暑期旅游開(kāi)啟旺季模式
來(lái)源： 中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)-《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》
2026-07-19 22:13:00
暑期旅游旺季已經(jīng)開(kāi)啟。多家在線旅游平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，近期旅游產(chǎn)品預(yù)訂量攀升，主打“跟著課本去旅行”的親子游、選擇清涼避暑的旅居游、探索寶藏小城的休閑游構(gòu)成了暑期旅游市場(chǎng)的三大熱點(diǎn)。
各地也正加大暑期優(yōu)質(zhì)文旅產(chǎn)品和服務(wù)供給。文化和旅游部近期啟動(dòng)全國(guó)暑期文化和旅游消費(fèi)季，圍繞消夏避暑、濱海度假、夜間經(jīng)濟(jì)、游輪游艇、親子游樂(lè)、研學(xué)旅行、非遺美食、博物館游等熱點(diǎn)需求，各地將舉辦超3萬(wàn)場(chǎng)次文旅消費(fèi)活動(dòng)，發(fā)放超4.5億元消費(fèi)券等消費(fèi)補(bǔ)貼，讓游客暢享美好旅途。
親子游主打開(kāi)心又有收獲
期末考試一結(jié)束，家住北京市朝陽(yáng)區(qū)的馬寧寧就帶著孩子踏上了前往吉林長(zhǎng)白山的旅途，“早就計(jì)劃好了考完試即刻出發(fā)，盡量避開(kāi)暑期出游高峰”。
不少家長(zhǎng)和她一樣選擇帶娃“搶跑”，追求出游性價(jià)比。從暑期機(jī)票價(jià)格看，7月初出行成本顯著低于8月。去哪兒大數(shù)據(jù)研究院研究員楊涵分析，今年多地中小學(xué)放暑假在7月10日前后，但航司已提前開(kāi)始執(zhí)行暑運(yùn)加班，航班量、執(zhí)飛率都保持在高位，航班多、客流少，促成7月上旬的機(jī)票價(jià)格較去年同期更低，預(yù)計(jì)今年暑運(yùn)高峰將整體后移，呈現(xiàn)“啟動(dòng)較晚、后勁更足”的特征。
暑期親子游主打一個(gè)孩子開(kāi)心又有收獲。途牛旅游網(wǎng)的預(yù)訂數(shù)據(jù)顯示，8歲以上學(xué)齡段青少年家庭更偏好內(nèi)容多元、兼具知識(shí)與探索的深度體驗(yàn)，如高校學(xué)府游、歷史人文游、文博古建游等，8歲以下低齡段兒童家庭則更注重休閑放松、科學(xué)啟蒙、親子互動(dòng)等相關(guān)產(chǎn)品，在輕松愉快的氛圍中實(shí)現(xiàn)成長(zhǎng)啟蒙與高質(zhì)量陪伴。途牛旅游網(wǎng)副總裁齊春光介紹，相較傳統(tǒng)的封閉式夏令營(yíng)或獨(dú)立營(yíng)產(chǎn)品，現(xiàn)在越來(lái)越多的父母樂(lè)于選擇親子共同參與的研學(xué)類產(chǎn)品，期望在游玩和探索中增進(jìn)親子關(guān)系。同時(shí)，他們更愿意帶著孩子走進(jìn)大自然、動(dòng)植物園、博物館，在“行走的課堂”中收獲沉浸式的體驗(yàn)和成長(zhǎng)。
除了“寓教于樂(lè)”型的研學(xué)游之外，“80后”“90后”新生代父母還不斷發(fā)掘避暑消夏、海邊躺平、主題樂(lè)園打卡、非遺體驗(yàn)等“花式遛娃”方式，重新定義暑期親子游的消費(fèi)邏輯。同程研究院研究員薛冰冰分析，新生代父母不再將親子游視為單純的“帶孩子出門”，而是期望在同一趟旅行中兼顧孩子的成長(zhǎng)與自身的度假體驗(yàn)。這一趨勢(shì)對(duì)旅游產(chǎn)品的分層設(shè)計(jì)與資源整合能力提出了更高要求，讓“孩子有收獲、大人能放松”從一種期待逐漸變?yōu)榭杀粷M足的現(xiàn)實(shí)。
避暑旅居成炎夏打開(kāi)方式
休閑避暑是暑期旅游的必選主題，這體現(xiàn)在東北、西北、西南等清涼目的地預(yù)訂量的快速增長(zhǎng)上。飛豬旅行平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，截至目前，撫順、河池、阿拉爾、遼源、鶴崗、圖木舒克、商洛、麗水、錫林郭勒盟、黔西南州等目的地的預(yù)訂量增速較快，遠(yuǎn)超市場(chǎng)平均水平。在去哪兒旅行平臺(tái)上，主打山林避暑的小城預(yù)訂熱度增幅顯著，黑龍江伊春憑借得天獨(dú)厚的森林覆蓋率成為黑馬；到吉林長(zhǎng)白山，除了看盛夏清澈的天池，還能扎進(jìn)密林深處體驗(yàn)野生火山溫泉，暑期長(zhǎng)白山國(guó)際度假區(qū)周邊酒店預(yù)訂量增長(zhǎng)1.3倍。
在全國(guó)暑期文化和旅游消費(fèi)季啟動(dòng)活動(dòng)上，中國(guó)氣象局發(fā)布了全國(guó)避暑氣候資源地圖，分析夏季各地常年氣候特征、生態(tài)環(huán)境、災(zāi)害風(fēng)險(xiǎn)及氣候趨勢(shì)預(yù)測(cè)等信息，綜合考量氣溫、濕度、風(fēng)速等核心體感因子，將全國(guó)避暑資源劃分為高原、山地、海濱、森林四大類型，其中高原避暑推薦內(nèi)蒙古烏蘭察布、四川丹巴等地，山地避暑推薦河北保定白石山、江西宜春明月山等地，海濱避暑推薦河北秦皇島北戴河度假區(qū)、遼寧大連金石灘國(guó)家旅游度假區(qū)等地，森林避暑推薦山西晉城太行山王莽嶺旅游景區(qū)、遼寧本溪桓仁楓林谷森林公園等地。
進(jìn)入7月，家住江蘇省常州市的薛亞林帶著老伴兒和孫女開(kāi)啟了一年兩次的“候鳥(niǎo)遷徙”，“冬天到更南的地方去避寒，夏天找個(gè)涼爽的山區(qū)旅居”。在短期避暑游之外，找一座氣候舒適、生活便利的城市小住一周、半個(gè)月甚至更久的避暑旅居正成為更多游客打開(kāi)炎炎夏日的方式。途家民宿平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，今年暑假平臺(tái)連住15天及以上的旅居訂單同比增長(zhǎng)22%，云南和貴州的旅居訂單同比增長(zhǎng)均超過(guò)四成。對(duì)親子家庭來(lái)說(shuō)，旅居既能避開(kāi)高溫，也能減少頻繁換酒店、趕行程帶來(lái)的疲憊，因此受到歡迎。
寶藏小城與鄉(xiāng)村同步升溫
氣溫日漸升高也擋不住游客的熱情，暑期一到，江西“寶藏小城”景德鎮(zhèn)迎來(lái)客流高峰。在彭家弄一間陶瓷制作體驗(yàn)店里，來(lái)自北京的小學(xué)生夏紫菡正在體驗(yàn)拉坯，她的媽媽告訴記者，景德鎮(zhèn)獨(dú)特的陶瓷文化是吸引他們前來(lái)的重要理由。
今年暑期，一批獨(dú)具特色的“寶藏小城”熱度攀升。在去哪兒旅行平臺(tái)上，三線及以下城市小機(jī)場(chǎng)“進(jìn)出”同步升溫，云南西雙版納、新疆博爾塔拉、貴州安順、黑龍江伊春等成為搜索熱度最高的小城。與此同時(shí)，外國(guó)游客的足跡也開(kāi)始向小城延伸。途家民宿平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，今年暑期，外國(guó)游客將入住國(guó)內(nèi)123個(gè)城市的民宿，自然風(fēng)光、民族風(fēng)情、地方美食和非標(biāo)準(zhǔn)化的住宿體驗(yàn)，吸引著更多外國(guó)游客走向中國(guó)更廣闊的空間。
不止小城，廣袤鄉(xiāng)村也正從年輕人旅行的途經(jīng)地變成目的地。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，鄉(xiāng)村目的地相關(guān)旅行產(chǎn)品預(yù)訂熱度同比增長(zhǎng)38%，鄉(xiāng)村精品民宿預(yù)訂量同比增長(zhǎng)32%。其中，靠近山水風(fēng)景、自帶小院或露臺(tái)、能提供在地體驗(yàn)的民宿更為搶手，游客開(kāi)始更在意住下來(lái)能干什么。薛冰冰分析，這種趨勢(shì)背后反映出鄉(xiāng)村“可玩性”的全面升級(jí)，一方面，非遺手作、農(nóng)事體驗(yàn)等在地文化讓游客愿意沉浸式參與；另一方面，賽事、露營(yíng)等潮流新玩法為鄉(xiāng)村注入了全新吸引力，隨著暑期旅游旺季啟幕，賽事等活動(dòng)的流量將與暑期出游高峰形成疊加效應(yīng)?！坝慰拖胍∠聛?lái)’的本質(zhì)是尋找一處能讓自己真正放松的第二生活空間。游客在鄉(xiāng)村的停留時(shí)間延長(zhǎng)、消費(fèi)場(chǎng)景拓寬，非遺手作、農(nóng)事采摘、村超觀賽、稻田露營(yíng)等體驗(yàn)走紅，因?yàn)樗鼈兲峁┝顺鞘猩钪邢∪钡穆?jié)奏與參與感，讓旅行從‘看什么’轉(zhuǎn)變?yōu)椤媸裁础W(xué)什么、感受什么’，能帶給游客難得的松弛感，因此受到歡迎?！毖Ρf(shuō)。（經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)記者 張 雪）