從中產(chǎn)“標(biāo)配”到銷量下滑二手貶值，鋼琴市場(chǎng)“卷”不動(dòng)了嗎？
來源： 紫牛新聞
2026-07-20 20:46:00
近期，少兒藝術(shù)培訓(xùn)“標(biāo)配”、中產(chǎn)家庭育兒“剛需”的鋼琴銷量下滑引發(fā)熱議。少兒鋼琴熱度散去了嗎？揚(yáng)子晚報(bào)/紫牛新聞?dòng)浾咦咴L市場(chǎng)了解情況。
在南通城區(qū)一家大型琴行，店內(nèi)陳列著各種國(guó)產(chǎn)和進(jìn)口品牌鋼琴，標(biāo)價(jià)從幾千元到十多萬元不等。負(fù)責(zé)人介紹，2022年前后是鋼琴行業(yè)銷售高峰，門店月銷量可達(dá)五十臺(tái)，近幾年銷量連續(xù)下滑，如今月銷僅十余臺(tái)，降幅接近六成，目前僅兩萬元上下的高性價(jià)比款式相對(duì)暢銷。
新琴銷量下滑的基礎(chǔ)上，二手鋼琴的保值度下跌明顯。福建的唐先生近期在網(wǎng)上掛出一臺(tái)2021年購(gòu)置的雅馬哈鋼琴，當(dāng)時(shí)花費(fèi)了四萬多元購(gòu)入?！百I來給孩子練習(xí)彈奏，他學(xué)了幾年沒興趣了，鋼琴閑置至今?！碧葡壬鸁o奈地表示，咨詢多家回收商家后得知，這臺(tái)九成新的品牌鋼琴回收價(jià)僅一萬余元。
這樣的情況并非個(gè)例，有網(wǎng)友2022年花費(fèi)一萬七千元購(gòu)入普通家用鋼琴，如今二手回收?qǐng)?bào)價(jià)僅2000元，還少有回收商接單。鋼琴回收商則表示，一線大品牌貶值相對(duì)平緩，雜牌、貼牌鋼琴則極易出現(xiàn)大幅折價(jià)、流通困難的情況，對(duì)于使用超過十年的國(guó)產(chǎn)鋼琴基本不愿意回收了。
無論是新機(jī)還是二手鋼琴，市場(chǎng)都表現(xiàn)得冷冷清清，難道鋼琴“熱”過時(shí)了嗎？暑期是藝術(shù)培訓(xùn)的黃金旺季，記者走訪了多家鋼琴培訓(xùn)機(jī)構(gòu)發(fā)現(xiàn)，當(dāng)前培訓(xùn)市場(chǎng)兩極分化明顯?？诒鷮?shí)、師資穩(wěn)定的老牌鋼琴機(jī)構(gòu)課程依舊火爆，課程排期飽滿?！靶聦W(xué)員大多是靠老學(xué)員轉(zhuǎn)介紹。”南通市區(qū)一家琴行負(fù)責(zé)人表示，當(dāng)前招生壓力不算大，課程已經(jīng)排到了八月中旬。然而，部分中小型工作室招生遇冷，即便在網(wǎng)上推出3000元15節(jié)課的團(tuán)購(gòu)套餐，吸引力依舊有限。
培訓(xùn)機(jī)構(gòu)推出網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)
“學(xué)鋼琴的孩子明顯少了，一些機(jī)構(gòu)運(yùn)營(yíng)不下去，現(xiàn)存的培訓(xùn)機(jī)構(gòu)忙著搶生源?！睆臉I(yè)9年的鋼琴教師花玲對(duì)供需變化感受明顯，她表示新學(xué)員數(shù)量整體減少的基礎(chǔ)上，每年還有不少老學(xué)員因?yàn)榕d趣下降或者家庭投入成本壓力大等原因放棄學(xué)習(xí)，加上近年來AI、編程、無人機(jī)、機(jī)器人等新興少兒培訓(xùn)項(xiàng)目分流了傳統(tǒng)藝術(shù)類培訓(xùn)的需求，進(jìn)一步導(dǎo)致鋼琴需求減少。
為了生存，少兒鋼琴培訓(xùn)機(jī)構(gòu)紛紛增設(shè)成人課堂?！俺扇藢W(xué)琴多以興趣娛樂為核心，沒有考級(jí)壓力，大多為了學(xué)會(huì)彈奏自己喜愛的流行曲目。”從業(yè)人員劉先生分析，正是這種輕松的學(xué)習(xí)模式，讓成年學(xué)員更容易堅(jiān)持，課程續(xù)費(fèi)意愿遠(yuǎn)高于少兒學(xué)員。
電鋼琴在網(wǎng)上熱銷
“作為業(yè)余興趣愛好，網(wǎng)購(gòu)一臺(tái)電鋼琴足夠了。”成年學(xué)員王宇告訴記者，傳統(tǒng)立式鋼琴外觀典雅，但價(jià)格昂貴、占用空間大，且需定期調(diào)音，相比而言電鋼琴優(yōu)勢(shì)更突出，成為傳統(tǒng)鋼琴的“平替”。記者查詢各大網(wǎng)絡(luò)銷售平臺(tái)發(fā)現(xiàn)，入門款電鋼琴僅需數(shù)千元，支持耳機(jī)靜音練習(xí)，不擾民、易收納，適配城市家庭居住場(chǎng)景。同時(shí)，可折疊電鋼琴、AI智能陪練鋼琴等新品不斷迭代，功能愈發(fā)完善，網(wǎng)絡(luò)銷量持續(xù)走高。此外，共享琴房、線上AI陪練等新業(yè)態(tài)普及，愛好者不必購(gòu)置私人鋼琴就能滿足練琴需求，進(jìn)一步壓縮了傳統(tǒng)鋼琴的消費(fèi)空間。
據(jù)樂器行業(yè)報(bào)告統(tǒng)計(jì)，目前全國(guó)鋼琴社會(huì)存量保守估計(jì)已突破千萬臺(tái)，市場(chǎng)飽和度極高。業(yè)內(nèi)人士表示，傳統(tǒng)鋼琴行業(yè)的降溫，并非藝術(shù)教育市場(chǎng)的萎縮，而是行業(yè)回歸理性的必然結(jié)果。曾經(jīng)跟風(fēng)學(xué)琴、盲目購(gòu)琴的消費(fèi)熱潮褪去，消費(fèi)者不再追求“樂器之王”的光環(huán)加持，而是根據(jù)自身需求、實(shí)際場(chǎng)景理性選擇產(chǎn)品與課程。
揚(yáng)子晚報(bào)/紫牛新聞?dòng)浾?吳佳笑
校對(duì) 王菲