跟著賽事去旅行｜以賽串景、以文融旅，解鎖文體旅融合“江蘇實踐”
來源： 紫牛新聞
2026-04-27 21:53:00
一場綠茵場上的較量，如何點燃一座城市的文旅熱情？一張小小的賽事門票，怎樣串起“吃住行游購娛”的全鏈條消費？4月24日至26日，“跟著賽事去旅行”2026江蘇文體旅融合創(chuàng)新發(fā)展交流活動采風(fēng)團在鎮(zhèn)開啟實地探訪之旅。來自全國文體旅等領(lǐng)域的權(quán)威專家、優(yōu)秀案例代表、文旅投資商、旅行商及媒體代表百余人，深入鎮(zhèn)江特色文旅點位，感受鎮(zhèn)江文體旅深度融合的生動場景。
“賽事+”的無限可能
4月24日下午，采風(fēng)首站，江蘇航博園讓嘉賓們眼前一亮。這座坐落于十里長山南麓的航空科普研學(xué)基地，今年初剛獲批國家3A級旅游景區(qū)。在星辰機坪，波音757-200型教學(xué)用機、殲6戰(zhàn)斗機、阿古斯塔AW109直升機等真實航空器一字排開，采風(fēng)團成員走進機艙、觸摸機身，感受航空裝備的硬核魅力。江蘇航博園有關(guān)負責人在現(xiàn)場推介時表示，作為“賽事+航空+文旅”的重要載體，園區(qū)將以此次采風(fēng)為契機，進一步深化航空研學(xué)與實景體驗產(chǎn)品的供給，借“蘇超”之熱將更多科技迷、軍事粉引流進航空文旅場景。
相去不遠的長山國際航空飛行營地上，滑翔傘、熱氣球等低空旅游體驗項目備受矚目。在營地豐富的山水風(fēng)光和相對開闊試飛空間的支撐下，戶外運動與旅游融合新圖景躍然眼前?！斑x手可以在江城上空俯瞰這條水上賽道的布局，觀眾可以在第二觀賽點體驗沸騰氛圍——從地面到低空，‘賽事’的立體消費場景，給鎮(zhèn)江帶來了不可小覷的新流入口。”中國國家地理簽約攝影師、三江源生態(tài)文化旅游首席攝影師劉運澤感慨，鎮(zhèn)江試飛空域空間較大，對攝影愛好者和創(chuàng)作者而言是專屬福利，“我會持續(xù)用鏡頭記錄鎮(zhèn)江，比如第二現(xiàn)場的燃情時刻、歷史人文與自然美景的每一面?！?/p>
從“單一觀賽”到“多維體驗”
如果說賽事是引流的“發(fā)動機”，那么文旅場景的品質(zhì)，則決定著“流量”能否轉(zhuǎn)化為“留量”。
在西津渡歷史文化街區(qū)，青石板路、元代昭關(guān)石塔與嵌入老建筑的茶空間、非遺文創(chuàng)店和諧共存。游客不再是走馬觀花，而是坐下來品茶、聽戲、體驗手作。“西津渡沒有過度商業(yè)化，歷史感和生活感平衡得很好?！眮碜詮V州的旅行商陳女士對記者說，“年輕人愿意在這里停留兩三個小時，這就是情緒價值。”緊鄰的京畿路則通過“微更新”，引入解壓市集、夜間音樂會等年輕業(yè)態(tài)，賽事期間商戶延長營業(yè)至深夜，推出“球迷專屬套餐”。
4月25日，采風(fēng)團渡江而至揚中，采風(fēng)團體驗了文體旅融合的“縣域樣本”。在空鷹航空基地，無人機競速表演與青少年足球友誼賽同步上演，科技感與運動感交織?！拔覀儾恢皇强达w機，更是在參與一場‘海陸空’的立體嘉年華?！甭眯猩檀韯⑾壬u價道?；刎撠熑吮硎荆劳小疤K超”等賽事引流，基地正開發(fā)“航空研學(xué)+體育觀賽”套餐，將短期觀賽游客轉(zhuǎn)化為長期研學(xué)客戶。
文體旅融合釋放強勁動能
數(shù)據(jù)最有說服力。2025年“蘇超”賽季，鎮(zhèn)江主場15.57萬人次觀賽、全網(wǎng)話題閱讀量突破2億次、異地文旅消費總額達88.76億元。今年一季度，鎮(zhèn)江主要景區(qū)接待游客人次和旅游總收入同比分別增長33.7%和41.2%，航空研學(xué)、文博看展、美食尋味等主題搜索量顯著上升。
4月25日晚，采風(fēng)團來到揚中吾悅廣場“蘇超”第二觀賽點。數(shù)百名球迷聚集在大屏幕前，吶喊聲此起彼伏。賽事直播間歇，周邊夜市攤位的鎮(zhèn)江鍋蓋面、揚中河豚等特色美食前排起長龍。
中國經(jīng)濟導(dǎo)報編輯部主任、高級記者崔立勇認為：“賽事是做好文體旅融合大文章的源頭活水，賽事有沖突有競爭，網(wǎng)絡(luò)熱梗也由此而來，流量隨之而來?！?/p>
“五一”假期期間，江蘇全省將聯(lián)動推出3700多項文旅活動，為游客提供集藝術(shù)展演、文博展覽、親子研學(xué)、非遺體驗于一體的文旅大餐。尤其結(jié)合“蘇超”賽事，全省75家省級以上夜間文旅消費集聚區(qū)將組織開展旅游演藝、美食市集、時尚國潮等融合消費活動180余項，解鎖更加豐富多彩的觀賽體驗。
揚子晚報/紫牛新聞 記者 金雨希
圖片由主辦方提供
校對 朱亞萍