“流量”背后 中國(guó)“生態(tài)游”靠啥“出圈”？
來(lái)源： 人民網(wǎng)
2026-07-19 15:21:00
雪山腳下靜聽(tīng)風(fēng)吟、草原深處策馬奔騰、雨林藤蔓間尋蹤野趣……入夏以來(lái)，隨著入境免簽政策持續(xù)擴(kuò)容和生態(tài)旅游產(chǎn)品不斷豐富，越來(lái)越多的外國(guó)游客深入中國(guó)廣袤的自然腹地，在綠水青山間尋找“詩(shī)和遠(yuǎn)方”。
數(shù)據(jù)顯示，2026年一季度，免簽入境外國(guó)人831.5萬(wàn)人次，同比上升29.3%；1至5月，全國(guó)邊檢機(jī)關(guān)累計(jì)查驗(yàn)入境中國(guó)內(nèi)地的外籍人員1909.7萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)21.3%。在這股熱潮中，生態(tài)旅游目的地表現(xiàn)尤為搶眼：張家界2025年接待境外游客112.98萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)24.7%；九寨溝入境游客達(dá)47.58萬(wàn)人次，同比上升43.82%；四姑娘山入境游客量同比激增190%。
從“打卡地標(biāo)”到“沉浸自然”，從“城市觀光”到“荒野尋蹤”，世界級(jí)“家底”的沉浸式體驗(yàn)，讓生態(tài)游成為新風(fēng)尚。
在波蘭游客傿靜安的旅行地圖上，中國(guó)的自然景觀占據(jù)著特殊位置，“新疆開(kāi)闊的大草原、重慶的山丘、云南的森林讓我印象很深刻。四川四姑娘山，在那里你能感覺(jué)到大自然的魅力。安靜下來(lái)，慢慢獨(dú)自欣賞那邊山脈的生態(tài)。順便還可以喝杯酥茶，嘗試本地美食。”
傿靜安的感受，折射出越來(lái)越多外國(guó)游客對(duì)“深度自然體驗(yàn)”的渴望。
“我國(guó)幅員廣闊、地形地貌氣候差異性顯著，既有寒帶、溫帶森林，也有熱帶亞熱帶雨林；既有濱海及海島，也有戈壁沙漠；既有綿延的高山峻嶺，也有溫潤(rùn)水鄉(xiāng)湖泊?！敝袊?guó)人民大學(xué)生態(tài)環(huán)境學(xué)院教授蘇明明認(rèn)為，豐富性和多樣性資源要素為生態(tài)旅游提供了優(yōu)越的發(fā)展條件。
“中國(guó)自然風(fēng)光與歷史文化的雙重引力，正在國(guó)際市場(chǎng)上持續(xù)放大。”攜程研究院戰(zhàn)略研究中心高級(jí)研究員沈佳旎說(shuō)，得益于長(zhǎng)期嚴(yán)格的生態(tài)修復(fù)與管控，黃龍、武隆等世界自然遺產(chǎn)地的水質(zhì)、植被和地質(zhì)景觀保持高品質(zhì)。
以武隆所在的渝東南為例，當(dāng)?shù)卣龔摹吧剿^光”向“深度休閑度假”轉(zhuǎn)變，通過(guò)精品民宿等高品質(zhì)業(yè)態(tài)，讓入境游客從拍照打卡轉(zhuǎn)向沉浸式自然療愈。
“可持續(xù)旅行”價(jià)值共鳴，也讓中國(guó)生態(tài)故事走向世界。
“生態(tài)旅行符合當(dāng)下國(guó)際游客的價(jià)值觀。越來(lái)越多旅行者關(guān)注‘可持續(xù)旅行’，不愿意只做消耗資源的觀光客?！碧K明明分析，“生態(tài)旅游強(qiáng)調(diào)對(duì)自然的尊重、對(duì)當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)的支持，游客可以通過(guò)徒步、觀鳥(niǎo)、參與環(huán)?；顒?dòng)獲得更深滿足感。這種價(jià)值認(rèn)同在歐美客源市場(chǎng)中尤其明顯?！?/p>
除了長(zhǎng)城、故宮、兵馬俑等文化遺產(chǎn)，黃山和傳統(tǒng)徽州村落西遞宏村、武夷山山地景觀、茶園和萬(wàn)里茶道、九寨溝等具有特色的自然景觀也吸引著外國(guó)游客。
蘇明明說(shuō)，“中國(guó)在生態(tài)建設(shè)上的成效引起海外關(guān)注。從沙漠治理到梯田保護(hù)，外國(guó)游客希望親眼看到這些變化。生態(tài)旅游讓他們從‘看風(fēng)景’變成‘感受中國(guó)獨(dú)特的人與自然的關(guān)系’，這種體驗(yàn)比城市觀光更有記憶點(diǎn)。”
在福建武夷山，來(lái)自捷克的外國(guó)游客走進(jìn)武夷山國(guó)家公園，登天游峰感嘆大自然的鬼斧神工，乘竹筏游九曲溪徜徉在碧水丹山間。
在寧夏，來(lái)自越南的網(wǎng)紅博主走進(jìn)治沙腹地，看到了“光伏+治理”的巧妙設(shè)計(jì)，感慨“只要有科學(xué)的管理策略和先進(jìn)的技術(shù)，我們完全有能力實(shí)現(xiàn)荒漠復(fù)綠，共同讓地球變得更加綠色?！?/p>
“社交媒體的短視頻傳播力也很強(qiáng)，外國(guó)博主拍攝中國(guó)鄉(xiāng)村的晨霧、溪流、古樹(shù)。這種和西方旅游目的地差異性強(qiáng)的自然景觀和文化氛圍，容易引發(fā)國(guó)際游客情感共鳴和旅游意愿?！碧K明明補(bǔ)充。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，外國(guó)游客走進(jìn)中國(guó)的山水間，本身就是在親身參與一場(chǎng)關(guān)于“人與自然和諧共生”的敘事，既有利于提升中華文明的國(guó)際影響力、促進(jìn)國(guó)際交流，也為生態(tài)旅游目的地和當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)發(fā)展帶來(lái)切實(shí)機(jī)遇，拓寬了生態(tài)價(jià)值實(shí)現(xiàn)的路徑。