不止“火一陣”！網(wǎng)絡(luò)名博走進(jìn)南京：看數(shù)字文旅如何讓歷史IP持續(xù)“出圈”
來(lái)源： 紫牛新聞
2026-05-09 17:47:00
5月9日，“智創(chuàng)·聚力·新生態(tài)——2026政務(wù)V影響力大會(huì)”配套活動(dòng)“蘇A新擎澎湃·網(wǎng)聚奮進(jìn)力量”網(wǎng)絡(luò)名博江蘇行在南京舉行?；顒?dòng)邀請(qǐng)來(lái)自全國(guó)及省市文旅領(lǐng)域的網(wǎng)絡(luò)名人走進(jìn)南京文旅項(xiàng)目一線，圍繞數(shù)字文旅賦能歷史IP傳播、城市文旅從流量出圈到長(zhǎng)效運(yùn)營(yíng)等話題，開(kāi)展實(shí)地走訪與交流。
在流量競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈的傳播環(huán)境中，城市文旅如何實(shí)現(xiàn)從“被看見(jiàn)”到“被記住”，再到“被反復(fù)抵達(dá)”？當(dāng)天的走訪中，南京通過(guò)一系列具體實(shí)踐，呈現(xiàn)出以?xún)?nèi)容塑造、場(chǎng)景營(yíng)造與持續(xù)運(yùn)營(yíng)為支撐的文旅傳播新路徑。
一條長(zhǎng)江，正在被重新“講述”
5月9日上午，調(diào)研團(tuán)從五碼渡碼頭登船，開(kāi)啟“南京長(zhǎng)江傳奇”游輪之旅。航線串聯(lián)達(dá)摩洞、幕燕賞櫻帶、燕子磯公園、八卦洲以及南京長(zhǎng)江大橋等地標(biāo)景觀，將自然生態(tài)與城市歷史融為一體。
國(guó)家金牌導(dǎo)游、江蘇文旅自媒體博主張真好沿線講解時(shí)，不僅串聯(lián)起濱江空間的歷史演變，也結(jié)合自身傳播經(jīng)驗(yàn)，對(duì)沿線歷史文化保護(hù)進(jìn)行梳理和延展。在他的講述中，從達(dá)摩洞到南京長(zhǎng)江大橋，一處處地標(biāo)不再只是“看點(diǎn)”，而被納入一條完整的城市文化敘事之中。與此同時(shí)，關(guān)于長(zhǎng)江江豚保護(hù)的生態(tài)故事穿插其間，多維內(nèi)容交織呈現(xiàn)，使整段行程既有歷史厚度，也具現(xiàn)實(shí)關(guān)照。
南京江豚水生生物保護(hù)協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)周威介紹，南京江段江豚數(shù)量已從過(guò)去最低的二三十頭恢復(fù)至約65頭。水下聲吶、無(wú)人機(jī)巡護(hù)、環(huán)境DNA監(jiān)測(cè)等技術(shù)手段的應(yīng)用，讓生態(tài)保護(hù)過(guò)程變得可視、可感，也為文旅傳播提供了更具說(shuō)服力的內(nèi)容支撐。
在現(xiàn)場(chǎng)，網(wǎng)絡(luò)名博隨手拍攝、即時(shí)分享，將線下體驗(yàn)轉(zhuǎn)化為線上傳播，使城市故事迅速擴(kuò)散，形成長(zhǎng)尾效應(yīng)。在這一過(guò)程中，長(zhǎng)江不再只是風(fēng)景，而成為一個(gè)可以被持續(xù)講述的內(nèi)容源頭。
從一間咖啡館開(kāi)始，城市空間變成傳播入口
如果說(shuō)長(zhǎng)江提供了“講什么”的內(nèi)容，那么城市空間則決定了“如何被看見(jiàn)”。下午行程中，調(diào)研團(tuán)走訪ROCHO燈塔咖啡與E3 PARK體育公園，觀察文旅傳播在具體場(chǎng)景中的落地方式。
燈塔咖啡館由老泵站改造而來(lái)，憑借濱江區(qū)位與空間設(shè)計(jì)迅速走紅。270度落地窗、露臺(tái)視野與夜間氛圍燈，使其具備強(qiáng)烈的視覺(jué)表達(dá)能力，在社交平臺(tái)上持續(xù)獲得關(guān)注，并登頂微博“全國(guó)咖啡廳排行榜”。這一現(xiàn)象背后，是城市更新與內(nèi)容傳播邏輯的結(jié)合：空間本身成為可被記錄、被分享的“媒介”。
在E3 PARK體育公園，一種以“智慧化+參與體驗(yàn)”為特點(diǎn)的文旅運(yùn)營(yíng)方式正在展開(kāi)。智能預(yù)約系統(tǒng)、運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)追蹤、多功能運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地，讓這里不僅是公共空間，也成為可參與、可互動(dòng)的生活方式場(chǎng)景。用戶(hù)從“到此一游”的游客，轉(zhuǎn)變?yōu)槌掷m(xù)使用的參與者，停留時(shí)間與復(fù)訪頻率隨之提升。
當(dāng)空間從“打卡點(diǎn)”升級(jí)為“使用場(chǎng)”，文旅傳播也從一次性曝光，轉(zhuǎn)向更具黏性的長(zhǎng)期連接。
讓歷史“動(dòng)起來(lái)”，也是讓傳播持續(xù)發(fā)生
作為此次調(diào)研的重要一站，大報(bào)恩寺遺址景區(qū)集中呈現(xiàn)了南京在“科技賦能歷史文化”方面的具體實(shí)踐。大報(bào)恩寺遺址是南京重要文化地標(biāo)，通過(guò)沉浸式光影、全息投影等技術(shù)手段，重現(xiàn)明代盛景，使歷史從靜態(tài)展示轉(zhuǎn)變?yōu)閯?dòng)態(tài)體驗(yàn)。游客不僅僅是“觀看歷史”，而是在空間中“進(jìn)入歷史”。
這種表達(dá)方式不僅提升了現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)，也具有視覺(jué)沖擊力與敘事張力，更加符合短視頻傳播邏輯、更容易在社交平臺(tái)實(shí)現(xiàn)二次傳播。
在隨后的座談交流中，與會(huì)嘉賓主動(dòng)分享今日感受。微博大V之一“柯柯旅行記”賬號(hào)負(fù)責(zé)人陳斌潔講述，這是自己第一次來(lái)南京，感覺(jué)特別的震撼，希望以后有更多機(jī)會(huì)來(lái)南京打卡。不少嘉賓都共同表示，數(shù)字技術(shù)正在改變文旅內(nèi)容的生產(chǎn)與傳播機(jī)制：從單向輸出走向互動(dòng)體驗(yàn)，從一次性消費(fèi)走向持續(xù)運(yùn)營(yíng)。從長(zhǎng)江游輪的內(nèi)容敘事，到江心洲空間的場(chǎng)景重塑，再到歷史遺址的數(shù)字化表達(dá)，南京正在嘗試構(gòu)建一條更完整的路徑，既有“出圈”的瞬間，也有“留下來(lái)”的機(jī)制。
當(dāng)城市IP不再依賴(lài)單點(diǎn)爆發(fā)，而是依托內(nèi)容供給、場(chǎng)景運(yùn)營(yíng)與技術(shù)支撐形成閉環(huán)，“流量”才有可能轉(zhuǎn)化為“留量”。在媒體融合不斷深化的背景下，南京從“爆紅”走向“長(zhǎng)紅”的探索，正在為城市文旅提供新的發(fā)展樣本。
揚(yáng)子晚報(bào)/紫牛新聞見(jiàn)習(xí)記者 張岑晏
校對(duì) 盛媛媛