【理響中國】從“蘇超”現(xiàn)象看理論傳播：找到情感共鳴，激活全民共創(chuàng)
來源： 央廣網(wǎng)
2026-04-28 10:14:00
央廣網(wǎng)南京4月27日消息（記者呂倩媛）理論傳播如何“破圈”？在2026“理響中國”黨的創(chuàng)新理論網(wǎng)絡(luò)傳播精品分享會上，南京大學(xué)新聞傳播學(xué)院執(zhí)行院長張紅軍以“蘇超”現(xiàn)象為例，提供了一種值得借鑒的思路：找到情感“開關(guān)”，激活全民共創(chuàng)。
在“蘇超”看臺上，80%的人其實是不懂越位的足球“小白”，為什么他們還愿意搖旗吶喊？張紅軍指出，他們買的不只是球票，更是城市歸屬感和榮譽感。常州的東哈燒烤、南京的鹽水鴨、宿遷的西楚霸王項羽……這些符號之所以能爆火，背后正是情感共鳴。因此，理論傳播不能只擺數(shù)據(jù)、說概念，而要把大道理講成家鄉(xiāng)情、奮斗志，讓理論有溫度、有情感。
在他看來，“蘇超”是一場全民參與的嘉年華——從商場大屏到線上“玩梗”，從自媒體二創(chuàng)到政務(wù)平臺下場，網(wǎng)友成了內(nèi)容的生產(chǎn)者、共創(chuàng)者。他認為，理論傳播也要建強“主力陣容”、激活“板凳深度”，既用好媒體和專家，也發(fā)動草根名嘴、知識博主，給他們流量和平臺。