在過(guò)去，一張小小的電影票根，除了能證明你看過(guò)一場(chǎng)電影，好像也沒(méi)什么用，甚至隨手就被扔掉。但在當(dāng)下，票根似乎擁有了“跨界”的魔法，成為體驗(yàn)一座城市的“超級(jí)導(dǎo)覽圖”。
走出影院后，票根依然能“發(fā)光發(fā)熱”。在上海國(guó)際電影節(jié)，票根被賦予了收集城市印章、兌換文創(chuàng)周邊的樂(lè)趣，讓影迷順著票根去“Movie Walk”，打卡影院周邊的歷史建筑和特色小店，讓大家“來(lái)都來(lái)了，干脆多玩幾天”，把短時(shí)的文化熱度沉淀為深度的城市體驗(yàn)；作為今年“中國(guó)電影消費(fèi)年”活動(dòng)首站，北京電影生活節(jié)以北京國(guó)際電影節(jié)為契機(jī)，線(xiàn)下線(xiàn)上打通電影、餐飲、文旅資源，推出多條“跟著電影去旅游”線(xiàn)路。從影院到市集，從文創(chuàng)到餐飲，電影票根變身城市生活“通行證”，解鎖全新消費(fèi)體驗(yàn)。
一張小小的電影票根，正在參與一場(chǎng)悄然發(fā)生的消費(fèi)經(jīng)濟(jì)革新。觀眾從銀幕前起身，順著票根的指引，流向了咖啡店、餐廳、書(shū)店、景區(qū)、酒店……票根像一根無(wú)形的線(xiàn)，串聯(lián)起了餐飲、零售、文旅等多個(gè)場(chǎng)景，把一次性的觀影行為，延伸為集吃、喝、玩、樂(lè)、購(gòu)于一體的完整消費(fèi)鏈條
更重要的是，票根的背后是巨大的經(jīng)濟(jì)能量，已成為撬動(dòng)城市消費(fèi)增量的一個(gè)支點(diǎn)。數(shù)據(jù)顯示，2025年，中國(guó)電影票房拉動(dòng)系數(shù)達(dá)到1:15.77，意味著人們?cè)陔娪捌鄙厦炕?元錢(qián)，就能帶動(dòng)近16元的周邊消費(fèi)。以今年春節(jié)檔57.52億元票房為基數(shù)，小小票根化身消費(fèi)“金紐帶”，撬動(dòng)餐飲、文旅、零售全業(yè)態(tài)熱潮，把觀影“流量”變成實(shí)實(shí)在在的消費(fèi)“增量”。
一張小小的票根，為何有如此大的能量？
首先，“惠民”是根本。貴州將電影票根納入“票根聯(lián)動(dòng)·多彩貴州歡樂(lè)購(gòu)”促消費(fèi)活動(dòng)核銷(xiāo)體系，憑電影票根享受餐飲、商超、零售店、加油站等合作場(chǎng)景立減優(yōu)惠；甘肅則是把電影院納入文旅消費(fèi)生態(tài)，推出“文旅年卡包含觀影權(quán)益”“憑電影票根享景區(qū)消費(fèi)折扣”等舉措；河南、重慶、云南等地推出憑電影票享酒店住宿折扣的福利；浙江推出憑電影票根享商戶(hù)優(yōu)惠活動(dòng)...將一次性的觀影行為，轉(zhuǎn)化為串聯(lián)起“吃住行游購(gòu)?qiáng)省钡膹?fù)合型消費(fèi)行為，這不僅是給觀眾“省一筆錢(qián)”，更是給關(guān)聯(lián)商戶(hù)“鋪一條路”。
其次，“內(nèi)容”是靈魂。票根經(jīng)濟(jì)能否持久，根本上取決于“電影+”能否持續(xù)打動(dòng)人心。若缺乏優(yōu)質(zhì)內(nèi)容支撐，再大的優(yōu)惠力度也難以維持市場(chǎng)熱度。青島聚焦“電影+場(chǎng)景”，建設(shè)“影視后街”等電影主題街區(qū)，打造“跟著電影游青島”精品路線(xiàn)，擴(kuò)大電影衍生消費(fèi)；深圳依托電影熱度，聚焦“跟著電影去旅游”特色主題，精心策劃濱海縱貫線(xiàn)、都市潮玩線(xiàn)等四條精品旅游線(xiàn)路，滿(mǎn)足游客多樣化出行需求；作為電影《乘船而去》的核心取景地，浙江德清縣新市古鎮(zhèn)開(kāi)通旅游專(zhuān)線(xiàn)，串聯(lián)蠶花廟會(huì)等特色場(chǎng)景...
從都市商圈到鄉(xiāng)村古鎮(zhèn)，從自然風(fēng)光再到地域人文，只有將電影IP與本地獨(dú)特的地域文化、非遺資源深度融合，才能避免“千城一面”的內(nèi)卷，真正形成獨(dú)特的消費(fèi)吸引力。
往昔，票根承載的是一場(chǎng)光影之旅的獨(dú)家回憶；如今，票根串聯(lián)的是城市生活的煙火歡喜。
光影落幕，消費(fèi)開(kāi)場(chǎng)。小小的票根讓每一項(xiàng)惠民舉措落地生根，點(diǎn)亮滿(mǎn)城煙火，也讓每一份大眾對(duì)影視文化的熱愛(ài)，都轉(zhuǎn)化為城市消費(fèi)發(fā)展的蓬勃?jiǎng)恿Α?/p>
文/何樹(shù)曉
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