近八成用戶期待微短劇內(nèi)容品質(zhì)與敘事表達(dá)進(jìn)一步提升
來源： 紫牛新聞
2026-04-28 16:10:00
日前，由中國廣播電視社會(huì)組織聯(lián)合會(huì)、西安交通大學(xué)、繁星指數(shù)研究中心聯(lián)合推出的《繁星指數(shù)·微短劇助力經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展年度洞察報(bào)告》（以下簡稱“報(bào)告”）發(fā)布。中國廣電聯(lián)合會(huì)微短劇委員會(huì)會(huì)長、西安交通大學(xué)教授闞平解讀報(bào)告，指出微短劇已成為激發(fā)文化創(chuàng)新創(chuàng)造活力、助力經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的重要文化力量。
微短劇供給呈現(xiàn)題材創(chuàng)新、IP化發(fā)展、臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)新趨勢
基于覆蓋國內(nèi) 31 個(gè)省區(qū)市的用戶調(diào)研，報(bào)告指出，超九成用戶在2025年觀看過“微短劇+非遺/文旅”等融合類作品。超九成用戶認(rèn)為觀看此類作品后提升了對非遺及民族文化的認(rèn)同感，超八成用戶產(chǎn)生文旅消費(fèi)興趣或進(jìn)行實(shí)際消費(fèi)，超七成用戶加深了對經(jīng)典古籍的了解。從用戶反饋看，“微短劇+”顯示出在文化傳播與產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)方面的積極作用。
同時(shí)，IP化開發(fā)與季播模式成為行業(yè)新風(fēng)向。2025年《云渺》《十八歲太奶奶》《家里家外》等多部系列短劇熱播，其中《十八歲太奶奶》系列播放量破130億，系列化運(yùn)營充分釋放內(nèi)容長尾價(jià)值。
臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)則進(jìn)一步擴(kuò)大作品傳播范圍。調(diào)研顯示，超九成用戶表示會(huì)通過電視收看微短劇。2026年春節(jié)，全國22個(gè)衛(wèi)視頻道播出49部微短劇，累計(jì)收視2.3億人次。來自紅果短劇“果燃計(jì)劃媒體播出伙伴”項(xiàng)目的《東北愛情往事·閃婚玫瑰》獲得2026年第一季度省級(jí)衛(wèi)視微短劇收視人次榜首。
報(bào)告中提及多部優(yōu)秀短劇作品。紅果精品短劇《暗潮涌動(dòng)》《北往》《長路初心》等作品入選。中國藝術(shù)研究院電影電視研究所所長趙衛(wèi)防提出微短劇四大精品標(biāo)準(zhǔn)，強(qiáng)調(diào)優(yōu)質(zhì)作品應(yīng)跳出情緒輸出，注重輸出深度思考、人物塑造、敘事邏輯、制作質(zhì)感和美感。
據(jù)悉，紅果短劇精品扶持項(xiàng)目“果燃計(jì)劃”持續(xù)探索創(chuàng)新題材，截至目前已累計(jì)投資立項(xiàng)短劇100余部，“果燃計(jì)劃”第三期即將在重大歷史主題、現(xiàn)實(shí)主義、經(jīng)典IP轉(zhuǎn)化等題材領(lǐng)域推出《信諾山河》《他來自1982》《金粉年代》等新作品，持續(xù)豐富微短劇內(nèi)容生態(tài)。
近八成用戶期待更高質(zhì)量的微短劇
報(bào)告調(diào)研顯示，微短劇在劇情節(jié)奏、情緒滿足、精彩程度、題材廣度等方面獲得了用戶的較高認(rèn)可，但是在內(nèi)容深度、演員演技、主流價(jià)值表達(dá)等方面的評(píng)價(jià)還有提升空間。近八成用戶對微短劇的期待集中于更高質(zhì)量的內(nèi)容品質(zhì)與敘事表達(dá)。
題材選擇層面，愛國精神、傳統(tǒng)文化、地域文化三類元素，連續(xù)兩年居用戶期待榜單前三；復(fù)仇智斗、總裁甜寵等傳統(tǒng)元素吸引力回落，占比不足兩成。在人物設(shè)定上，觀眾更青睞看到普通民眾、文化傳承者、歷史人物等寫實(shí)形象。可見，“現(xiàn)實(shí)關(guān)照”與“創(chuàng)新表達(dá)”成為用戶評(píng)判精品的核心標(biāo)準(zhǔn)。
全國政協(xié)委員、北京電影學(xué)院教授王瑞認(rèn)為，打造精品微短劇，就不能將微短劇簡單視作傳播載體，須打造適配微短劇的敘事方式。同時(shí)，創(chuàng)作者應(yīng)注重提升作品思想內(nèi)涵，發(fā)揮微短劇的審美與價(jià)值引領(lǐng)作用。中央戲劇學(xué)院電影電視系主任高雄杰也認(rèn)為，微短劇是區(qū)別于傳統(tǒng)影視的“新物種”，影視行業(yè)從業(yè)者跨界入局短劇賽道，應(yīng)“重構(gòu)”而不可照搬傳統(tǒng)影視的敘事方式，更不可“降維”創(chuàng)作、降低內(nèi)容標(biāo)準(zhǔn)。
微短劇用工向?qū)I(yè)化、精細(xì)化轉(zhuǎn)變
行業(yè)精品化轉(zhuǎn)型提速，微短劇制作模式告別粗放式生產(chǎn)，用工走向?qū)I(yè)化、精細(xì)化，催生靈活就業(yè)崗位。報(bào)告顯示，目前常規(guī)真人短劇劇組規(guī)模約40至60人，相較2023年規(guī)模增長3倍以上，已形成包含導(dǎo)演、攝影、服化道等完備工種的協(xié)作體系。此外，微短劇臨時(shí)組隊(duì)、周期化生產(chǎn)的靈活模式，也為從業(yè)者提供了靈活就業(yè)機(jī)會(huì)。平臺(tái)也持續(xù)助力行業(yè)健康發(fā)展，在日前的中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會(huì)上，紅果短劇宣布投入5億元專項(xiàng)資金，用于優(yōu)質(zhì)真人短劇的內(nèi)容創(chuàng)新激勵(lì)。
產(chǎn)業(yè)融合方面，微短劇聯(lián)動(dòng)教育、文旅、科技等多產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展。多地影視基地深化“產(chǎn)教融合”，聯(lián)動(dòng)高校搭建產(chǎn)學(xué)研平臺(tái)，打通人才培養(yǎng)與產(chǎn)業(yè)用工壁壘；影視園區(qū)依托自身場景優(yōu)勢，整合古鎮(zhèn)風(fēng)光、非遺資源，打造“影旅融合”新模式；部分影視基地依托實(shí)景場地，結(jié)合AI技術(shù)開發(fā)沉浸式互動(dòng)體驗(yàn)項(xiàng)目，延伸文旅消費(fèi)鏈條。
中國電視藝術(shù)家協(xié)會(huì)副主席、一級(jí)導(dǎo)演范宗釵表示，微短劇反映時(shí)代生活、與各行業(yè)深度融合發(fā)展，是助力經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的重要力量。唯有堅(jiān)守精品創(chuàng)作導(dǎo)向、深耕主流價(jià)值傳遞，才能推動(dòng)微短劇從流量爆款向優(yōu)質(zhì)精品升級(jí)。
揚(yáng)子晚報(bào)/紫牛新聞?dòng)浾?張楠