江蘇無錫：“文博熱”帶動文旅旺，“家門口看大展”激活一座城
來源： 無錫新傳媒
2026-06-03 18:17:00
“6月4日，‘數(shù)見蘇韻·家門口看大展’環(huán)省行第二季無錫站將正式收官。截至6月1日，無錫博物院累計接待參觀者超29.1萬人次，日均觀展量達1.6萬人次，年輕觀眾成為參觀主力。”無錫博物院相關負責人介紹，除觀展熱度居高不下，文創(chuàng)產品同樣熱銷，金蟬玉葉、玉飛鳳、小青爐等文創(chuàng)產品銷量一路攀升。
這股文博熱潮不僅為無錫公共文化建設注入強勁動能，更以創(chuàng)新體驗激發(fā)文旅融合新活力。
資源下沉 七展同開引來客流上漲
“能分享一下如何拍金蟬嗎？為什么我拍不出你的效果？”“來錫博看出差的國寶，原來玉飛鳳身上是有羽毛的?！薄捌哒雇_，無錫人家門口的頂級文博盛宴。”……社交平臺上，人們分享著觀展感受。此次“數(shù)見蘇韻”環(huán)省行無錫站，觀眾們一站式欣賞到了南京博物院藏明金蟬玉葉飾件、揚州中國大運河博物館藏元刻銘荔枝紋金套碗、常州博物館藏良渚文化十二節(jié)人面紋玉琮等20余件江蘇“明星文物”；無錫也誠意滿滿，“派”出了戰(zhàn)國玉飛鳳、元“陳鋪造”款貘紋海棠形金帶扣、明嵌寶石鳳凰金頭銀簪等16件/套地方本土珍貴文物參展，令市民游客直呼驚喜。
推動優(yōu)質文博資源下沉，打造就近可賞的文化供給模式，是公共文化普惠共享的生動實踐。展覽期間，無錫博物院開啟“超長待機模式”：不僅周一不閉館，工作日與周末夜間也延時開放，最大化滿足人們觀展需求；場館同步配備雙語志愿服務，幫助觀眾看懂展覽?！皟?yōu)質資源下沉，換來的是客流的穩(wěn)步上漲?！卞a博相關負責人表示，隨著人們的精神文化需求更高端、更多元，也促使場館不斷優(yōu)化公共文化產品、升級公共文化服務。
數(shù)實融合 新潮體驗圈粉年輕群體
“數(shù)見蘇韻”之所以能成為現(xiàn)象級的文化IP，離不開對年輕群體觀展新需求的精準捕捉。展廳內，《中國大運河史詩圖卷》沉浸式數(shù)字展、“大報恩寺琉璃塔三維超清數(shù)字復原展示空間”將體驗感拉滿，南京博物院定制的《觀天下·坤輿萬國全圖VR大空間展》更是火爆出圈?！?8分鐘，免費體驗，效果炸裂！”“乘著鄭和寶船出發(fā)，聲勢浩大，很有感覺?！薄藗冾^戴VR設備即可“穿越”回明代，現(xiàn)場驚嘆聲連連。工作人員介紹，該展累計體驗人次突破6000，參觀需提前一天預約，門票基本上一經(jīng)放出便被迅速搶光。
綾、羅、綢、緞各有不同，織法也各有講究，在電子屏上就能動手體驗“織布”；把臉對準鏡頭按下拍照鍵，在觸屏上選擇紋樣，AI隨即為你換裝……新潮的互動體驗吸引了大批年輕人，他們用手機記錄數(shù)字光影、文物之美，在文創(chuàng)市集挑選“小青爐”“玉飛鳳·禧禧”“彩陶果殼箱”等爆款文創(chuàng)，并隨手發(fā)布打卡感受，助推展覽實現(xiàn)二次傳播。據(jù)悉，展覽期間，35歲以下觀眾占比超60%，夜間時段年輕觀眾占比更高，博物館變成了年輕人的社交場。
文博引流 有效賦能城市文旅發(fā)展
以文博為核、以文旅為翼，一場大展構建起“文博引流、文旅聯(lián)動、消費升級”的融合發(fā)展新模式。“數(shù)見蘇韻”環(huán)省行無錫站的成功，是無錫推動文旅深度融合的生動縮影。借助省級大展的流量，無錫博物院同步推出6大新展，吸引了大批文博愛好者到訪，掀起一股文博熱潮，順勢拉動城市文旅消費升溫。上海游客小鄧5月初在洛陽博物館參觀敘利亞古代文明展后念念不忘，在網(wǎng)上看到無錫博物院上新了相關展覽，上周末專程搭乘高鐵來錫，以“觀展+旅游”的方式度過了兩天一夜的充實旅程。
“文博熱”帶動“文旅旺”的良性循環(huán)正在繼續(xù)?！皵?shù)見蘇韻”環(huán)省行無錫站雖然即將落幕，但其帶來的熱度已然輻射開來。這場文博盛宴為無錫留下了文化滋養(yǎng)、創(chuàng)新經(jīng)驗與融合啟示，將有效賦能城市公共文化建設與文旅融合發(fā)展。專家指出，當前，在城市文旅協(xié)同發(fā)展的過程中，文博力量顯得越來越重要，這些場館不再僅僅是文物的收藏場所，而更應該扮演好橋梁的角色，既連接起古今中外，又連接起城市與公眾。（張月）