷的青磚，都可能成為駐足點(diǎn)。
夜幕降臨，江蘇的夜間消費(fèi)精彩才剛剛開(kāi)場(chǎng)。全省75家省級(jí)以上夜間文旅消費(fèi)集聚區(qū)推出旅游演藝、商街夜市、美食市集等融合消費(fèi)活動(dòng)180余項(xiàng)。揚(yáng)州瘦西湖打造盛唐主題夜游行進(jìn)式游船演藝，以畫(huà)舫為觀眾席、古運(yùn)河為舞臺(tái)，串聯(lián)漢唐文脈經(jīng)典篇章。泰州“博物館里看蘇超”也吸引不少游客參與。
文博場(chǎng)館同樣成為夜間消費(fèi)增長(zhǎng)極。全省推出663個(gè)精品展覽、826場(chǎng)社教研學(xué)活動(dòng)，76家博物館延時(shí)開(kāi)放，21家博物館推出主題夜游活動(dòng)。南京博物院推出文創(chuàng)活動(dòng)、非遺展演，揚(yáng)州中國(guó)大運(yùn)河博物館開(kāi)展文物尋蹤活動(dòng)，吸引游客在行走中聆聽(tīng)運(yùn)河故事。
文旅惠民“放大招”，江蘇多地推出“寵客”舉措
游客玩得盡興是一方面，江蘇各地更紛紛拿出了實(shí)實(shí)在在的“寵客”大招。
在文旅惠民方面，持續(xù)舉辦"水韻江蘇·有你會(huì)更美"文旅消費(fèi)推廣季活動(dòng)，同步推出景區(qū)門(mén)票減免、發(fā)放文旅消費(fèi)優(yōu)惠券、免費(fèi)交通服務(wù)等有溫度、有善意的惠民措施100余條。文旅福利方面，南京開(kāi)展"飛來(lái)惠游 鐵定有寧"2026年民航鐵路抵寧票根暢享28家旅游景區(qū)活動(dòng)；常州推出"常寶新春文商旅套餐"；蘇州發(fā)放約2億元惠民專項(xiàng)補(bǔ)貼，尤其是通過(guò)攜程、美團(tuán)、同程平臺(tái)針對(duì)以住宿為核心的產(chǎn)品發(fā)放9000萬(wàn)元專屬消費(fèi)券；南通聯(lián)合同程平臺(tái)推出"乘著高鐵游南通"票根專屬福利；揚(yáng)州圍繞"煙花三月下?lián)P州"主題活動(dòng)，投放3000萬(wàn)滴滴出行券；鎮(zhèn)江"宜游鎮(zhèn)江"小程序平臺(tái)推出優(yōu)惠補(bǔ)貼活動(dòng)；徐州、連云港、淮安、泰州、鹽城等地聯(lián)動(dòng)"蘇超"推出門(mén)票優(yōu)惠活動(dòng)。旅游服務(wù)方面，南京開(kāi)通鄉(xiāng)村旅游直通車(chē)；常州開(kāi)通4條"跟著常寶游常州"免費(fèi)旅游直通車(chē)；蘇州免費(fèi)開(kāi)放全市300余家機(jī)關(guān)企事業(yè)單位內(nèi)部停車(chē)場(chǎng)；揚(yáng)州面向外地游客免費(fèi)開(kāi)放主城區(qū)景區(qū)周邊50家機(jī)關(guān)和事業(yè)單位內(nèi)部停車(chē)場(chǎng)，外地游客憑身份證免費(fèi)乘坐城區(qū)公交車(chē)；連云港、泰州等地文化場(chǎng)館延時(shí)開(kāi)放，并提供免費(fèi)停車(chē)、免費(fèi)講解服務(wù)。
假日期間，"蘇心游"公共服務(wù)平臺(tái)在微信小程序、支付寶小程序，及時(shí)發(fā)布旅游景區(qū)實(shí)時(shí)客流舒適度、實(shí)時(shí)畫(huà)面、預(yù)測(cè)客流、停車(chē)場(chǎng)飽和度等公共服務(wù)信息，并為游客提供"啄木鳥(niǎo)"旅游投訴渠道。"蘇心游"智能體及時(shí)解答游客咨詢，為游客提供線路和產(chǎn)品推薦等伴游服務(wù)。"蘇心游"還結(jié)合"跟著蘇超游江蘇"活動(dòng)，發(fā)布全省各地文旅部門(mén)優(yōu)惠政策，針對(duì)主場(chǎng)城市推出觀賽旅游攻略，聯(lián)動(dòng)支付寶、美團(tuán)等開(kāi)設(shè)活動(dòng)專區(qū)，發(fā)放千萬(wàn)文旅惠民補(bǔ)貼，形成促消費(fèi)閉環(huán)。