年中經(jīng)濟(jì)觀察 | 服務(wù)消費(fèi)旺 商品消費(fèi)穩(wěn)
來源： 人民日?qǐng)?bào)
2026-07-21 15:01:00
原標(biāo)題：服務(wù)消費(fèi)旺 商品消費(fèi)穩(wěn)（年中經(jīng)濟(jì)觀察）
消費(fèi)是經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的“壓艙石”、主動(dòng)力。
習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)：“要增強(qiáng)消費(fèi)能力，改善消費(fèi)條件，創(chuàng)新消費(fèi)場(chǎng)景，使消費(fèi)潛力充分釋放出來?！?/p>
上半年，各地區(qū)各部門認(rèn)真貫徹落實(shí)習(xí)近平總書記重要指示精神和黨中央決策部署，深入實(shí)施提振消費(fèi)專項(xiàng)行動(dòng)，推動(dòng)市場(chǎng)銷售規(guī)模繼續(xù)擴(kuò)大。
中國(guó)經(jīng)濟(jì)半年報(bào)顯示，消費(fèi)市場(chǎng)呈現(xiàn)服務(wù)消費(fèi)旺、商品消費(fèi)穩(wěn)的鮮明特征，新增長(zhǎng)點(diǎn)不斷培育，內(nèi)生動(dòng)力持續(xù)增強(qiáng)。
上半年，社會(huì)消費(fèi)商品和服務(wù)零售總額同比增長(zhǎng)2.7%，其中，服務(wù)零售額同比增長(zhǎng)5.3%，商品零售額同比增長(zhǎng)1.1%；社會(huì)消費(fèi)品零售總額248722億元，同比增長(zhǎng)1.3%，國(guó)內(nèi)超大規(guī)模市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)持續(xù)顯現(xiàn)。
城鄉(xiāng)市場(chǎng)的鮮活場(chǎng)景，生動(dòng)映射消費(fèi)蓬勃活力——
廣東佛山市，疊滘龍船漂移大賽吸引眾多游客，疊滘片區(qū)端午假期接待游客60多萬人次，旅游收入達(dá)3億元；
貴州榕江縣，“村超”足球賽持續(xù)火爆，“五一”假期榕江接待游客48.88萬人次，旅游綜合收入4.87億元；
上海黃浦區(qū)，本土潮牌店客流涌動(dòng)，從買“中國(guó)制造”到買“中國(guó)設(shè)計(jì)”，本土設(shè)計(jì)品牌成為消費(fèi)新增長(zhǎng)點(diǎn)；
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服務(wù)消費(fèi)增勢(shì)良好，新型消費(fèi)潛力釋放，市場(chǎng)結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化升級(jí)，消費(fèi)市場(chǎng)穩(wěn)定運(yùn)行，為高質(zhì)量發(fā)展提供堅(jiān)實(shí)支撐。
服務(wù)零售向優(yōu)發(fā)展，新場(chǎng)景新業(yè)態(tài)持續(xù)升溫
暑期文旅“熱”起來，避暑游、親子游、入境游全線升溫。在四川成都邛崍皮縫峽谷徒步，收獲秘境探險(xiǎn)般的體驗(yàn)；去內(nèi)蒙古烏拉蓋草原體驗(yàn)千米滑草，盡享速度與樂趣。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，以山林避暑為特色的目的地預(yù)訂熱度增幅明顯。
文旅市場(chǎng)的火熱，是服務(wù)消費(fèi)快速增長(zhǎng)的生動(dòng)縮影。
上半年，旅游咨詢租賃服務(wù)類、文體休閑服務(wù)類零售額同比分別增長(zhǎng)11.3%和10.4%。有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，旅游游覽和娛樂服務(wù)銷售收入同比增長(zhǎng)12.3%。
服務(wù)消費(fèi)支出占比提高。上半年，居民人均服務(wù)性消費(fèi)支出占居民消費(fèi)支出的比重比上年同期提高了0.2個(gè)百分點(diǎn)。
假日消費(fèi)帶動(dòng)效應(yīng)明顯?！拔逡弧奔倨冢瑖?guó)內(nèi)出游3.25億人次，同比增長(zhǎng)3.6%；國(guó)內(nèi)出游總花費(fèi)1854.92億元，同比增長(zhǎng)2.9%。端午假期，國(guó)內(nèi)出游1.24億人次，同比增長(zhǎng)4.4%；國(guó)內(nèi)出游總花費(fèi)444.56億元，同比增長(zhǎng)4.0%。
數(shù)字消費(fèi)持續(xù)活躍。上半年，通訊信息服務(wù)類零售額增速保持較高水平。沉浸式文旅、智能診療、數(shù)字教育、智慧養(yǎng)老等新興服務(wù)需求持續(xù)旺盛，數(shù)字技術(shù)賦能服務(wù)消費(fèi)轉(zhuǎn)型升級(jí)，培育形成一批消費(fèi)新增長(zhǎng)點(diǎn)。
服務(wù)消費(fèi)與商品消費(fèi)深度融合、相互賦能?！吧唐?服務(wù)”深度融合，催生更多新場(chǎng)景、新業(yè)態(tài)。服務(wù)消費(fèi)日益成為釋放消費(fèi)潛能、拓展消費(fèi)空間的重要領(lǐng)域。
商品零售提質(zhì)升級(jí)，綠色智能商品銷售快速增長(zhǎng)
“國(guó)家補(bǔ)貼疊加商家促銷，到手價(jià)優(yōu)惠了很多?！痹诰〇|MALL北京雙井店，消費(fèi)者李丹訂購(gòu)一臺(tái)洗衣機(jī)后，準(zhǔn)備再挑選一臺(tái)空調(diào)。
上半年，消費(fèi)品以舊換新政策有序?qū)嵤?，帶?dòng)相關(guān)品類商品銷售，尤其是綠色智能商品銷售快速增長(zhǎng)。
上半年，限額以上單位通訊器材類商品零售額同比增長(zhǎng)14.4%，高能效等級(jí)家電零售額增速超過30%，今年新增納入“國(guó)補(bǔ)”范圍的智能眼鏡等可穿戴智能設(shè)備零售額增速超過1倍。據(jù)有關(guān)協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)，上半年新能源乘用車零售量470.4萬輛，滲透率超過54%。
截至6月20日，今年消費(fèi)品以舊換新銷售額超1萬億元，惠及1.36億人次，補(bǔ)貼資金撬動(dòng)比由2025年的1∶7.8提升至1∶10.3。
消費(fèi)品以舊換新的萬億元規(guī)模，是中國(guó)超大規(guī)模市場(chǎng)活力迸發(fā)的生動(dòng)寫照。
品質(zhì)消費(fèi)和多元消費(fèi)持續(xù)向好。上半年，限額以上單位化妝品類商品零售額增長(zhǎng)6.3%，增速比一季度加快0.4個(gè)百分點(diǎn)；盲盒、手辦等潮流玩具零售額延續(xù)高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。從6月看，手機(jī)、電腦等數(shù)碼商品銷售有所改善。限額以上單位通訊器材類、文化辦公用品類商品零售額分別增長(zhǎng)16.5%和12.7%，均比上月明顯改善。
鄉(xiāng)村消費(fèi)活力持續(xù)釋放。上半年，鄉(xiāng)村消費(fèi)品零售額同比增長(zhǎng)2.5%，增速快于城鎮(zhèn)1.3個(gè)百分點(diǎn)，鄉(xiāng)村市場(chǎng)當(dāng)月增速自去年下半年以來持續(xù)快于城鎮(zhèn)。隨著縣域商業(yè)體系建設(shè)扎實(shí)推進(jìn)，縣鄉(xiāng)物流配送體系日益完善，縣鄉(xiāng)市場(chǎng)活力不斷釋放。據(jù)測(cè)算，上半年包含鎮(zhèn)區(qū)和鄉(xiāng)村地區(qū)的縣鄉(xiāng)消費(fèi)品零售額占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重為39.2%，比上年同期提高0.3個(gè)百分點(diǎn)，消費(fèi)品市場(chǎng)城鄉(xiāng)結(jié)構(gòu)進(jìn)一步優(yōu)化。
多種業(yè)態(tài)融合發(fā)展，消費(fèi)新動(dòng)能不斷增強(qiáng)
“瓜子可樂涼拌菜，手機(jī)下單半小時(shí)就能送上門，真的太方便了?！焙祥L(zhǎng)沙一家銀行員工周曉一邊看足球比賽，一邊感受線上線下融合帶來的便利。
數(shù)字技術(shù)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)深度融合，線上消費(fèi)場(chǎng)景持續(xù)拓寬，線下零售企業(yè)積極推進(jìn)融合化轉(zhuǎn)型，在更好滿足多樣化消費(fèi)需求的同時(shí)，培育消費(fèi)增長(zhǎng)新動(dòng)能。
上半年，網(wǎng)上商品和服務(wù)零售額同比增長(zhǎng)5.2%，其中網(wǎng)上服務(wù)零售額增長(zhǎng)6.0%，增速高于服務(wù)零售額0.7個(gè)百分點(diǎn)；網(wǎng)上商品零售額增長(zhǎng)4.8%，增速高于商品零售額3.7個(gè)百分點(diǎn)。網(wǎng)上零售新業(yè)態(tài)新模式發(fā)展向好。上半年直播電商零售額突破1萬億元，增長(zhǎng)6.5%；即時(shí)零售交易額增速超過20%。
業(yè)態(tài)融合和模式創(chuàng)新有效推動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)擴(kuò)容提質(zhì)。上半年，限額以上倉(cāng)儲(chǔ)會(huì)員店、無人值守商店零售額同比增速均超過25%；集合店、購(gòu)物中心零售額增速持續(xù)加快。線上業(yè)務(wù)持續(xù)拓展，限額以上超市商品零售額增長(zhǎng)3.8%，比1至5月加快0.2個(gè)百分點(diǎn)。
商務(wù)部聯(lián)合多部門日前印發(fā)《關(guān)于加快零售業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的意見》，推動(dòng)打造一批帶動(dòng)性強(qiáng)的零售場(chǎng)景，推出一批融合創(chuàng)新的業(yè)態(tài)模式，培育一批具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的零售企業(yè)，使線下零售成為購(gòu)物休閑、沉浸體驗(yàn)、娛樂社交的承載之地，線上零售成為商品豐富、品質(zhì)優(yōu)良、規(guī)范經(jīng)營(yíng)的購(gòu)物之所。
國(guó)家統(tǒng)計(jì)局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，下階段我國(guó)消費(fèi)擴(kuò)容提質(zhì)具備良好的條件。我國(guó)中等收入群體不斷成長(zhǎng)壯大，消費(fèi)結(jié)構(gòu)處于轉(zhuǎn)換升級(jí)的階段，居民對(duì)高品質(zhì)的商品、休閑文化娛樂等服務(wù)消費(fèi)需求在上升。隨著全國(guó)統(tǒng)一大市場(chǎng)深入推進(jìn)，優(yōu)質(zhì)消費(fèi)供給增加，促消費(fèi)政策發(fā)力顯效，《擴(kuò)大消費(fèi)“十五五”規(guī)劃》最近出臺(tái)，有利于促進(jìn)消費(fèi)更好發(fā)展。下階段，要著力提升居民的消費(fèi)意愿和能力，持續(xù)優(yōu)化消費(fèi)環(huán)境，多措并舉夯實(shí)消費(fèi)增長(zhǎng)的基礎(chǔ)，更好釋放我國(guó)超大規(guī)模市場(chǎng)的消費(fèi)潛力。