“桃禮”和“桃禮”，陽山水蜜桃兩個商家打“侵權(quán)”官司
來源： 紫牛新聞
2026-04-28 15:40:00
都是售賣陽山水蜜桃的企業(yè)，也都使用當(dāng)?shù)氐牡乩順?biāo)志品牌“陽山”。期間，一家注冊了“桃禮”，另一家則在直播中用到了“桃禮”的外包裝，簡體字與繁體字之間，因侵權(quán)糾紛鬧到了法院。
大吉經(jīng)營部（化名）與天天公司（化名）均系無錫市惠山區(qū)陽山水蜜桃桃農(nóng)協(xié)會會員，均有權(quán)使用“陽山”商標(biāo)（見圖1）。天天公司另行注冊了第31696248號“桃禮”（見圖2，下同）商標(biāo)。
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大吉經(jīng)營部在某網(wǎng)絡(luò)平臺開設(shè)直播間，主營各類水果的直播銷售。有一次正值陽山水蜜桃上市時(shí)節(jié)，大吉經(jīng)營部在直播間中銷售水蜜桃。直播過程中，工作人員在背景區(qū)域放置了印有“桃禮”字樣的桃盒，并在講解過程中對案涉標(biāo)有“桃禮”字樣的桃盒進(jìn)行了展示。
天天公司認(rèn)為，大吉經(jīng)營部在直播間中銷售印有與其商標(biāo)近似的商品，侵害了其注冊商標(biāo)專用權(quán)，遂訴至法院，請求判令大吉經(jīng)營部立即停止侵害案涉商標(biāo)的行為，并賠償相應(yīng)經(jīng)濟(jì)損失。
對此，大吉經(jīng)營部辯稱，其使用的“桃禮”為繁體，與天天公司注冊的“桃禮”商標(biāo)存在明顯差異，且其在商品上標(biāo)注“桃禮”系取“以桃為禮 饋贈親朋好友”之意，系描述性使用，并非商標(biāo)性使用，不構(gòu)成侵權(quán)。
無錫市惠山法院經(jīng)審理認(rèn)為，天天公司系案涉注冊商標(biāo)的權(quán)利人，該商標(biāo)處于有效期內(nèi)，其注冊商標(biāo)專用權(quán)依法應(yīng)予保護(hù)。商標(biāo)的使用，是指將商標(biāo)用于商品、商品包裝、容器、廣告宣傳、展覽及其他商業(yè)活動中，用以識別商品來源的行為。商標(biāo)使用的本質(zhì)，是為了區(qū)分商品或服務(wù)來源。
該案中，大吉經(jīng)營部直播間的桃箱右側(cè)為突出顯示的“桃禮”二字，相關(guān)公眾在看到桃箱時(shí)首先注意到的便是“桃禮”二字。同時(shí)，“桃禮”一詞并非固定搭配，在日常使用時(shí)一般將“桃”和“禮”拆開使用，故大吉經(jīng)營部所述的描述性使用并不成立?！疤叶Y”二字實(shí)際上已經(jīng)起到區(qū)分商品來源的作用，屬于商標(biāo)性使用。
《中華人民共和國商標(biāo)法》第五十七條規(guī)定，未經(jīng)商標(biāo)注冊人的許可，在同一商品上使用與注冊商標(biāo)近似的商標(biāo)以及銷售侵犯注冊商標(biāo)專用權(quán)的商品的，均屬侵犯注冊商標(biāo)專用權(quán)的行為。該案中，“桃禮”與“桃禮”商標(biāo)僅在“禮”字的簡繁體上存在區(qū)別，二者在讀音、含義上均一致，構(gòu)成近似。大吉經(jīng)營部在網(wǎng)絡(luò)直播銷售水蜜桃過程中，未經(jīng)許可將帶有“桃禮”字樣的桃盒作為直播間背景，并在講解時(shí)對該桃盒進(jìn)行展示，使相關(guān)公眾對商品來源產(chǎn)生混淆可能，構(gòu)成侵權(quán)。
綜上，法院判決大吉經(jīng)營部立即停止侵害案涉注冊商標(biāo)專用權(quán)的行為，并賠償天天公司相應(yīng)經(jīng)濟(jì)損失。
案件承辦法官表示，網(wǎng)絡(luò)直播帶貨作為一種新興的線上銷售模式，正日益成為商家拓展銷路、提升營收的重要渠道。然而，在直播帶來的商業(yè)紅利背后，也潛藏著不容忽視的法律風(fēng)險(xiǎn)，其中商標(biāo)侵權(quán)便是較為常見的情形之一。
凡在商業(yè)活動中使用標(biāo)識，且該標(biāo)識能夠起到識別商品來源作用的，即構(gòu)成商標(biāo)性使用。常見的商標(biāo)性使用行為包括商品包裝、店鋪招牌、廣告宣傳以及網(wǎng)絡(luò)推廣中的使用行為。該案中，大吉經(jīng)營部在直播過程中直接放置并展示了印有與案涉商標(biāo)近似商標(biāo)的桃盒，該行為屬于在商品包裝及網(wǎng)絡(luò)推廣中的商標(biāo)性使用。在未經(jīng)注冊商標(biāo)所有人許可情況下，擅自進(jìn)行商標(biāo)性使用，構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)。
法官提醒，廣大網(wǎng)絡(luò)直播經(jīng)營者應(yīng)切實(shí)增強(qiáng)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識，在直播選品、直播間背景布置、商品包裝設(shè)計(jì)等環(huán)節(jié)，嚴(yán)格審查商品的合法來源及相關(guān)素材的授權(quán)情況，避免造成知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)。
揚(yáng)子晚報(bào)/紫牛新聞記者 張建波
校對 朱亞萍