文旅馬上說丨反向旅游，暑期文旅的“小確幸”
來源： 紫牛新聞
2025-07-07 19:55:00
這幾天正盤算著暑期旅游去哪里逛逛，發(fā)現(xiàn)各家旅游網(wǎng)站的目的地推薦或是旅行社的平臺，都在大力推廣“反向旅游”，說白了，就是避開一二線的熱門城市，去鄉(xiāng)村或者是縣域的小眾景區(qū)，看著一個個陌生的地名，說實話，興趣陡增，立馬上網(wǎng)查起了資料。
其實“反向旅游”也不是這個暑期才興起的，去哪兒平臺一項針對今年五一假期的統(tǒng)計，酒店預(yù)訂量已經(jīng)覆蓋了全國1229個縣城，同比增長超過30%。舉幾個例子，四川的小金縣、劍閣縣就成了全國熱門的縣域旅游目的地，不少游客來打卡四川版的“獨庫公路”；江西的永新縣三灣鄉(xiāng)也很受歡迎，挖竹筍、摘野菜、看星空，有勞有逸，勞逸結(jié)合；甚至還有人到甘南避暑，估計今年的高溫酷暑天，會有更多人選擇溫差大的地方圖個清涼。
為何大家現(xiàn)在都喜歡“反向旅游”呢？在我看來，首先是游客們的觀念變了，不圖熱鬧喧囂，而是更愿意為文化體驗埋單、為情緒價值埋單?？吹接芯W(wǎng)友說，旅游的真正意義是不做任何規(guī)劃，每天睡到自然醒，不給旅游賦予太多意義，才能享受旅游本身的價值，這種觀點正被越來越多的游客們接受。
其次，交通的便捷性也為鄉(xiāng)村和縣域旅游提供了基礎(chǔ)保障，高速公路網(wǎng)、高鐵網(wǎng)以及“村村通”的普及和實現(xiàn)，讓游客們能輕松到達偏遠的地方。當然，縣域游的性價比較高也是不爭的事實，有統(tǒng)計顯示，縣域旅游的人均消費在2000元以下的占比接近7成，這也符合目前年輕人偏愛“窮游”“特種兵”的潮流。
反向旅游成了文旅行業(yè)的“小確幸”，但是也存在不容忽視的問題，比如從車站到景區(qū)接駁的“最后一公里”尚待解決，酒店民宿的硬件條件有待提高，甚至還會出現(xiàn)“貨不對板”的現(xiàn)象。除此之外，餐飲衛(wèi)生、安全保障等等都是游客們關(guān)心的話題。
如果想要把“反向旅游”的文章做深做透、做大做強，鄉(xiāng)村和縣域不但要提高接待能力，增加交通專線，還要抬高住宿業(yè)的門檻，加強餐飲行業(yè)的監(jiān)管等等。有人說，“反向旅游”追求的是“小靜特美”四個字，我覺得還應(yīng)該加上“閑”，讓旅游回歸生活的本真，在小眾之地尋找心靈的棲息之所。
揚子晚報/紫牛新聞記者 馬祚波
校對 陶善工