【開局之年看中國·遇見不一樣的江蘇】一場足球賽，如何點燃一座城的“快樂經(jīng)濟”？
來源： 交匯點新聞
2026-04-26 18:31:00
交匯點訊（記者 唐韻 王紫荊）人民的足球，純粹的快樂。4月，蘇超戰(zhàn)歌再起，一陣“快樂旋風(fēng)”從江蘇大地席卷全國。以賽事為名，常州正巧妙布局“蘇超第二現(xiàn)場”，把蔓延在街巷與景區(qū)的煙火氣，化作活力涌動的“快樂經(jīng)濟”。4月24日，“開局之年看中國·遇見不一樣的江蘇”網(wǎng)絡(luò)主題宣傳活動走進常州，近距離感受這份快樂背后的經(jīng)濟脈動與草根韌性。
一張燒烤桌，何以點燃“快樂含金量”？
傍晚時分，東哈燒烤店升騰起誘人的煙火。店內(nèi)桌位擠擠挨挨，球迷們吃著燒烤、看著蘇超，興致高漲。老板娘張敬宇笑盈盈地忙碌著，去年此時，這家小店還是蘇超“最小牌贊助商”——自家廣告與京東并排出現(xiàn)在蘇超常州主場，意外“爆紅”。
“我想大家關(guān)注到我們，正是因為與蘇超的‘氣質(zhì)’同頻。”張敬宇說，蘇超的快樂是簡單、直接的，就像這家烤串小店的初心，把簡單的快樂分享給更多人。
托舉這份“快樂氣質(zhì)”的，是常州對草根力量的包容與呵護。2024年，東哈燒烤在武進區(qū)辦理營業(yè)執(zhí)照實現(xiàn)“一小時取證”。爆火后客流激增，當(dāng)?shù)卣鲃犹峁┲刃蚓S護協(xié)助?！拔液芨兄x常州，讓普通人在這里有這么好的機會。”張敬宇感慨，“這座城市，容得下千千萬萬的普通人。”
今年，東哈燒烤雖未中簽蘇超贊助，但源自快樂的“含金量”正外溢到更廣范圍?！皝淼昀锍詿究辞虻娜颂?，我們接待不過來，就推薦他們?nèi)ブ車赇亣L嘗，味道也都很棒。”從蘇超贊助搖號給小微商戶創(chuàng)造曝光機遇，到城市治理中對創(chuàng)業(yè)者體貼入微，常州長期營造的公平環(huán)境，讓蘇超的“第二現(xiàn)場”經(jīng)由一個個小檔口開枝散葉，最終匯成經(jīng)濟韌性的扎實底座。
恐龍“累倒”出圈，“快樂IP”的升級躍遷
當(dāng)快樂在街巷蔓延，常州以蘇超為支點，撬動本土“網(wǎng)紅”IP的煥新升級。
今年3月，蘇超吉祥物城市專屬形象亮相，常州“龍嘟嘟”注入鮮明的恐龍元素，呼應(yīng)“龍城”別稱，傳遞堅韌無畏、馳騁綠茵的精神。蘇超IP與恐龍IP“雙向奔赴”，為“賽事+文旅+商業(yè)”的深度融合提供了升級版的“快樂IP”。
夜幕下的中華恐龍園燈火璀璨。這個誕生于2000年的老牌IP，始終進化著自己的“敘事方式”。如今，樂園里又添新玩法——“大小朋友快看，這是我們的明星‘角角’，誰想和它來一場足球?qū)?zhàn)？”工作人員熱情邀請游客，與身披蘇超常州隊球服的機械恐龍互動踢球，引得歡笑連連。去年，在蘇超常州隊對陣南京隊的比賽中，“恐龍啦啦隊”的小恐龍“角角”累倒在賽場邊，意外出圈。抓住這一契機，中華恐龍園迅速強化IP記憶點，推出趣味表情包，圍繞“角角”等形象開發(fā)近50款文創(chuàng)衍生品，創(chuàng)造近千萬元營收。
數(shù)據(jù)顯示，2025年中華恐龍園累計接待游客333萬人次，較2024年上漲10%，其中省外客源同比增長21%。蘇超與恐龍IP雙向賦能，讓快樂經(jīng)濟成功吸附全國流量，將賽事熱情轉(zhuǎn)化為真金白銀的消費增量。
從“爆紅”走向“長紅”，快樂經(jīng)濟的常州答卷
從東哈燒烤升騰的煙火氣，到恐龍園里躍動的城市IP，常州以蘇超為紐帶，將足球的快樂化為全民可參與、全業(yè)可帶動的“快樂經(jīng)濟”。這背后，是城市對每一個普通人、每一家小店鋪、每一個本土IP的真誠托舉。當(dāng)草根夢想被看見，當(dāng)老牌IP借賽事新生，“賽事+文旅+商業(yè)”的疊加效應(yīng)持續(xù)釋放，快樂經(jīng)濟的春水正浸潤城市肌理。
始于足球，卻不止于足球。開局之年，常州正努力把這份“簡單的快樂”沉淀為長久的城市活力。期待蘇超的快樂旋風(fēng)愈吹愈勁，讓更多“不一樣的江蘇”故事，在煙火人間熱烈書寫，為擴內(nèi)需、促消費注入生生不息的草根力量。