雙休日成人蹭過兒童節(jié)，“大小孩經(jīng)濟(jì)”街頭發(fā)酵
來源： 紫牛新聞
2026-05-31 19:47:00
今年的“六一”國際兒童節(jié)恰逢周一。這個周末（5月30日-31日），不僅是親子家庭的“遛娃”黃金檔，更意外成為了一大批“90后”“00后”成年人的狂歡日。記者走訪南京新街口、江寧百家湖等核心商圈發(fā)現(xiàn)，在這個屬于孩子的節(jié)日里，一群成年人正理直氣壯地蹭過兒童節(jié)。
童趣場景“去低齡化”：買單的是大人的“內(nèi)在小孩”
“這個對錯牌太好玩了，我們點(diǎn)餐糾結(jié)的時候可行使一票否決權(quán)！” 5月31日下午，在南京新街口艾尚天地的抹茶面包甜品節(jié)現(xiàn)場，26歲的白領(lǐng)蕭燕和朋友舉著比奇堡塑料對錯牌，在攤位前笑得前仰后合。
這一排貨架前站著選購的都是成年人。 揚(yáng)子晚報(bào)/紫牛新聞記者 范曉林 攝
記者在現(xiàn)場留意到，結(jié)伴而行的成年消費(fèi)者數(shù)量甚至超過了推嬰兒車的家庭。據(jù)悉，本屆抹茶面包購物節(jié)集結(jié)了寧波、杭州、云南等地80余家人氣品牌，從抹茶巴斯克到“南京鹽水鴨咖啡”特調(diào)，年輕人們手持集章卡，專注地排隊(duì)打卡。
“面對眼花繚亂的抹茶系食物，難免有選擇障礙癥，我們特地買了卡通對錯牌幫助下決心。”蕭燕向記者透露。如今購物邏輯已經(jīng)升級迭代，年輕人不再只追求單一的買買買，“好玩”“出片”及“社交屬性”才是掃碼付款的決定因素。
這種“長不大”的消費(fèi)欲在潮玩零售店體現(xiàn)得更為極致。走進(jìn)江寧景楓中心的“番茄口袋”江蘇首店，記者看到，攢動的人頭中，成年人占了一大半。尤其是充滿“治愈系”色彩的選品前：稀奇古怪的冰箱貼、配色溫柔的文創(chuàng)手賬、甚至是一整面墻的“發(fā)光毛絨玩具”。
如果說抹茶節(jié)和潮玩店是靜態(tài)治愈，那么南京新百正門廣場的“有個小孩節(jié)”則把成人蹭過兒童節(jié)推向了沸點(diǎn)。5月31日下午3時，“潮流拉丁藝術(shù)盛典”現(xiàn)場：十多名孩子跳起火遍全網(wǎng)的全民健身裁判舞，甩頭、鎖步引來陣陣尖叫。有趣的是，外圍跟著扭動的多是路過的年輕人和大學(xué)生。一位90后爸爸偷學(xué)裁判舞扭胯動作，被妻子笑稱“大小孩返場”。商場內(nèi)，尋找NPC打卡兌換超大棒棒糖的隊(duì)伍里同樣擠滿了“超齡兒童”。商場負(fù)責(zé)人表示，“有個小孩節(jié)”就是希望每個人都能找回心里住著的小孩，用童趣場景為成年人發(fā)一張“返老還童”的入場券。
成年人為啥愛過兒童節(jié)？情緒價值催生“悅己”剛需
為什么成年人開始熱衷過兒童節(jié)？這不僅僅是一種懷舊，更是一種深層的經(jīng)濟(jì)信號。
知名互聯(lián)網(wǎng)專家、網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約觀察員郭濤認(rèn)為，在生活節(jié)奏加快、社會壓力增大的背景下， “大小孩經(jīng)濟(jì)”本質(zhì)上是“情緒經(jīng)濟(jì)”的延伸。 有學(xué)者觀點(diǎn)指出，中國Z世代正經(jīng)歷“擴(kuò)展式青春”，他們試圖通過消費(fèi)尋求“精神飛地”。
兒童節(jié)促銷，商場門前成人熱跳“裁判舞” 揚(yáng)子晚報(bào)/紫牛新聞記者 陳哲 攝
不得不說，南京的一些商家還是很敏銳地捕捉到了這一需求。記者注意到，臨近兒童節(jié)的這個周末，南京的不少商場不再僅僅通過打折促銷吸引家庭消費(fèi)，而是通過“造節(jié)”來招攬年輕人。就在5月29日至31日，包括秦淮河畔光環(huán)花園城的土豆節(jié)、艾尚天地的抹茶節(jié)以及針對手賬愛好者的金陵天地手賬集在南京同時打響。
“商場造節(jié)的背后，是實(shí)體商業(yè)從賣商品轉(zhuǎn)向賣場景、賣體驗(yàn)。”有商業(yè)觀察人士指出。
記者注意到，在某寶某東的購物平臺上，這個周末盲盒、遙控飛機(jī)、懸浮AI語音盒子等時髦禮物下單量均比平時翻了3倍多。京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院近日發(fā)布的一項(xiàng)調(diào)研驗(yàn)證了這一趨勢：56.8%的成年人在“六一”期間為自己購買玩具，51.1%的成年人明確表示要為自己過兒童節(jié)。數(shù)據(jù)表明，這一群體的消費(fèi)力甚至超過了傳統(tǒng)目標(biāo)客群。
“長不大”的生意能火多久？
隨著新街口被定位為南京“國際化地標(biāo)商圈”，以及百家湖等商圈向年輕化轉(zhuǎn)型，南京的商業(yè)格局正在經(jīng)歷一場“青春化”的改造。無論是面包節(jié)、咖啡節(jié)，還是各類首店，其核心邏輯都是爭奪年輕客群的“注意力”和“情緒份額”。
面對網(wǎng)紅盲盒，成年人的購物欲不亞于孩童。 揚(yáng)子晚報(bào)/紫牛新聞記者 范曉林 攝
對于品牌方而言，捕獲成年人的“幼稚感”“大小孩情結(jié)”已成為新賽道。“大小孩（Kidult）”群體的優(yōu)勢在于消費(fèi)自主權(quán)極高，且對價格敏感度低于學(xué)生群體。
“‘長不大’是一種心理剛需，但商家的創(chuàng)新必須跑在消費(fèi)者的審美疲勞之前?！睒I(yè)內(nèi)人士指出，未來的“大小孩”經(jīng)濟(jì)將不再是單純的賣玩具、辦市集，而是需要提供更深度的“陪伴感”和“歸屬感”。畢竟，對于這群“過期兒童”來說，他們購買的不是商品，而是一個仍被允許天真、可以暫時“穿回童年”的“入場券”。 揚(yáng)子晚報(bào)/紫牛新聞記者 范曉林 陳哲 視頻攝制｜范曉林 陳哲
校對 胡妍璐