“五一”蘇超、閩超等“賽事+”帶動多線消費，大排檔、中餐小炒受歡迎
來源： 紫牛新聞
2026-05-04 14:35:00
今年“五一”小長假邂逅“春假”，遠途文旅游與就近休閑游雙向出圈，線下消費活力進一步釋放。抖音生活服務(wù)數(shù)據(jù)顯示，假期內(nèi)酒店賓館抖音團購銷售額同比增長高達86%，地方菜堂食增長61%，親子游等帶動家庭餐團購?fù)仍鲩L49%。老字號、非遺等體驗經(jīng)濟、夜經(jīng)濟、小城游、賽事游多類消費趨勢表現(xiàn)搶眼。平臺中華老字號銷售額同比增長64%，訂單量同比增長20%。同時，看電影、商場購物、露營釣魚等微度假方式走俏。城市團購消費力南京排前十。
遠行出游和就近休閑雙向升溫，城市團購消費力南京排前十
“五一”與“春假”疊加，推動線下消費向多元業(yè)態(tài)升級。抖音生活服務(wù)數(shù)據(jù)顯示，今年 “五一” 小長假，線下本地生活消費迎來全面爆發(fā)。酒店賓館團購銷售額同比大增86%，出行住宿需求集中釋放。餐飲消費表現(xiàn)亮眼，地方特色美食成為假日頂流，包含四川火鍋、潮汕牛肉火鍋等在內(nèi)的火鍋團購總體銷售額同比增長達71%，中餐地方菜堂食強勁上漲61%，家庭餐同步上漲49%。
假日吃住游娛等多類消費呈現(xiàn)聯(lián)動增長態(tài)勢。平臺數(shù)據(jù)顯示，電影票銷售額環(huán)比增長高達91%，商超購物券環(huán)比增幅達83%，綜合商場消費環(huán)比提升72%。
就近休閑、本地微度假模式受到更多消費者歡迎。平臺數(shù)據(jù)顯示，“五一”假期露營、釣魚等戶外休閑品類抖音團購銷售額同比分別增長76%和59%，網(wǎng)球館、游泳館團購銷售額同比增長超1倍。此外，24小時湯泉汗蒸等康養(yǎng)休閑業(yè)態(tài)深受消費者青睞，抖音銷售額較節(jié)前環(huán)比增長超五成。
隨著天氣轉(zhuǎn)暖，城市夜經(jīng)濟逐漸爆發(fā)，呈現(xiàn)出夜市煙火旺、夜游夜娛活躍的態(tài)勢。假期期間，夜市、夜宵自助餐和燒烤的抖音團購銷售額同比增長達到59%、57%和46%。夜游古鎮(zhèn)抖音票券環(huán)比增長高達307%，燈光秀團購銷售額環(huán)比增長87%。
在城市團購消費力排行中，上海市、北京市、成都市、深圳市、杭州市、廣州市、鄭州市、武漢市、重慶市、南京市位列全國前十，成為假日消費的核心聚集地。
地方特色菜成消費頂流，蟹粉湯包蟹黃面領(lǐng)跑
味蕾驅(qū)動目的地選擇，成為今年“五一”假期鮮明趨勢。地方菜不僅是味蕾享受，更成為目的地核心吸引力之一，堂食團購消費持續(xù)火爆。抖音生活服務(wù)數(shù)據(jù)顯示，節(jié)前走紅抖音的廣東雞煲，在假期繼續(xù)保持高增長，銷售額同比增長131%；廣佛特色的五指毛桃鍋底也走進大眾視野，抖音團購銷售額同比增幅達到150%。同時，安徽臭鱖魚、福建沙茶面、北京烤鴨抖音團購銷售額同比增長分別達到278%、192%和109%。
此外，江浙滬名小吃蟹粉湯包以410%的同比增幅領(lǐng)跑，蟹黃面也同比增長了125%。山西特色面食刀削面團購銷售額增長86%，春夏之交的大黃魚鮮嫩肥美增長79%，小龍蝦作為入夏聚餐寵兒增長69%。不少商家在滿足消費者需求的同時收獲假日增長，例如絕味在抖音的夜宵季直播大場里上架了4斤小龍蝦團購，通過“夜宵節(jié)+小龍蝦”場景打造，直播單日總交易突破千萬。
更多年輕人傾向“該省省、該花花”消費心理，百元“夯吃”成新趨勢?！岸兑粑逡怀院韧鏄饭?jié)”活動訂單中Z世代等年輕用戶占比達31%。
參與商家中，地方特色美食、小吃風味頗受歡迎。袁小餃主打手工現(xiàn)包餃子云吞，融合廣式湯等風味，打造游客出行打卡、家庭短途聚餐吃餃等場景，推出30顆全家福云吞等高性價比套餐，帶動門店客流與訂單量顯著提升。青島街巷的煙火氣里，姜家脂渣把一塊豬五花熬成了老城記憶。藏在姑蘇水巷與熱鬧街市間的李百蟹，蟹黃面、蟹黃撈飯、蟹粉小籠與清蒸大閘蟹次第上桌，滿是鮮香與煙火，五一期間日均增長超200單。
“賽事+”經(jīng)濟活力迸發(fā)，無錫宿遷增幅超四成
“五一”假期體驗經(jīng)濟成趨勢，大眾消費愈加注重“深度沉浸、情緒價值、文化認同”多重價值。博物館相關(guān)抖音團購在假期環(huán)比增長超1倍（102%），非遺手工類抖音團購銷售額環(huán)比增長56%，平臺中華老字號銷售額同比增長64%、訂單量同比增長20%，老字號借助線上渠道成為假日消費新亮點。陶藝/粘土團購銷售額增長53%，漢服古風妝造體驗抖音團購環(huán)比增長42%。此外，采摘農(nóng)家樂環(huán)比增長49%，拼豆手工環(huán)比增長47%。
兼具文化內(nèi)容和互動質(zhì)感的主題景區(qū)，依然是年輕人和親子家庭假期沉浸式游玩的熱門選擇。綜合抖音POI銷售額、網(wǎng)友互動量等維度，北京環(huán)球度假區(qū)、開封萬歲山武俠城、上海迪士尼度假區(qū)、鄭州銀基動物王國、河南寶泉旅游區(qū)、開封清明上河園、唐山河頭老街·大唐百戲園、本溪關(guān)山湖景區(qū)、臨沂瑯琊古城、杭州宋城，成為“五一”更受網(wǎng)友歡迎的主題景區(qū)景點。
小城游熱度不減，三線及以下城市成假日出游重要選擇。抖音生活服務(wù)數(shù)據(jù)顯示，今年“五一”小長假，下沉目的地文旅消費迎來爆發(fā)，多地團購銷售額同比大幅領(lǐng)跑。其中，運城抖音團購銷售額同比增長86%，濟寧達78%，滁州和商丘增長了58%和56%。同時，無錫、宿遷、洛陽、上饒等地同比增幅均超40%，這些城市憑借獨特的在地體驗、高性價比與舒適感，持續(xù)承接部分“反向旅游”需求。
賽事游成為今年“五一”假期的新增長點。“蘇超”“閩超”“贛超”“楚超”四大地方賽事，串聯(lián)起當?shù)厥匙⌒袏始拔⒍燃傩枨?，掀起區(qū)域文旅消費熱。
抖音生活服務(wù)聯(lián)合江蘇省文旅廳、江蘇省體育產(chǎn)業(yè)集團，攜手各地市文旅、商務(wù)部門，共同打造了“跟著蘇超游江蘇”主題活動。上抖音搜“跟著蘇超游江蘇”，領(lǐng)百萬補貼，#跟著蘇超游江蘇 主話題及13個城市話題吸引全網(wǎng)參與，相關(guān)視頻播放量已超12.76億次，網(wǎng)友投稿超過3.2萬條。
在福建，平臺攜手賽事“閩超”開啟“愛拼超會贏-閩超帶你逛福建”專場活動。4月19日揭幕戰(zhàn)特邀十余位明星傾情助陣為賽事打Call，當前抖音播放量已突破3.7億。
抖音生活服務(wù)相關(guān)負責人表示，“五一”假期大眾消費熱情高漲，消費者對于省時、省心的消費需求暴增，平臺啟動了“快樂五一安心出游”服務(wù)保障專項，設(shè)置旅游服務(wù)和食品安全兩條專線，為全國消費者提供安心、便捷的消費體驗。
揚子晚報/紫牛新聞記者 徐曉風