從品牌集聚地到潮流策源地（中國(guó)消費(fèi)向新而行·首發(fā)經(jīng)濟(jì)新變化）
來源： 人民日?qǐng)?bào)
2026-06-04 09:56:00
圖為6月2日，游客在位于上海的宇樹科技具身智能體驗(yàn)館亞洲首店觀看大熊貓?jiān)煨偷臋C(jī)器狗表演。
王 初攝（影像中國(guó)）
以場(chǎng)景更新聚人氣，以生態(tài)煥新通鏈路，以機(jī)制創(chuàng)新優(yōu)環(huán)境。從親子快閃到雙導(dǎo)師孵化平臺(tái)，再到保稅倉(cāng)創(chuàng)新保稅模式，上海多維發(fā)力首發(fā)經(jīng)濟(jì)。2026全國(guó)精品首發(fā)季暨“首發(fā)上?！毕盗谢顒?dòng)啟動(dòng)以來，80余個(gè)國(guó)內(nèi)外品牌新品接力登場(chǎng)。上海正加速?gòu)钠放萍鄣叵虺绷鞑咴吹剞D(zhuǎn)型，為消費(fèi)市場(chǎng)注入源源不斷的新動(dòng)能。
——編 者
場(chǎng)景更新——
增強(qiáng)城市對(duì)品牌的吸引力和集聚力
親子公益集市、遙控車競(jìng)速、洞洞鞋鞋花裝飾……童裝品牌巴拉巴拉在上海徐匯濱江打造2500平方米兒童友好“熱愛社區(qū)”，攀巖、露營(yíng)、滑板、泡泡樂園等場(chǎng)景上新，吸引不少家庭前往打卡。
“‘熱愛社區(qū)’是品牌布局體驗(yàn)型經(jīng)濟(jì)的一次全新嘗試?！卑屠屠偨?jīng)理周俊武介紹，活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)推出五大品類新品的首發(fā)，涵蓋兒童服飾、戶外用品、生活用品和文創(chuàng)周邊等近百款原創(chuàng)產(chǎn)品，為親子家庭打造可參與、可創(chuàng)造、可帶走的沉浸式消費(fèi)體驗(yàn)?；顒?dòng)開啟后首個(gè)周末，徐匯濱江快閃店銷售額即位居上海地區(qū)門店榜首。
截至目前，上海已累計(jì)引進(jìn)首店8472家，全球或亞洲首店等高能級(jí)首店占比達(dá)16.8%，數(shù)量和質(zhì)量穩(wěn)居全國(guó)前列。
“上海對(duì)時(shí)尚包容性強(qiáng)，消費(fèi)者對(duì)新事物接受度高，我們希望在上海試水新產(chǎn)品和新服務(wù)后，再推廣到全國(guó)?！钡聡?guó)漢高沙宣品牌業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人周一旭介紹，本次首發(fā)季期間，沙宣舉辦品牌煥新活動(dòng)，在外灘打造集美學(xué)展示、產(chǎn)品體驗(yàn)、互動(dòng)打卡于一體的靈感快閃空間。
“首發(fā)經(jīng)濟(jì)是城市與品牌的雙向奔赴?！鄙虾Ｊ猩虅?wù)委員會(huì)消費(fèi)促進(jìn)處處長(zhǎng)居新平說，消費(fèi)者是首發(fā)經(jīng)濟(jì)的體驗(yàn)共創(chuàng)者和價(jià)值驗(yàn)證者。只有不斷更新消費(fèi)場(chǎng)景，才能持續(xù)增強(qiáng)城市對(duì)全球品牌的吸引力和集聚力。
生態(tài)煥新——
打通時(shí)尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)全鏈路轉(zhuǎn)化通道
首發(fā)聚集人氣，如何將“流量”變“留量”？
上海市靜安區(qū)2025年新引進(jìn)各類首店238家，今年的首發(fā)季，靜安區(qū)啟動(dòng)國(guó)潮品牌加速計(jì)劃，探索打通時(shí)尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)“作品—產(chǎn)品—品牌—場(chǎng)景—生態(tài)”的全鏈路轉(zhuǎn)化通道，為城市發(fā)展注入活力。
位于靜安區(qū)常德路的800秀創(chuàng)意園區(qū)由工業(yè)老廠房改建而來，是上海時(shí)裝周的常設(shè)秀場(chǎng)。園區(qū)內(nèi)，總面積約3600平方米的“時(shí)尚創(chuàng)界”正在加緊裝修。作為靜安區(qū)屬國(guó)企靜工集團(tuán)與蕾虎公司聯(lián)合運(yùn)營(yíng)的國(guó)潮新銳設(shè)計(jì)師孵化平臺(tái)，這里規(guī)劃了設(shè)計(jì)師專屬工位區(qū)與共享功能區(qū)，搭配專業(yè)直播間等空間，為入駐品牌首秀、首展、新品發(fā)布等提供場(chǎng)景支撐。
“時(shí)尚創(chuàng)界”已對(duì)接首批6個(gè)設(shè)計(jì)師工作室和9個(gè)設(shè)計(jì)品牌，實(shí)行“創(chuàng)意+商業(yè)”雙導(dǎo)師制，蕾虎公司將向入駐品牌開放其積累的買手渠道和首發(fā)資源，幫助設(shè)計(jì)作品迅速實(shí)現(xiàn)商業(yè)落地?！拔覀冇?jì)劃在3年內(nèi)，培育出具有一定影響力的國(guó)潮品牌集群。”800秀創(chuàng)意園區(qū)總經(jīng)理雍蓉介紹，國(guó)潮品牌孵化并不僅指本土品牌，國(guó)際品牌的中國(guó)元素創(chuàng)新也在其中。
今年3月，上海發(fā)布打響上海定制品牌促進(jìn)消費(fèi)提質(zhì)擴(kuò)容總體方案，明確提出力爭(zhēng)2到3年，打響“上海定制”IP，形成一批定制標(biāo)桿品牌，培育一支高能級(jí)工匠隊(duì)伍，顯著提升外來消費(fèi)貢獻(xiàn)度與城市軟實(shí)力。
“消費(fèi)正從購(gòu)買向體驗(yàn)升級(jí)，從標(biāo)準(zhǔn)化向個(gè)性化躍遷。”靜安區(qū)商務(wù)委員會(huì)副主任夏麟介紹，推動(dòng)各領(lǐng)域創(chuàng)新成果孵化與首發(fā)，特別是中國(guó)原創(chuàng)設(shè)計(jì)的首發(fā)首秀，是靜安區(qū)發(fā)展“上海定制”的重要抓手。
機(jī)制創(chuàng)新——
發(fā)布“首發(fā)上海”4.0版支持政策
讓品牌進(jìn)得來，還能長(zhǎng)得好。上海連續(xù)4年發(fā)布升級(jí)“首發(fā)上?！敝С执胧?，從展會(huì)支持、通關(guān)便利、財(cái)政激勵(lì)等多個(gè)維度，優(yōu)化全球新品的首發(fā)環(huán)境。
以往，高端國(guó)際品牌想在國(guó)內(nèi)進(jìn)行展覽與銷售，主要有兩條路徑：一是放在傳統(tǒng)保稅倉(cāng)，但那里缺乏匹配高端商品的展示場(chǎng)景；二是完稅出倉(cāng)后再展示銷售，但一旦完稅，商品只能在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)流通，品牌方需承擔(dān)高額的資金成本與市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)。
2024年，上海首個(gè)位于商業(yè)核心區(qū)域、坐落在文保建筑內(nèi)的專用型保稅倉(cāng)——張園專用型保稅倉(cāng)落地靜安。進(jìn)口商品入倉(cāng)時(shí)不用立即繳納關(guān)稅、增值稅和消費(fèi)稅，待交易出倉(cāng)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)時(shí)再繳納；若商品未能交易，可直接免征相關(guān)稅費(fèi)，大幅降低了品牌進(jìn)入中國(guó)的試水成本。
張園專用型保稅倉(cāng)的首單保稅交易來自一個(gè)首次進(jìn)入中國(guó)的國(guó)際品牌——法國(guó)紡織品品牌儒勒·龐敘。該品牌通過保稅展示與交易的方式進(jìn)入張園，最終達(dá)成了數(shù)十萬元貨值的商品交易。這也讓品牌方堅(jiān)定了拓展中國(guó)市場(chǎng)的信心。
去年，上海海關(guān)與上海市商務(wù)委員會(huì)聯(lián)合推出進(jìn)口首發(fā)消費(fèi)品檢驗(yàn)便利化措施，涵蓋服裝、家電、玩具等品類首發(fā)新品。政策實(shí)施以來，相關(guān)措施已惠及34家跨國(guó)品牌總部、60個(gè)國(guó)際品牌、3萬余款新品，累計(jì)進(jìn)口1.73萬批、貨值4.09億元，通關(guān)時(shí)長(zhǎng)壓縮80%。
在今年的“首發(fā)上?！毕盗谢顒?dòng)啟動(dòng)儀式上，“首發(fā)上?！?.0版支持政策發(fā)布，推出13項(xiàng)支持措施，打造國(guó)際一流首發(fā)經(jīng)濟(jì)營(yíng)商環(huán)境?！霸撜叩耐瞥?，標(biāo)志著上海首發(fā)經(jīng)濟(jì)在初具規(guī)模的基礎(chǔ)上，正從品牌集聚地向潮流策源地躍升?！鄙虾Ｊ猩虅?wù)委員會(huì)主任申衛(wèi)華說。
上海市商務(wù)委員會(huì)數(shù)據(jù)顯示，今年1—2月上海再增首店128家，高能級(jí)首店合計(jì)占比22.7%，一系列首發(fā)平臺(tái)讓上海成為許多全球新品的首選地。今年一季度，上海實(shí)現(xiàn)社會(huì)消費(fèi)品零售總額4281.49億元，同比增長(zhǎng)5.5%。