晶采觀察丨文旅新寵！七部門聯(lián)合發(fā)文力推“工業(yè)游”帶來(lái)哪些利好？
來(lái)源： 央廣網(wǎng)
2026-06-04 09:47:00
近日，“工業(yè)游”悄然興起，越來(lái)越多年輕人走進(jìn)工廠參觀游覽，這一新興休閑方式正逐步出圈。在此背景下，日前，文化和旅游部、中央宣傳部、工業(yè)和信息化部、教育部、國(guó)務(wù)院國(guó)資委、國(guó)家文物局、全國(guó)總工會(huì)等七部門辦公廳（辦公室）聯(lián)合印發(fā)了《關(guān)于弘揚(yáng)工業(yè)文化保護(hù)工業(yè)遺產(chǎn)發(fā)展工業(yè)旅游的通知》（以下簡(jiǎn)稱《通知》）。這意味著，國(guó)家層面正積極推動(dòng)工業(yè)旅游發(fā)展。曾經(jīng)工廠門口“閑人免進(jìn)”的告示，如今已變成熱情敞開的大門，歡迎公眾親臨現(xiàn)場(chǎng)，觀摩生產(chǎn)線實(shí)況直播。
2026年5月1日，青島，青島啤酒博物館講解
實(shí)際上，“工廠游”熱潮早有跡可循，據(jù)某平臺(tái)發(fā)布的2025年國(guó)慶旅游數(shù)據(jù)，工業(yè)旅游即成為市場(chǎng)“黑馬”。航空與汽車工業(yè)游市場(chǎng)關(guān)注度占比超20%，重慶816核工廠、吉利汽車工廠、嘉興火箭工廠等入圍關(guān)注度榜單TOP5。更值得一提的是，某頭部汽車工廠對(duì)外開放參觀不到半年，就已接待近20萬(wàn)人次，訪客遍布全球70多個(gè)國(guó)家。其中許多人并非該品牌用戶，甚至無(wú)購(gòu)車意向。一位網(wǎng)友分享，在帶孩子去北京亦莊的一家汽車工廠參觀時(shí)，孩子親眼目睹全自動(dòng)機(jī)械臂精準(zhǔn)裝配輪胎，深受震撼，回家后主動(dòng)翻起了物理教材。這恰恰揭示了“工廠游”的第一重價(jià)值：它不只是走走看看，而是一場(chǎng)生動(dòng)的科技課堂，一次沉浸式的學(xué)業(yè)與職業(yè)啟蒙。
工業(yè)旅游，一頭連著生產(chǎn)，一頭牽動(dòng)消費(fèi)，發(fā)展空間極為廣闊。但若以為“工廠游”只是帶孩子研學(xué)，那便看“小”了。圍繞豐富工業(yè)旅游產(chǎn)品供給，上述《通知》提出三大方向，活化利用工業(yè)遺址發(fā)展工業(yè)遺產(chǎn)游，培育新業(yè)態(tài)新模式，大力發(fā)展“工廠游”。鼓勵(lì)裝備制造、消費(fèi)品工業(yè)、電商物流等企業(yè)推出生產(chǎn)觀摩、模擬操作、產(chǎn)品定制等體驗(yàn)項(xiàng)目；拓展工業(yè)智慧游，打造沉浸式、智慧化場(chǎng)景，支持各地打造特色工業(yè)旅游線路與品牌……工廠“開門迎客”，要留住游客、贏得回頭客，光靠硬件陳列遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠——幾臺(tái)老機(jī)器、幾塊展板，難以讓人再次踏足。真正的吸引力，在于“活著的生產(chǎn)場(chǎng)景”。例如，以1903年建廠工業(yè)遺存為載體，青島啤酒打造了集工業(yè)參觀、文化體驗(yàn)、科技互動(dòng)、時(shí)尚消費(fèi)于一體的青島啤酒博物館，走出一條特色工業(yè)旅游發(fā)展路子。此外，順應(yīng)體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)浪潮，工業(yè)旅游的魅力，更在于走進(jìn)生產(chǎn)一線，親歷“活”的匠心。走進(jìn)車間，看一位老師傅打磨一個(gè)零件，分毫不差——他把耐心焊進(jìn)了鋼鐵，把專注刻進(jìn)了光陰。這種精神無(wú)需更多解說(shuō)，只要在旁邊靜觀十分鐘，心便自然而然沉靜下來(lái)。
安徽蒙城：機(jī)械制造企業(yè)工人車間生產(chǎn)不停 勞模現(xiàn)場(chǎng)傳技術(shù)
所以，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，工業(yè)旅游的真正厚度，不在于機(jī)器，而在于人；不在于場(chǎng)面之宏，而在于匠心之深——背后彰顯的，正是中國(guó)制造的硬核實(shí)力與精神高度。
當(dāng)然，工業(yè)旅游的意義遠(yuǎn)不止于滿足公眾的好奇心。在當(dāng)下的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，產(chǎn)品同質(zhì)化日益加劇，信任成為最稀缺的資源。誰(shuí)愿意主動(dòng)敞開大門，讓消費(fèi)者親眼目睹生產(chǎn)線上的品控流程、一線工人的專注神態(tài)，誰(shuí)就能在無(wú)形中贏得最堅(jiān)實(shí)的品牌信任，讓生產(chǎn)端和消費(fèi)端實(shí)現(xiàn)“無(wú)縫對(duì)接”。一個(gè)孩子因參觀而翻開了物理課本，可能影響全家未來(lái)的購(gòu)車決策；一位游客隨手拍下的機(jī)械臂作業(yè)視頻，或許在社交平臺(tái)上收獲百萬(wàn)播放。從這個(gè)角度來(lái)看，工廠開展工業(yè)旅游，并非額外的成本支出，而是一項(xiàng)具有長(zhǎng)遠(yuǎn)回報(bào)的戰(zhàn)略投資。
所以，下次周末當(dāng)你不知道去哪玩的時(shí)候，打開地圖搜“工業(yè)旅游”，挑個(gè)汽車廠、啤酒廠等，你或許會(huì)發(fā)現(xiàn)，中國(guó)最硬核的風(fēng)景，不在景區(qū)，而在廠區(qū)。
編審：伍剛
統(tǒng)籌：王薇 趙凈
記者：王晶
剪輯：杜文晗
拍攝：沈杰輝
設(shè)計(jì)：湯宇玲