這屆618最反常的數(shù)據(jù)：35℃的天，羊毛品類漲超100%
來源： 紫牛新聞
2026-05-28 15:41:00
“夏天穿羊毛真的涼快嗎？”網(wǎng)友@奶茶近期在社交媒體上隨手分享的一條筆記，底下涌進來2000多條評論，一場針對面料成分的探討，像一場沒有裁判的民間辯論賽。
評論區(qū)迅速分成兩派：一方質(zhì)問“大夏天的羊毛不悶死？花兩三百買件穿幾次就破洞的衣服是純純智商稅”；另一方則現(xiàn)身說法“穿著跑了20公里回來，聞了一下，什么味都沒有。棉T恤做不到?！?/p>
有趣的是，在社交媒體上，關于“羊毛”的討論早已不是毛衣或羊絨大衣，而是一種源自徒步、登山、滑雪、越野跑等戶外運動貼身層裝備的原材料——Merino Wool，美麗諾羊毛。
社交媒體上，搜索“美麗諾羊毛”，種草、測評內(nèi)容數(shù)量在過去一年翻了不止一倍；電商平臺上，天貓618開賣以來，美麗諾/美利奴/Merino關鍵詞搜索量同比增長120%，當一種面料的名字成為消費者搜索和討論的第一關鍵詞時，說明它已經(jīng)從供應鏈術語變成了一種消費共識。
打開線上購物App，美麗諾羊毛原料所覆蓋的產(chǎn)品范圍，從早期的貼身保暖層，拓展至短袖、速干T恤、運動內(nèi)衣、運動褲、衛(wèi)衣、沖鋒衣。甚至在不同的生活場景下，還有細分，可用于日常、戶外、通勤、居家、瑜伽、婚禮等，價格帶從200-300元的入門款，到1000元以上的專業(yè)款，應有盡有。
美麗諾羊毛到底“值不值”，爭論的另一面，是真金白銀的購買數(shù)據(jù)。天貓數(shù)據(jù)顯示，今年天貓618開賣首日，美麗諾羊毛品類成交同比增長超100%，成為運動戶外行業(yè)增速最快的細分賽道之一，其中速干T恤、功能內(nèi)衣品類中，含美麗諾羊毛面料的產(chǎn)品，也有超50%上的成交增長。更值得注意的是，領跑增長的不是傳統(tǒng)國際大牌，而是一批過去只在專業(yè)戶外圈口口相傳的新面孔——主打美麗諾羊毛面料的新銳品牌，Outopia成交同比增長超100%，sn增長超190%，BEINSPACE增長超170%。
天貓戶外品類負責人阿米告訴記者，近兩年天貓戶外品類下入駐的新商家超過5000個，尤其集中在戶外服裝和戶外鞋靴品類?！敖衲暌詠?，這些戶外新銳品牌的整體成交同比增長超60%。它們往往切的是一個非常垂直的功能賽道，比如美麗諾羊毛、越野碳板跑鞋、Hyrox綜訓裝備，看起來小眾，但一旦消費者的認知到了，爆發(fā)力非常強?！?/p>
從社交平臺上的辯論，到購物車里的訂單，這條路徑正變得前所未有地短，618也正成為最新潮流趨勢的觀察窗口。 揚子晚報/紫牛新聞記者 徐曉風
校對 王菲