“大運(yùn)河文化旅游帶建設(shè)的核心思路是構(gòu)建有文化目的性旅游體系?！北本┙煌ù髮W(xué)現(xiàn)代旅游研究院院長(zhǎng)張輝說(shuō)，大運(yùn)河是千年流動(dòng)的中華文明廊道，要以運(yùn)河文化價(jià)值為主線，搭建覆蓋大運(yùn)河文化旅游帶全鏈條、全要素的完整產(chǎn)業(yè)體系，通過(guò)打造主題清晰、體驗(yàn)完整、記憶深刻的文化旅游空間，全方位展示古代水工科技、南北商貿(mào)融合、市井民俗文化、南北物產(chǎn)飲食技藝等多元運(yùn)河文明，讓游客真正實(shí)現(xiàn)“為文化而來(lái)、因文化留下、帶文化感悟離開(kāi)”的深度文旅體驗(yàn)。同時(shí)，他強(qiáng)調(diào)差異化敘事的重要性，京津冀段、山東段、江蘇段、浙江段運(yùn)河擁有不同的歷史底蘊(yùn)與地域特色，沿線城市需立足自身河段資源打造專(zhuān)屬文化故事，從規(guī)劃源頭規(guī)避文旅項(xiàng)目同質(zhì)化、千城一面的發(fā)展困境，用分層、分域的文化表達(dá)豐富運(yùn)河整體文旅格局。
“千年之前，大運(yùn)河的船帆把吳橋雜技帶向了大江南北，讓一門(mén)鄉(xiāng)土技藝成長(zhǎng)為全國(guó)知名的藝術(shù)流派；千年之后，我們希望用生態(tài)的底色、產(chǎn)業(yè)的力量、品牌的影響，讓運(yùn)河文化與雜技藝術(shù)在新時(shí)代煥發(fā)新的生機(jī)。”河北省吳橋縣文化廣電和旅游局副局長(zhǎng)葉晗結(jié)合當(dāng)?shù)仉s技產(chǎn)業(yè)發(fā)展，分享傳統(tǒng)文化IP帶動(dòng)運(yùn)河文旅消費(fèi)升級(jí)的感悟。目前，全縣雜技文化相關(guān)團(tuán)隊(duì)與企業(yè)已達(dá)150余家，相關(guān)從業(yè)人數(shù)近3萬(wàn)人，這門(mén)千年老技藝撐起了縣域經(jīng)濟(jì)與文旅消費(fèi)的硬脊梁，也為運(yùn)河文旅消費(fèi)升級(jí)提供了源源不斷的內(nèi)容供給與產(chǎn)業(yè)支撐。她總結(jié)，大運(yùn)河文旅想要長(zhǎng)期發(fā)展，必須守住生態(tài)保護(hù)底線、深耕本土文化IP、搭建完整產(chǎn)業(yè)支撐體系、保持開(kāi)放交融的發(fā)展格局，唯有如此才能讓運(yùn)河文化與傳統(tǒng)非遺在新時(shí)代持續(xù)煥發(fā)活力。
徐州作為運(yùn)河樞紐城市，也帶來(lái)了實(shí)景演藝賦能運(yùn)河文旅消費(fèi)的成熟實(shí)踐，徐州云龍湖風(fēng)景區(qū)旅游管理發(fā)展有限公司副總經(jīng)理崔爾崢結(jié)合《彭城風(fēng)華》項(xiàng)目分享落地經(jīng)驗(yàn)。該項(xiàng)目坐落于云龍湖風(fēng)景區(qū)東湖區(qū)域，以蘇軾在徐州任職經(jīng)歷為主線，通過(guò)3.3公里航線、80分鐘游程帶領(lǐng)游客沉浸式感受“船在戲中走，人在畫(huà)中游”的意境。項(xiàng)目以數(shù)字科技還原古運(yùn)河千帆競(jìng)渡的漕運(yùn)盛景，將運(yùn)河水利、詩(shī)詞人文轉(zhuǎn)化為沉浸式演藝內(nèi)容，不僅打造出專(zhuān)屬徐州的運(yùn)河文化展示窗口，更激活云龍湖全域夜間經(jīng)濟(jì)，帶動(dòng)周邊餐飲、住宿、零售業(yè)態(tài)增收，項(xiàng)目自2023年運(yùn)營(yíng)至今，累計(jì)演出1100場(chǎng)，接待游客超42萬(wàn)人次，其中外地游客占比超七成，用演藝新場(chǎng)景持續(xù)拉動(dòng)運(yùn)河主題品質(zhì)消費(fèi)。同時(shí)項(xiàng)目堅(jiān)持長(zhǎng)期迭代運(yùn)營(yíng)，持續(xù)優(yōu)化運(yùn)河相關(guān)劇情、打造運(yùn)河四季主題美陳、落地特色市集，不斷延伸運(yùn)河IP產(chǎn)業(yè)鏈，證明實(shí)景演藝是活化運(yùn)河文脈、拉動(dòng)長(zhǎng)效消費(fèi)的優(yōu)質(zhì)新業(yè)態(tài)。
無(wú)錫靈山文化旅游集團(tuán)董事長(zhǎng)華曉寧則以靈山、拈花灣等成熟文旅項(xiàng)目為范本，提出“向美而生、向善而行”的文旅發(fā)展理念，并將其拆解為發(fā)現(xiàn)美、創(chuàng)造美、傳播美三個(gè)階段。在他看來(lái)，“千年大運(yùn)河本身就是一場(chǎng)跨越時(shí)空發(fā)現(xiàn)美、創(chuàng)造美、傳播美的實(shí)踐”。
華曉寧說(shuō)，做文化文旅首先要學(xué)會(huì)發(fā)現(xiàn)美，善于從普通山水、殘缺遺存中挖掘獨(dú)有的文化內(nèi)核，靈山、拈花灣等項(xiàng)目開(kāi)發(fā)之初，基礎(chǔ)條件都十分簡(jiǎn)陋，團(tuán)隊(duì)正是通過(guò)看見(jiàn)“不尋常的風(fēng)景”，才有了后來(lái)將尋常山水打造成為靈秀之地的故事。創(chuàng)造美，則重在精工細(xì)作，靈山梵宮匯聚上千名工藝美術(shù)大師精工營(yíng)造，拈花灣從建筑茅草、青苔、竹籬到金陵小城那抹“金陵藍(lán)”，都?xì)v經(jīng)多輪試驗(yàn)、反復(fù)調(diào)試……最后，傳播美更是傳播善，讓美成為連接人心、傳承文明的橋梁，一方面依托實(shí)景演藝、無(wú)人機(jī)光影、數(shù)字創(chuàng)意等新潮形式活化傳統(tǒng)文化，借助新媒體、國(guó)際傳播渠道擴(kuò)大文化影響力，另一方面，通過(guò)文旅項(xiàng)目落地帶動(dòng)本地就業(yè)，催生民宿、手作、特色餐飲等富民產(chǎn)業(yè)，以產(chǎn)業(yè)發(fā)展惠及當(dāng)?shù)匕傩铡?o:p>
作為此次分論壇的承辦地，濱湖區(qū)近年來(lái)在大運(yùn)河文化帶建設(shè)上交出扎實(shí)答卷：闔閭城國(guó)家考古遺址公園核心區(qū)掛牌“全國(guó)文博網(wǎng)絡(luò)學(xué)院培訓(xùn)地”；榮巷歷史街區(qū)提升改造啟動(dòng)區(qū)施工進(jìn)度達(dá)45%，編撰完成《榮巷歷史文化街區(qū)志》書(shū)稿第三稿，該志書(shū)列入無(wú)錫市“十四五”規(guī)劃重點(diǎn)文化工程，并入選省級(jí)重點(diǎn)史志作品編纂出版培育項(xiàng)目；運(yùn)河外灘全年開(kāi)展藝術(shù)展覽、特色市集40余場(chǎng)，吸引客流超170萬(wàn)人次；無(wú)錫國(guó)家數(shù)字電影產(chǎn)業(yè)園出品的大運(yùn)河題材電視劇《北上》在央視一套黃金檔播出后收視熱度穩(wěn)居第一；全區(qū)建設(shè)完成33條美麗幸福河湖，20條入蠡湖支浜優(yōu)Ⅲ率和總磷達(dá)標(biāo)率均達(dá)100%，正加速推動(dòng)運(yùn)河沿線農(nóng)業(yè)園區(qū)、美麗鄉(xiāng)村、湖岸風(fēng)景“串珠成線”。
新華日?qǐng)?bào)·交匯點(diǎn)記者 房雅雯