文化湃 | 縣域小城，正在成為“五一”反向旅游“頂流”
來源： 紫牛新聞
2026-04-29 19:46:00
繼“反向過年”之后，“反向旅游”成為今年五一小長假出行的新關鍵詞。有平臺數據顯示，縣域目的地的預訂熱度同比上漲了128%。旅游消費的新生力量“90后”“00后”正摒棄走馬觀花式的旅行模式，轉而奔向那些未被過度符號化的小城，更愿意為“不擠、不貴、有特色、能治愈”的情緒價值買單。
貴州荔波自然風光
數據增長的背后，是人們開始思考“我們究竟為何出發(fā)”。按照網紅攻略出行，換來的可能是難求的門票、高價的住宿，以及漫長的排隊。這種同質化旅行，使得游客成為流水線上的觀光零件，疲憊不堪又收獲寥寥。由此年輕人的出游邏輯發(fā)生改變，從“特種兵”到“漫游式”，從“我去過”到“我體驗過”，希望行動去發(fā)現一座城市的本來節(jié)奏，而不是被算法推送到同一個網紅機位，他們用行動重新定義旅行的意義。
離開著名景點，開啟反向旅游，也有完善的交通基礎設施做支撐。如今高鐵網、高速公路網和“村村通”發(fā)達，城鄉(xiāng)之間可以來去自如。那些依然保有生活本體性的“寶藏小城”，恰好提供了可抵達、可停留、可感受的旅行價值，成為年輕人的首選。據《2026年五一旅行趨勢報告》顯示，熱門縣域旅游目的地榜單TOP10分別為福建平潭、貴州荔波、云南建水等。
不過，“反向旅游”爆火也可能給縣域小城帶去“甜蜜的煩惱”。從過往旅游案例可以看到，有些地方因為預判不足，出現“接不住”的尷尬，如，交通接駁跟不上、停車位數量不夠，旺季民宿與餐飲的衛(wèi)生問題突出，甚至出現黑車宰客、臨時漲價等糾紛。更令人擔憂的是，不少地方盲目復制“古鎮(zhèn)+小吃+文創(chuàng)”的模式，創(chuàng)新不足也有可能讓游客失望而歸。
要留住游客，必須靠實實在在的設施和服務。小城們需要“軟硬兼修”，除了加密區(qū)域內的接駁，規(guī)范價格體系，提升公共服務外，還要挖掘在地特色，擺脫千城一面，打造屬于自己的“小而美”。這方面其實也有成功案例可以借鑒，比如，理塘主打高原文旅，荔波做強生態(tài)與民族風情，鶴崗用“五星級酒店白菜價”打造性價比標簽，等等。只有把當地特色轉化為真實的沉浸式體驗，才有可能帶來好體驗，繼而獲得大傳播，小城才能從“網紅”走向“長紅”。
可以預見，隨著消費觀念的日漸成熟，人們會越來越理性地審視自己的旅行需求，不再盲從他人眼中的“必去”，而是聽從內心的“想去”?！胺聪蚵糜巍北囟ú皇菚一ㄒ滑F的潮流，這給文旅產業(yè)走向高質量發(fā)展帶來新機遇的同時也帶來了新挑戰(zhàn)，應警惕“反向”演變?yōu)樾碌摹皟染怼?。如果小城也開始人滿為患、物價飛漲、濾鏡營銷，那“凈土”則淪為下一個“打卡熱門”。所以，平衡保護與開發(fā)，控制客流上限，堅守原生風貌與煙火氣，是縣域小城必須守住的發(fā)展底線。
揚子晚報/紫牛新聞記者 孔小平
剪輯 周嘉楠