江蘇無(wú)錫：從“一朵花”開(kāi)始，把“春光”釀成持久產(chǎn)業(yè)……
來(lái)源： 無(wú)錫日?qǐng)?bào)
2026-04-12 08:20:00
剛剛過(guò)去的清明假期，無(wú)錫交出了一份春日“花期經(jīng)濟(jì)”答卷：黿頭渚櫻花季單日營(yíng)收破千萬(wàn)元、清明三天假期接待游客超23萬(wàn)人次、同比增長(zhǎng)59%，無(wú)錫全域賞花熱度躋身全國(guó)增速前列。無(wú)錫正以一朵花為媒，把短暫春光釀成持久產(chǎn)業(yè)，如何讓“花期經(jīng)濟(jì)”從季節(jié)性景觀，成長(zhǎng)為拉動(dòng)消費(fèi)、提升城市能級(jí)、撬動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)的強(qiáng)勁杠桿，無(wú)錫正在嘗試破局。
“花期經(jīng)濟(jì)”進(jìn)入全域爆發(fā)期
春風(fēng)一吹，花潮涌動(dòng)，中國(guó)式“花期經(jīng)濟(jì)”正迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)窗口。權(quán)威數(shù)據(jù)顯示，3月以來(lái)，全國(guó)范圍內(nèi)“踏青賞花”搜索量環(huán)比暴漲380%，杭州、成都、武漢等傳統(tǒng)賞花名城熱度不減，無(wú)錫、婺源、林芝等城市成為賞花熱度環(huán)比增長(zhǎng)最快的目的地，中國(guó)“花期經(jīng)濟(jì)”正從“看景打卡”邁向“全鏈條消費(fèi)”，市場(chǎng)潛力巨大。
對(duì)無(wú)錫而言，這波爆發(fā)不是偶然，而是厚積薄發(fā)。作為江南文旅名城，無(wú)錫擁有得天獨(dú)厚的花卉資源與山水稟賦，今年又恰逢春假與清明疊加的“加長(zhǎng)版假期”，消費(fèi)需求集中釋放?！皠偤泌s上中櫻、晚櫻盛花期，我們一家五口，白天賞櫻、晚上看夜櫻，坐游船、做手作，三餐加下午茶，一共花了1500多元?！?月5日，黿頭渚長(zhǎng)春橋畔，來(lái)自昆明的游客周女士舉著手機(jī)，不停定格櫻吹雪的浪漫瞬間。這一天，景區(qū)迎來(lái)全年峰值：?jiǎn)稳战哟慰屯黄?0萬(wàn)人次，營(yíng)收突破千萬(wàn)元，創(chuàng)下櫻花季單日歷史新高。
當(dāng)“打卡游”變?yōu)椤俺两巍?，一朵花帶?lái)的，早已不只是風(fēng)景，而是實(shí)打?qū)嵉南M(fèi)增量、經(jīng)濟(jì)變量：3月下旬，無(wú)錫馬拉松3.5萬(wàn)名跑者九成來(lái)自外地，直接帶動(dòng)消費(fèi)總額24.1億元；2026年黿頭渚櫻花季（3月1日—4月6日）累計(jì)營(yíng)收11706.35萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)3.33%；清明假期，無(wú)錫重點(diǎn)景區(qū)接待游客70.6萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)47%，旅游總收入增長(zhǎng)38%。
主動(dòng)破局，把“花事”做成大事
面對(duì)“花期經(jīng)濟(jì)”的爆發(fā)式機(jī)遇，無(wú)錫沒(méi)有被動(dòng)承接，而是主動(dòng)謀劃、全域布局、精準(zhǔn)發(fā)力，通過(guò)拉長(zhǎng)花期、優(yōu)化服務(wù)、打造消費(fèi)閉環(huán)等方式，把流量轉(zhuǎn)化為實(shí)實(shí)在在的營(yíng)收。
“從2023年開(kāi)始，我們逐年新增早櫻品種、擴(kuò)大種植規(guī)模，今年新增30余個(gè)櫻花品種，沿園區(qū)道路合理分布，形成規(guī)?；^賞帶，加上今年天氣的原因，整體花期拉長(zhǎng)約10天?！秉x頭渚景區(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，如今已實(shí)現(xiàn)“早櫻引路、中櫻盛景、晚櫻收尾”的全域賞櫻格局。面向海外，他們同樣主動(dòng)破局。借助攜程國(guó)際站、跨境直播專(zhuān)場(chǎng)，黿頭渚等景區(qū)開(kāi)發(fā)海外賞櫻產(chǎn)品包，櫻花季電商海外市場(chǎng)營(yíng)收同比暴漲355%?！拔覀?cè)谙愀勖嫦蛉虬l(fā)布櫻花節(jié)信息，準(zhǔn)備專(zhuān)屬文旅大禮包，就是希望以櫻為媒，讓更多海外朋友了解無(wú)錫、走進(jìn)無(wú)錫。”該負(fù)責(zé)人表示。
游客紛至沓來(lái)之時(shí)，考驗(yàn)的是城市治理的精度與溫度。“往年賞櫻最怕堵車(chē)，今年有了接駁車(chē)，從停車(chē)場(chǎng)到櫻花谷只要10分鐘，很省心，我們也愿意在景區(qū)多停留、多消費(fèi)?！笔忻窭钕壬母惺?，道出無(wú)錫服務(wù)升級(jí)的實(shí)效。為破解擁堵、分流壓力，黿頭渚在渤公島增設(shè)停車(chē)場(chǎng)，推出“20元觀光車(chē)+90元門(mén)票”組合套餐，游客可直達(dá)核心賞櫻區(qū)。4月1日至6日，景區(qū)累計(jì)投放外圍接駁車(chē)1200輛，日均接駁超3萬(wàn)人次，既提升出行便捷度，又直接帶動(dòng)園內(nèi)交通營(yíng)收。
景區(qū)今年也供給更多元場(chǎng)景，激活消費(fèi)潛力。黿頭渚景區(qū)內(nèi)三大主題市集，成為營(yíng)收增長(zhǎng)核心引擎，累計(jì)貢獻(xiàn)超千萬(wàn)元。星空廣場(chǎng)櫻花美食市集日均客流超2萬(wàn)人次，櫻花冰淇淋、櫻花大福等限定美食火爆出圈，餐飲轉(zhuǎn)化率提升12%；充山隱秀櫻花文創(chuàng)手作市集，游客參與體驗(yàn)度達(dá)35%，文創(chuàng)客單價(jià)同比提升18%?！?0萬(wàn)支櫻花雪糕短時(shí)間內(nèi)全部售罄，平時(shí)每天能賣(mài)200多支，周末高峰能賣(mài)到上千支。”景區(qū)工作人員告訴記者。
智慧科技為體驗(yàn)再加分。華東地區(qū)首家景區(qū)銀河通用具身機(jī)器人太空艙便利店落地黿頭渚，實(shí)現(xiàn)24小時(shí)無(wú)人值守、智能導(dǎo)購(gòu)、自動(dòng)結(jié)算，AR櫻花漫游記、機(jī)甲互動(dòng)秀、機(jī)甲炫舞等沉浸式表演，也讓游客在虛實(shí)交融中感受櫻花魅力，有效延長(zhǎng)停留時(shí)間，帶動(dòng)二次消費(fèi)。
算好大賬，把“花期經(jīng)濟(jì)”做深做實(shí)
一花獨(dú)秀不是春，百花齊放春滿園。通過(guò)近年來(lái)的布局，無(wú)錫正在構(gòu)建全城賞花矩陣：金匱公園地鐵直達(dá)，櫻花林與城市天際線相映成趣；惠山古鎮(zhèn)的歷史建筑在海棠、杜鵑、菊花的映襯下，盡顯江南詩(shī)意；蠡園桃花節(jié)推出國(guó)風(fēng)演藝、非遺體驗(yàn)；梅園內(nèi)郁金香、噴雪花次第開(kāi)放；吟苑的紫藤花、十八灣油菜花海、新洲生態(tài)園庭院式花境、清名橋畔臨水春花，整個(gè)無(wú)錫已經(jīng)形成“步步有花、處處可賞”的城市畫(huà)卷。
在專(zhuān)家看來(lái)，“花期經(jīng)濟(jì)”背后，是消費(fèi)提振、城市治理、產(chǎn)業(yè)引資等大賬。無(wú)錫要持續(xù)領(lǐng)跑，必須算精、算透、算長(zhǎng)遠(yuǎn)，把“一朵花”的價(jià)值發(fā)揮到極致?！跋M(fèi)是‘花期經(jīng)濟(jì)’最直接的價(jià)值?！睙o(wú)錫市委黨校余若瀾說(shuō)，持續(xù)放大“花期經(jīng)濟(jì)”的效應(yīng)，首先要考量的是不斷豐富產(chǎn)品供給，賞花+民宿、賞花+研學(xué)、賞花+露營(yíng)、賞花+非遺等組合產(chǎn)品可以繼續(xù)做深做透，進(jìn)而覆蓋全年齡段。櫻花文創(chuàng)、花卉美食、特色伴手禮開(kāi)發(fā)，這些打造“可帶走、可傳播”的城市禮物同樣需要不斷推陳出新。同時(shí)，可以考慮精準(zhǔn)發(fā)放消費(fèi)券，聯(lián)動(dòng)景區(qū)、酒店、餐飲、商圈，形成“賞花—消費(fèi)—復(fù)游”閉環(huán)，把短暫客流轉(zhuǎn)化為持久消費(fèi)。
花是城市的封面，更是治理的鏡子。無(wú)錫以花境美化城市，以花事提升服務(wù)，以花香塑造IP。要把“櫻花”“桃花”“杜鵑”等花卉IP寫(xiě)入城市發(fā)展語(yǔ)境，塑造“無(wú)錫春花”專(zhuān)屬標(biāo)識(shí)，讓繁花成為城市最動(dòng)人的名片。
“而更為重要的是，得用最美的環(huán)境，吸引最優(yōu)的資源?！痹谟嗳魹懣磥?lái)，無(wú)錫已率先破題，國(guó)際賞櫻周期間，近40個(gè)國(guó)家和地區(qū)嘉賓、跨國(guó)公司高管赴約，啟動(dòng)國(guó)際人才招募、中歐產(chǎn)業(yè)合作機(jī)制，把賞花會(huì)變成招商會(huì)、合作會(huì)。未來(lái)將持續(xù)深化“花卉+產(chǎn)業(yè)”模式，做好賽級(jí)活動(dòng)，打出品牌影響力，以花鏈接全球，以花香吸引資金、人才、技術(shù)匯聚。（韓玲、馬晟）