連云港：以賽為媒，共鑄城市賽事經(jīng)濟(jì)發(fā)展新生態(tài)
來源： 紫牛新聞
2026-05-06 17:55:00
5月6日，連云港召開專場發(fā)布會，對外發(fā)布江蘇省第二十一屆運(yùn)動會暨連云港賽事經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略合作計(jì)劃——“共鑄金箍棒”計(jì)劃。正值2026年“省運(yùn)會”與“蘇超”聯(lián)賽雙賽同輝的體育大年，連云港選擇在此時(shí)發(fā)布“共鑄金箍棒”計(jì)劃，不僅展現(xiàn)出搶抓雙賽疊加機(jī)遇、時(shí)不我待的緊迫感，更標(biāo)志其試圖將賽事流量轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)留量的探索，正從構(gòu)想藍(lán)圖加速駛?cè)雽?shí)質(zhì)落地的快車道。
雙賽之年按下賽事經(jīng)濟(jì)“加速鍵”
2026年對于連云港注定不平凡。作為“一帶一路”交匯點(diǎn)的強(qiáng)支點(diǎn)城市，連云港迎來了“省運(yùn)會”與“蘇超”雙賽疊加的高光時(shí)刻。此次發(fā)布的“共鑄金箍棒”計(jì)劃并非一次簡單的賽事招商，而是城市賽事經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“長遠(yuǎn)布局”。
根據(jù)計(jì)劃，連云港通過“斤斤匯聚、萬斤共贏”的口號，將西游IP中的“金箍棒”寓意為支撐城市賽事經(jīng)濟(jì)發(fā)展的核心力量，向全球合作伙伴發(fā)出“13500斤商機(jī)，與我共贏！”的共創(chuàng)邀請，旨在通過市場化手段，整合體育、文旅、商業(yè)、科技等多方資源，共享賽事經(jīng)濟(jì)機(jī)遇，共推賽事經(jīng)濟(jì)發(fā)展。
據(jù)悉，金箍棒是《西游記》的精神圖騰，是敢闖敢干、逐夢前行的力量象征。取名“金箍棒”巧妙借用了連云港作為西游文化發(fā)源地的IP優(yōu)勢，也寓意著這根“神器”是支撐城市賽事經(jīng)濟(jì)發(fā)展的核心力量。計(jì)劃釋放的信號明確：連云港正錨定高質(zhì)量發(fā)展方向，試圖打破傳統(tǒng)的“政府辦賽”模式，構(gòu)建“政府引導(dǎo)、市場主導(dǎo)、社會參與”的新格局，探索出具有地方特色的賽事經(jīng)濟(jì)發(fā)展之路。
“廣告位售賣”轉(zhuǎn)向“城市合伙人”
放眼全國，近年來廣州、成都、杭州等城市在舉辦大型賽事時(shí)，均開始探索從單純的商業(yè)贊助向深度的城市運(yùn)營轉(zhuǎn)變。連云港此次的嘗試，進(jìn)一步體現(xiàn)了“城市合伙人”的理念。
過去，城市舉辦賽事，往往側(cè)重于“賣資源”——出售廣告牌、門票和單一冠名權(quán)，企業(yè)與城市的關(guān)系更多是基于短期利益的交易。而如今，隨著城市競爭的加劇和產(chǎn)業(yè)升級的需求，這種關(guān)系正在發(fā)生質(zhì)變。廣州在籌辦十五運(yùn)會期間，便提出了“賽事經(jīng)濟(jì)”與“產(chǎn)業(yè)招商”雙輪驅(qū)動的思路，強(qiáng)調(diào)通過賽事引入產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)。連云港此次的做法，與這一趨勢不謀而合。
此次連云港明確要構(gòu)建“市場+資源+場景”的合作新模式，意味著企業(yè)參與的不僅僅是賽事本身，而是參與到連云港的城市建設(shè)、產(chǎn)業(yè)升級和品牌傳播中來。這種轉(zhuǎn)變，要求城市必須提供更具吸引力、更可持續(xù)的回報(bào)機(jī)制，讓企業(yè)真正感受到與城市“雙向奔赴”的價(jià)值。從單純的“廣告位售賣”到構(gòu)建“城市合伙人”生態(tài)，不僅是招商手段的升級，更是城市治理理念的進(jìn)化。
活動現(xiàn)場，江蘇省第二十一屆運(yùn)動會連云港市籌委會副主任，連云港市委常委、市委秘書長、市委宣傳部部長胡竹通過“猴寶”的氣度、“一杯果茶”的溫度、“手工穿戴甲”的廣度三個(gè)小故事來推介連云港這座城市，并發(fā)布了連云港的城市愿景?！昂飳毜墓适拢芸吹皆谶B云港，既有大鬧天宮的勇敢豪情，也有笑對風(fēng)云的敞亮胸襟；一杯果茶的溫度可以證明，在連云港，大企業(yè)和小商戶同樣被珍視、共享雨露陽光；手工穿戴甲這個(gè)‘指尖上的中國名片’，更展現(xiàn)出連云港作為‘一帶一路’強(qiáng)支點(diǎn)城市聯(lián)通世界的開放姿態(tài)。在這里，我們向您發(fā)出‘城市合伙人’的誠摯邀約，共同把體育賽事的‘流量’轉(zhuǎn)化為企業(yè)發(fā)展的‘增量’，一起把握賽事經(jīng)濟(jì)商機(jī)，共贏美好未來！”胡竹說。
四級權(quán)益體系背后的“雙贏”邏輯
要實(shí)現(xiàn)“城市合伙人”的愿景，必須有具體的抓手。此次發(fā)布的方案中，最引人注目的便是連云港精心設(shè)計(jì)的四級招商類別與詳盡的權(quán)益清單。這不僅是招商的“菜單”，更是城市賽事經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略的“說明書”。
根據(jù)方案，連云港將合作伙伴分為“定海神針·戰(zhàn)略合作伙伴”、“百煉金箍·共創(chuàng)合作伙伴”、“鎮(zhèn)場神器·成長合作伙伴”和“如意繡針·追夢人”四個(gè)層級。這一分級體系，精準(zhǔn)覆蓋了從行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)到草根個(gè)體的廣泛群體。為了保障“合伙人”的權(quán)益，連云港還配套發(fā)布了詳細(xì)的權(quán)益回報(bào)清單。這份清單涵蓋了城市品牌、榮譽(yù)、服務(wù)、消費(fèi)、商務(wù)、定制六大權(quán)益包。從城市地標(biāo)建筑的冠名權(quán)，到文博場館的免費(fèi)游覽，再到專項(xiàng)法律和政策咨詢服務(wù)，這些權(quán)益不僅涵蓋了商業(yè)利益，更延伸至生活服務(wù)和政策支持。
對于“定海神針·戰(zhàn)略合作伙伴”，連云港準(zhǔn)備回報(bào)的不僅僅是蜂擁而來的網(wǎng)上流量，而且還有深度的產(chǎn)業(yè)協(xié)同。方案明確，這類企業(yè)通常是符合連云港重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的行業(yè)領(lǐng)軍者。通過簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，企業(yè)不僅能獲得賽事的頂級權(quán)益，更能在城市公共地標(biāo)冠名、城市活動平臺展示等方面獲得優(yōu)先權(quán)。這實(shí)際上是將企業(yè)的品牌戰(zhàn)略與城市的產(chǎn)業(yè)布局進(jìn)行了“綁定”，實(shí)現(xiàn)了從“贊助”到“投資”的躍升。
湯溝酒生于連云港、長于灌南，堅(jiān)守活態(tài)老窖池與傳統(tǒng)釀造技藝，堅(jiān)持以中國白酒守藝人的初心，把對家鄉(xiāng)的赤誠融入酒香與發(fā)展血脈。湯溝兩相和酒業(yè)黨委書記、董事長朱耀匯表示，熱愛是帶領(lǐng)我們往前沖的力量。湯溝與體育，是一場因?yàn)闊釔鄣碾p向奔赴。省運(yùn)會是全城榮耀與城市精神的集中展現(xiàn)，在家門口為這場盛會出一份力，是湯溝的驕傲，是湯溝的榮耀，更是湯溝心底對體育事業(yè)最滾燙的熱愛。湯溝將持續(xù)與城市同心、與省運(yùn)同行，以匠心釀美酒，以責(zé)任助發(fā)展，共筑港城美好未來，共赴省運(yùn)榮光。
而對于“百煉金箍·共創(chuàng)合作伙伴”（頭部及骨干企業(yè)），方案強(qiáng)調(diào)了“應(yīng)用場景”的落地。企業(yè)不僅能在開閉幕式、媒體宣傳中獲得回報(bào)，更能在“賽事+文旅”、“賽事+科技”等新消費(fèi)場景中尋找商機(jī)。例如，結(jié)合連云港的西游IP和海濱特色，企業(yè)可以參與開發(fā)聯(lián)名產(chǎn)品、特色門店，甚至參與數(shù)字藏品的發(fā)行。這種權(quán)益設(shè)計(jì)，讓企業(yè)能夠直接參與到城市新消費(fèi)場景的創(chuàng)造中，實(shí)現(xiàn)了品牌與城市文化的深度融合。
值得一提的是，方案設(shè)置了合作金額低至千元的“如意繡針·追夢人”類別，并特別提出將通過搖號產(chǎn)生若干免費(fèi)享受本類別權(quán)益的“錦鯉”。這不僅是一種普惠性的招商策略，更體現(xiàn)了城市的人文溫度。通過賦予草根企業(yè)“追夢人”的身份，連云港謀求將城市品牌與普通市民、創(chuàng)業(yè)者的個(gè)人夢想連接起來，形成強(qiáng)大的城市凝聚力。
“七年前，我選擇在連云港創(chuàng)業(yè)，開了左心房。最開始就是一間20平米的小店，但讓我堅(jiān)持下來的底氣很足，證照辦理時(shí)的簡單順暢、后臺留言里的溫馨點(diǎn)評、熟客一進(jìn)門就喊出的‘老樣子’……這些日常的善意讓我覺得不是一個(gè)人在拼，城市歸屬感也越來越濃。從去年‘蘇超’的意外破圈，到如今省運(yùn)會的如約而至，我堅(jiān)信，無論是‘蘇超’還是省運(yùn)會，都是能讓普通人、小品牌發(fā)光發(fā)熱、實(shí)現(xiàn)心中小夢想的舞臺?！苯衲辍疤K超”連云港賽區(qū)“小微錦鯉”、草根創(chuàng)業(yè)者、左心房鮮果茶主理人房浩說。
通訊員 吳瓊 揚(yáng)子晚報(bào)/紫牛新聞記者 張凌飛
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