“村播”“田播”擦亮鄉(xiāng)村全面振興底色
來源： 蘇州新聞網(wǎng)
2026-04-08 23:21:00
□高昕言
近日，商務部等6部門印發(fā)《關于更好服務實體經(jīng)濟推進電子商務高質量發(fā)展的指導意見》，提出5方面16條舉措。其中一條明確，推進“互聯(lián)網(wǎng)＋”農(nóng)產(chǎn)品出村進城工程，支持電商企業(yè)下沉供應鏈，發(fā)展“村播”“田播”等特色直播。
一根網(wǎng)線聯(lián)通網(wǎng)上網(wǎng)下、對接屏內(nèi)屏外，一個直播間就能讓深藏大山的農(nóng)產(chǎn)品和土特產(chǎn)走出山村、走進千家萬戶。在全面推進鄉(xiāng)村振興的時代浪潮中，“村播”“田播”應運而生，逐漸成為助力農(nóng)產(chǎn)品銷售的新渠道，鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的新引擎，正在為鄉(xiāng)村全面振興擦亮鮮明的底色。
“村播”“田播”有效助力農(nóng)產(chǎn)品“云端出圈”。一直以來，部分地處偏遠的鄉(xiāng)村，產(chǎn)出的特色農(nóng)產(chǎn)品物美質優(yōu)，卻因信息不對稱、物流不通暢，遭遇“酒香也怕巷子深”的尷尬?！按宀ァ薄疤锊ァ钡某霈F(xiàn)，能讓這樣的特色農(nóng)產(chǎn)品屏對屏出現(xiàn)在大家面前，打破了以往的信息閉塞和地域限制，有效打通產(chǎn)銷“最后一公里”。當前，我國“村播”“田播”等農(nóng)村直播電商已進入快速發(fā)展階段，2025年，全國農(nóng)村網(wǎng)商數(shù)量超1950萬家、同比增長6.4%，農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡零售額增長9.9%?！按宀ァ薄疤锊ァ卑阎辈ラg架在農(nóng)戶村頭和田間地頭，鏡頭前就是直觀可見的特色農(nóng)產(chǎn)品，這種原生態(tài)、沉浸式的呈現(xiàn)方式，為農(nóng)產(chǎn)品出屏出圈打開了一扇新大門。
“村播”“田播”積極推動農(nóng)村美“屏幕出彩”。2024年9月至2025年9月，抖音平臺累計銷售農(nóng)特產(chǎn)品102億單，平均每天有2448萬單農(nóng)特產(chǎn)包裹發(fā)往全國各地?！按宀ァ薄疤锊ァ痹谥r(nóng)產(chǎn)品的銷售的同時，直播過程中，鏡頭掃過的地方，有層巒疊翠的青山，有清澈見底的碧水，有煙火籠罩的村舍，有樸實純粹的農(nóng)民……這些原本習以為常的鄉(xiāng)村景致和風土人情，在“村播”“田播”中被賦予了新的審美內(nèi)涵和經(jīng)濟價值，帶來了八方游客、帶動了鄉(xiāng)村旅游、帶火了農(nóng)事體驗，推動鄉(xiāng)村振興從“賣產(chǎn)品”到“賣風景”“賣體驗”，鄉(xiāng)村的價值得到進一步挖掘和放大。
“村播”“田播”加速促使農(nóng)村人“蓄力出發(fā)”?！按宀ァ薄疤锊ァ钡呐d起，為農(nóng)村人返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)提供了新賽道和大舞臺。許多曾經(jīng)外出尋找機會的農(nóng)村人，帶著外面的積累和資源再回到農(nóng)村，成為“農(nóng)民網(wǎng)紅”“助農(nóng)達人”等，形成“一人帶多人、多戶帶全員”的生動局面。近年來，全國農(nóng)村電商創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新帶頭人數(shù)量持續(xù)增長，其中相當一部分活躍在“村播”“田播”領域，為農(nóng)村直播經(jīng)濟發(fā)展注入人才動能，推動鄉(xiāng)村發(fā)展從“孔雀東南飛”到“筑巢引鳳來”的華麗轉變。
“村播”“田播”帶來的是希望，帶火的是產(chǎn)業(yè)，帶富的是農(nóng)民。放眼未來，隨著數(shù)字技術與鄉(xiāng)村振興的深度融合，“村播”“田播”講述的鄉(xiāng)村振興故事，必將在農(nóng)村這片希望的田野上綻放更加絢麗奪目的光彩。