情緒經(jīng)濟(jì)新玩法“盲勺”火了，消費陷阱和風(fēng)險也來了
來源： 紫牛新聞
2026-04-08 17:34:00
平日里喜歡看沉浸式打包、沉浸式拆盲盒博主的網(wǎng)友或許已經(jīng)發(fā)現(xiàn)，最近在這個賽道里出現(xiàn)了一位新“選手”，一種被稱為“盲勺”的玩法正在短視頻中走紅。
解壓新玩法
“盲勺”視頻情緒價值拉滿
“盲勺”玩法簡單來說是沉浸式打包和盲盒的升級結(jié)合體，最開始在海外短視頻平臺走紅，大約在去年年底，博主ReRe Gift 發(fā)布的一條沉浸式“盲勺”訂單打包視頻在海外短視頻平臺走紅，播放量突破千萬。在視頻中，博主用勺子隨機(jī)舀一勺彩色珠子，每一種顏色的珠子對應(yīng)了一種小商品，接著博主從貨架上取出對應(yīng)的小商品，一一進(jìn)行打包，“盲勺”玩法兼具有沉浸式打包的解壓樂趣和盲盒的驚奇屬性，很快有更多的博主模仿了該玩法，加入了“盲勺”賽道。
這股潮流的風(fēng)很快吹到了國內(nèi)，今年年初，演員周雨彤分享了自己“盲勺”打包小禮品送給粉絲的視頻，她的“盲勺”清單中有手機(jī)鏈、擦手巾、玩偶、襪子等實用小物件，視頻形式有趣，禮盒內(nèi)容實在，收獲了不少粉絲的好感和點贊，“盲勺”這種玩法也漸漸出圈，越來越多自媒體博主加入了“盲勺”賽道，并很快發(fā)展出了各類主題盲勺，比如有三麗鷗盲勺、《哈利波特》盲勺這類主題IP盲勺，還有藍(lán)色主題、綠色主題這種顏色主題盲勺。
這些“盲勺”視頻節(jié)奏輕快，色彩鮮艷，舀珠子時發(fā)出的輕微碰撞聲和整理打包的聲音是不少ASMR愛好者喜歡的白噪音，和“沉浸式擠小樣”“切提拉米蘇”“廚房補(bǔ)貨”“沉浸式剝蒜”一樣，“盲勺”視頻切中的是無用之美，帶有拒絕實用至上、績效至上的意味。與常規(guī)的ASMR解壓視頻不同，“盲勺”視頻非常適合電商情景，以盲盒的方式打包出售小商品，這也吸引了很多日用小百貨商家吸納“盲勺”玩法用作商品營銷和推廣。
盲盒玩法的消費陷阱和風(fēng)險也來了
貨不對板、溢價過度被吐槽
“盲勺”是一種非常新型的盲盒玩法，當(dāng)前還處于監(jiān)管的空白地帶，銷售盲勺商品的有自媒體博主、日用小百貨商家，也有一些個人玩家通過這種方式出閑置二手。與在商店或者小程序購買品牌盲盒不同，“盲勺”禮盒的內(nèi)含商品品質(zhì)、實際價值、真?zhèn)螌嶋H均無有效保障，基本依靠賣家良心。在社交平臺上，不少消費者猛烈“開火”吐槽自己購買的盲勺商品。
消費者“小橙子”表示，自己因為看到主播說都是正規(guī)的東西，于是花了268元下單購買了盲勺禮盒，到貨了后發(fā)現(xiàn)東西不對勁，護(hù)手霜是假的，凱蒂貓玩偶有臟污，香薰盒里面都是灰塵，最后只能向店家申請了退款。除了盲勺商品出現(xiàn)臟污瑕疵外，實際收貨產(chǎn)品與視頻宣傳有心理落差的問題也很常見，“視頻里兩勺看起來滿滿的貨，實際我就收到這么點東西，坑人?！币源纬浜玫膯栴}同樣非常嚴(yán)重，視頻里看上去都是非常精致的日用小百貨，收到貨后發(fā)現(xiàn)質(zhì)量就和“兩元店”沒什么區(qū)別，“花了130買了兩勺，都是不實用的小件，什么便利貼、發(fā)夾、小鏡子之類的，擱在現(xiàn)實根本不可能花錢買的?！北I版玩偶更是泛濫了，凱蒂貓、美樂蒂等熱門三麗鷗IP玩偶放在盲勺里幾十元、一兩百就能入手兩三個，而在三麗鷗旗艦店中，普通款式的玩偶一個價格大多都要近百元了。一位買了不少盲勺的玩家表示，盲勺商品的情緒價值遠(yuǎn)大于商品實際價值，“有的盲勺商家人很好，不論是態(tài)度還是商品都讓人很有好感度，但購買盲勺給我?guī)淼那榫w不止是正面的，還有很多負(fù)面情緒，買到差的商品發(fā)文吐槽避雷還可能被攻擊說是故意抹黑店鋪，我覺得盲勺這個模式不會太長久的繁榮下去?！?br/>
黑貓投訴中也已出現(xiàn)了一些針對盲勺商家的投訴，投訴理由集中在商家拒絕退貨退款、商品質(zhì)量太差、欺騙消費者、誘導(dǎo)未成年人充值消費盲勺等問題上。
盲盒市場歷經(jīng)野蠻生長，已在監(jiān)管引導(dǎo)下走向透明規(guī)范。與盲盒性質(zhì)相似的“盲勺”消費還處于剛剛冒頭的階段，“盲勺”玩法通過打造儀式感將小商品的邊際價值最大化，本身是一種出售推廣小商品的絕佳途徑，也能夠為一些日用小百貨商家找到新的銷售渠道，但部分以精美視頻制造期待，但卻用滯銷商品、盜版仿品湊單的盲勺商家正在透支消費的信任。這種玩法能否和盲盒一樣在規(guī)范化中走下去，逐漸形成一個較為成熟的新型產(chǎn)業(yè)，還是成為曇花一現(xiàn)的網(wǎng)紅玩法，還有待繼續(xù)觀察。
揚子晚報|紫牛新聞記者沈昭
視頻|沈昭
校對 胡妍璐