江蘇南京：“商業(yè)+體育”創(chuàng)新場(chǎng)景落地，激發(fā)運(yùn)動(dòng)熱情和消費(fèi)潛力
來(lái)源： 紫金山新聞
2026-06-03 18:16:00
當(dāng)城市消費(fèi)從“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”轉(zhuǎn)向“動(dòng)起來(lái)”，當(dāng)商業(yè)綜合體不再只是購(gòu)物場(chǎng)所，而是成為運(yùn)動(dòng)社交、健康生活、潮流體驗(yàn)的新主場(chǎng)，一場(chǎng)深刻的商業(yè)變革正在南京悄然上演。
5月28日，2026世界杯官方授權(quán)快閃店FIFASTORE南京首店正式登陸江寧金鷹購(gòu)物中心；5月30日，金鷹空中體育公園全國(guó)首店、南京首座“云端”體育館在金鷹世界51樓試營(yíng)業(yè)；6月，華采天地華新城運(yùn)動(dòng)公園將開(kāi)門(mén)迎客……近階段，隨著多個(gè)體育新場(chǎng)景在南京商圈接續(xù)落地，“商業(yè)+體育”的創(chuàng)新模式，正點(diǎn)燃南京體育和運(yùn)動(dòng)消費(fèi)熱潮。
5月12日拍攝的位于元通商圈的華采天地華新城運(yùn)動(dòng)公園。南京日?qǐng)?bào)/紫金山新聞?dòng)浾?段仁虎 攝
場(chǎng)景革新
體育場(chǎng)館進(jìn)商圈，“高顏值”的多元體驗(yàn)打破運(yùn)動(dòng)邊界
記者乘坐電梯來(lái)到位于河西的南京金鷹世界C座51樓，門(mén)一打開(kāi)，1.2萬(wàn)平方米的運(yùn)動(dòng)空間豁然開(kāi)朗，一片片匹克球場(chǎng)鋪展成藍(lán)色海洋，室內(nèi)高爾夫模擬器、體適能訓(xùn)練區(qū)、運(yùn)動(dòng)康復(fù)中心錯(cuò)落分布，360度全景落地窗將南京城盡收眼底——紫金山巍峨聳立，長(zhǎng)江奔流不息，河西CBD樓宇林立，牛首山輪廓隱約可見(jiàn)，日出到日落的城市風(fēng)光可在此一覽無(wú)余。
這是5月30日新開(kāi)業(yè)的金鷹空中體育公園全國(guó)首店，也是南京首座“云端”體育館。
“我們的球場(chǎng)可以360度看南京。從紫金山到長(zhǎng)江再到牛首山，天氣好的時(shí)候能盡情欣賞美景，下雨的時(shí)候我們就仿佛在云里面?！蹦暇┙瘊楏w育發(fā)展有限公司副總經(jīng)理顧融站在球場(chǎng)的落地窗前，向記者展示窗外的南京風(fēng)景。
這種將運(yùn)動(dòng)空間建到“城市天際線”的做法，正在重新定義什么是“運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)”。
5月30日，金鷹OPC戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)暨金鷹51FLOOR空中體育公園開(kāi)業(yè)盛典在南京市建鄴區(qū)舉行，拉開(kāi)了商業(yè)空間轉(zhuǎn)型發(fā)展的全新序幕。
“我們要做的不是簡(jiǎn)單的體育場(chǎng)館，而是商業(yè)+體育的生態(tài)閉環(huán)?！鳖櫲诮榻B，金鷹空中體育公園的匹克球場(chǎng)有11片國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)場(chǎng)地，搭載專(zhuān)業(yè)賽事級(jí)地面圍網(wǎng)與燈光系統(tǒng)，“不僅適合專(zhuān)業(yè)訓(xùn)練，還能承接賽事和團(tuán)體團(tuán)建?！?/p>
記者了解到，金鷹空中體育公園定位為高空體育綜合體，集專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)、科學(xué)康復(fù)、休閑社交于一體，涵蓋匹克球、室內(nèi)高爾夫、體適能訓(xùn)練、運(yùn)動(dòng)康復(fù)四大核心板塊，后續(xù)還將引入斯諾克、乒乓球等項(xiàng)目，打造多元化體育場(chǎng)景。不同于傳統(tǒng)場(chǎng)館，這里不僅有專(zhuān)業(yè)賽事級(jí)場(chǎng)地、國(guó)際一線健身器械，還配套高壓氧艙、運(yùn)動(dòng)康復(fù)服務(wù)，讓運(yùn)動(dòng)者既能揮灑汗水，也能實(shí)現(xiàn)科學(xué)恢復(fù)，做到“運(yùn)動(dòng)+養(yǎng)護(hù)”全周期覆蓋。
市民張瑩和朋友在體育館開(kāi)業(yè)后第一時(shí)間到場(chǎng)體驗(yàn)，她說(shuō)：“在51樓打匹克球，一邊運(yùn)動(dòng)一邊看南京全景，這種感覺(jué)太特別了，不僅是運(yùn)動(dòng)，更是一種視覺(jué)享受?！毕駨埇撘粯樱絹?lái)越多的南京市民開(kāi)始接受“在商場(chǎng)里運(yùn)動(dòng)”的新模式，打破“運(yùn)動(dòng)要去郊外、場(chǎng)館要找空地”的固有認(rèn)知。
河西元通商圈即將開(kāi)放的華新城運(yùn)動(dòng)公園同樣備受關(guān)注。這座華采天地7周年之際打造的休閑場(chǎng)所，占地約2.5萬(wàn)平方米，與華采天地?zé)o縫銜接。從這里望去，南京金融城CBD、河西德基世貿(mào)中心、新鴻基南京ifc國(guó)金中心等一眾城市核心地標(biāo)盡收眼底。
華新城運(yùn)動(dòng)公園里不僅有網(wǎng)球館、青檸籃球場(chǎng)、籃球和羽毛球館、高地網(wǎng)球俱樂(lè)部、氣膜館、多功能運(yùn)動(dòng)區(qū)等滿足日常運(yùn)動(dòng)和健身需求，還有遛娃功能專(zhuān)區(qū)。值得一提的是，公園的顏值也讓人眼前一亮。公園景觀設(shè)計(jì)以金陵梅韻為空間肌理，融匯二十四節(jié)氣人文意趣，園區(qū)步道設(shè)計(jì)了24朵梅花，每?jī)啥涿坊ㄩg15個(gè)圓點(diǎn)對(duì)應(yīng)節(jié)氣15日更迭，同時(shí)借四時(shí)綠植次第造景，漫步其間，盡賞四時(shí)風(fēng)雅。公園顏值與華采天地的都市美學(xué)空間內(nèi)外呼應(yīng)，共筑兼具自然意趣與都市活力的休閑場(chǎng)景。
從空間美學(xué)看，南京商圈已經(jīng)意識(shí)到，單純的購(gòu)物功能無(wú)法留住今天的消費(fèi)者，購(gòu)物環(huán)境的新空間正在被運(yùn)動(dòng)元素填充，體育運(yùn)動(dòng)成了一種場(chǎng)景體驗(yàn)，甚至是一種城市生活方式。
IP賦能
體育賽事聚流量，激活商業(yè)消費(fèi)增量、反哺場(chǎng)景升級(jí)
5月30日，江寧金鷹購(gòu)物中心人潮涌動(dòng)，剛剛落戶的2026世界杯官方授權(quán)快閃店南京首店迎來(lái)大批顧客?！翱吹较⒌谝粫r(shí)間就趕來(lái)了，專(zhuān)門(mén)來(lái)買(mǎi)世界杯的周邊，正好又是周末，順便和家人到商場(chǎng)吃飯、購(gòu)物。”市民李先生是一位資深球迷，他坦言，“我是個(gè)不太愛(ài)逛街的人，但是像這種正好戳中我興趣愛(ài)好的體育賽事快閃店就讓我很愿意過(guò)來(lái)逛，后續(xù)如果再舉辦相關(guān)的活動(dòng)，還會(huì)繼續(xù)過(guò)來(lái)?！?/p>
記者看到，快閃店里集結(jié)了近百款2026世界杯官方授權(quán)商品，從經(jīng)典國(guó)家球衣、限量紀(jì)念足球、官方吉祥物周邊，到實(shí)用的鑰匙扣、鼠標(biāo)墊、抱枕、抱毯，再到備受追捧的主題盲盒，全面覆蓋球迷日常消費(fèi)與收藏需求，全方位滿足不同年齡段、不同喜好球迷的期待。
5月28日，2026世界杯官方授權(quán)快閃店FIFASTORE快閃店負(fù)責(zé)人南京首店正式登陸江寧金鷹購(gòu)物中心，為金陵球迷帶來(lái)一場(chǎng)純正地道的世界杯足球文化盛宴。南京日?qǐng)?bào)/紫金山新聞?dòng)浾?馮芃 攝
“快閃店落地當(dāng)天就有不少球迷專(zhuān)程趕來(lái)，賽事體驗(yàn)也是我們快閃店的亮點(diǎn)?！笨扉W店負(fù)責(zé)人尤璐敏介紹，作為國(guó)際足聯(lián)官方認(rèn)證的線下零售核心載體，F(xiàn)IFASTORE南京首店以頂級(jí)體育IP賦能商業(yè)創(chuàng)新，將持續(xù)運(yùn)營(yíng)至7月。快閃店將與世界杯賽事進(jìn)程全程深度聯(lián)動(dòng)，并攜手本地球賽，打造“國(guó)際頂級(jí)賽事+本土足球聯(lián)賽”的雙賽狂歡模式，陸續(xù)推出主題文創(chuàng)市集、球員互動(dòng)、賽事“第二現(xiàn)場(chǎng)”等豐富多元的主題活動(dòng)，構(gòu)建集潮流消費(fèi)、激情觀賽、趣味互動(dòng)、公益?zhèn)鞑ビ谝惑w的綜合性夏日盛會(huì)，點(diǎn)燃南京今夏足球激情。
世界杯IP落地南京，并非簡(jiǎn)單的商品售賣(mài)，而是“體育IP+商業(yè)流量”的深度轉(zhuǎn)化?？扉W店精準(zhǔn)抓住消費(fèi)群體對(duì)潮流IP、沉浸式體驗(yàn)的需求，將體育流量高效轉(zhuǎn)化為商業(yè)客流與文旅消費(fèi)增量。正如顧融所說(shuō)，“光做體育很單一，但體育能帶動(dòng)商業(yè)的流量?！边@背后并非簡(jiǎn)單的“商場(chǎng)里放塊場(chǎng)地”，而是打通商業(yè)生態(tài)上下游的系統(tǒng)工程，運(yùn)動(dòng)帶來(lái)流量，流量轉(zhuǎn)化為餐飲、購(gòu)物、住宿消費(fèi)，再反哺體育場(chǎng)景升級(jí)。
“一場(chǎng)比賽至少一個(gè)人參賽，如果拖家?guī)Э诳赡芫陀?個(gè)人，到了商場(chǎng)至少要吃一頓飯。”顧融算了一筆賬，“一個(gè)人一般不會(huì)每周都去商場(chǎng)買(mǎi)東西，但如果來(lái)場(chǎng)館運(yùn)動(dòng)或者觀看、體驗(yàn)賽事，可能一周就會(huì)來(lái)好幾次?！?/p>
這個(gè)簡(jiǎn)單的算術(shù)題，道破了商場(chǎng)加體育的底層邏輯——體育運(yùn)動(dòng)是一種高頻、強(qiáng)社交、高黏性的消費(fèi)入口。商場(chǎng)正在借力這股趨勢(shì)，從“等人來(lái)”變成“帶人來(lái)”。
“我們以后如果搞全國(guó)性的匹克球賽事，酒店、餐飲、零售的配套權(quán)益就全來(lái)了。一場(chǎng)比賽比一天，商場(chǎng)里的餐飲愿不愿意給折扣券？那大家自然就會(huì)去吃飯、去消費(fèi)了?！鳖櫲谡f(shuō)。她所說(shuō)的正是“賽事激活消費(fèi)”的生動(dòng)演繹。
5月9日，在雨花萬(wàn)象天地舉辦的2026南京（春季）體育嘉年華印證了顧融的觀點(diǎn)。紅藍(lán)跑道不再局限于體育場(chǎng)內(nèi)，而是鋪進(jìn)了商場(chǎng)的中庭與連廊之間，開(kāi)放式商圈變身全民運(yùn)動(dòng)樂(lè)園，2026賽季中國(guó)田徑街頭巡回賽揭幕戰(zhàn)也在此舉行，國(guó)家級(jí)專(zhuān)業(yè)田徑賽事被直接搬進(jìn)商圈，吸引眾多顧客圍觀。據(jù)統(tǒng)計(jì)，活動(dòng)期間，南京雨花萬(wàn)象天地客流量同比上升39.2%，銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)30%。
社交破圈
商業(yè)體育融合共促，運(yùn)動(dòng)打開(kāi)生活新方式
周末，金鷹空中體育公園的匹克球場(chǎng)邊，三五個(gè)年輕人剛打完一場(chǎng)雙打，正靠窗舉著手機(jī)與南京城市風(fēng)景合影；江寧金鷹世界杯快閃店里，球迷們捧著最新款的吉祥物滿意而歸……南京人的消費(fèi)，正長(zhǎng)出運(yùn)動(dòng)的翅膀。
“體育不再只是運(yùn)動(dòng)，而是新的社交紐帶?！鳖櫲诟嬖V記者，以金鷹空中體育公園的“流量擔(dān)當(dāng)”匹克球?yàn)槔?，入門(mén)簡(jiǎn)單、對(duì)抗溫和、老少皆宜，目前正在南京快速崛起，年輕人、網(wǎng)球轉(zhuǎn)場(chǎng)愛(ài)好者、商務(wù)人群成為核心群體，公司團(tuán)建、社群活動(dòng)也紛紛選擇匹克球場(chǎng)景?！绑w育不再僅僅是汗水和競(jìng)技，更像一種兼具健康、社交、休閑功能的綜合場(chǎng)景，成為連接不同年齡段、不同圈層人群的社交媒介。”
南京市體育局印發(fā)的《關(guān)于恢復(fù)和擴(kuò)大體育消費(fèi)的行動(dòng)方案（2024—2026）》提出，創(chuàng)新體育消費(fèi)場(chǎng)景，開(kāi)展體育業(yè)態(tài)進(jìn)商圈、進(jìn)景區(qū)“兩融兩進(jìn)”活動(dòng)，構(gòu)建體育競(jìng)賽與文旅景區(qū)、城市景觀、商業(yè)中心及展銷(xiāo)活動(dòng)相結(jié)合的沉浸式消費(fèi)新場(chǎng)景，延伸擴(kuò)大旅游、餐飲、商貿(mào)、住宿、交通等相關(guān)消費(fèi)規(guī)模。鼓勵(lì)體育社團(tuán)、體育組織走進(jìn)商場(chǎng)和街區(qū)定期承接舉辦體育賽事活動(dòng)，優(yōu)化體育業(yè)態(tài)商場(chǎng)布局，導(dǎo)入適配性的體育培訓(xùn)、健身、娛樂(lè)等強(qiáng)體驗(yàn)性的特色體育業(yè)態(tài)，打造多元化用戶場(chǎng)景體驗(yàn)的新商業(yè)目的地。
“五一”期間，由世界頂級(jí)越野跑運(yùn)動(dòng)姚妙帶隊(duì)，來(lái)自全國(guó)各地和南京本地的70余位越野跑者于ACG大本營(yíng)集結(jié)，搭乘“山野特快”奔赴南京老山，在真實(shí)山地環(huán)境中親身體驗(yàn)ACG裝備的極致性能，感受戶外探索的意趣。
隨著商業(yè)和體育的不斷融合共促，運(yùn)動(dòng)品牌、戶外消費(fèi)也在持續(xù)增長(zhǎng)。今年以來(lái)，凱樂(lè)石品牌在南京國(guó)金中心拿下跨層大鋪位；薩洛蒙品牌南京奧萊首店在江寧砂之船開(kāi)業(yè)即排長(zhǎng)龍；4月30日，耐克旗下專(zhuān)業(yè)戶外性能品牌全球第二家、華東首家大本營(yíng)門(mén)店ACG落戶南京萬(wàn)象天地，將進(jìn)山體驗(yàn)帶到城市核心商圈。ACG門(mén)店開(kāi)業(yè)當(dāng)天，世界頂級(jí)越野跑運(yùn)動(dòng)員姚妙親臨店鋪，并與70余位越野跑者共同參與南京老山特訓(xùn)活動(dòng)，讓城市居民近距離感受專(zhuān)業(yè)戶外的魅力，門(mén)店當(dāng)天客流量破1700人次，銷(xiāo)售額達(dá)30萬(wàn)元，創(chuàng)下品牌新店開(kāi)業(yè)紀(jì)錄。
商體融合在重塑人們消費(fèi)習(xí)慣的同時(shí)，也正在改變南京人的生活方式?！耙郧肮渖虉?chǎng)就是買(mǎi)買(mǎi)東西，或者吃飯看電影，現(xiàn)在越來(lái)越多的商場(chǎng)里有運(yùn)動(dòng)場(chǎng)館，也常常舉辦體育賽事，吃、游、購(gòu)、娛全在商圈解決了?！笔忻耜惻彖f(shuō)，上月她在南京雨花萬(wàn)象天地圍觀了南京（春季）體育嘉年華活動(dòng)，隨后就到商場(chǎng)買(mǎi)了運(yùn)動(dòng)裝備，現(xiàn)場(chǎng)就參與了旁邊的互動(dòng)運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)。
顧融形容金鷹空中體育公園是一個(gè)“巨大的連接器”——連接了運(yùn)動(dòng)與生活的新方式，連接了南京的云端與商業(yè)體育融合的消費(fèi)新場(chǎng)景。從一個(gè)個(gè)創(chuàng)新的“商業(yè)+體育”場(chǎng)景在南京的密集布局來(lái)看，南京商業(yè)的這輪“運(yùn)動(dòng)進(jìn)化”也正激發(fā)新的體育熱情和消費(fèi)潛力。
南京日?qǐng)?bào)/紫金山新聞?dòng)浾?黃琳燕