近八成用戶期待微短劇內容品質與敘事表達進一步提升
來源： 紫牛新聞
2026-04-28 16:10:00
日前，由中國廣播電視社會組織聯(lián)合會、西安交通大學、繁星指數研究中心聯(lián)合推出的《繁星指數·微短劇助力經濟社會發(fā)展年度洞察報告》（以下簡稱“報告”）發(fā)布。中國廣電聯(lián)合會微短劇委員會會長、西安交通大學教授闞平解讀報告，指出微短劇已成為激發(fā)文化創(chuàng)新創(chuàng)造活力、助力經濟社會發(fā)展的重要文化力量。
微短劇供給呈現(xiàn)題材創(chuàng)新、IP化發(fā)展、臺網聯(lián)動新趨勢
基于覆蓋國內 31 個省區(qū)市的用戶調研，報告指出，超九成用戶在2025年觀看過“微短劇+非遺/文旅”等融合類作品。超九成用戶認為觀看此類作品后提升了對非遺及民族文化的認同感，超八成用戶產生文旅消費興趣或進行實際消費，超七成用戶加深了對經典古籍的了解。從用戶反饋看，“微短劇+”顯示出在文化傳播與產業(yè)聯(lián)動方面的積極作用。
同時，IP化開發(fā)與季播模式成為行業(yè)新風向。2025年《云渺》《十八歲太奶奶》《家里家外》等多部系列短劇熱播，其中《十八歲太奶奶》系列播放量破130億，系列化運營充分釋放內容長尾價值。
臺網聯(lián)動則進一步擴大作品傳播范圍。調研顯示，超九成用戶表示會通過電視收看微短劇。2026年春節(jié)，全國22個衛(wèi)視頻道播出49部微短劇，累計收視2.3億人次。來自紅果短劇“果燃計劃媒體播出伙伴”項目的《東北愛情往事·閃婚玫瑰》獲得2026年第一季度省級衛(wèi)視微短劇收視人次榜首。
報告中提及多部優(yōu)秀短劇作品。紅果精品短劇《暗潮涌動》《北往》《長路初心》等作品入選。中國藝術研究院電影電視研究所所長趙衛(wèi)防提出微短劇四大精品標準，強調優(yōu)質作品應跳出情緒輸出，注重輸出深度思考、人物塑造、敘事邏輯、制作質感和美感。
據悉，紅果短劇精品扶持項目“果燃計劃”持續(xù)探索創(chuàng)新題材，截至目前已累計投資立項短劇100余部，“果燃計劃”第三期即將在重大歷史主題、現(xiàn)實主義、經典IP轉化等題材領域推出《信諾山河》《他來自1982》《金粉年代》等新作品，持續(xù)豐富微短劇內容生態(tài)。
近八成用戶期待更高質量的微短劇
報告調研顯示，微短劇在劇情節(jié)奏、情緒滿足、精彩程度、題材廣度等方面獲得了用戶的較高認可，但是在內容深度、演員演技、主流價值表達等方面的評價還有提升空間。近八成用戶對微短劇的期待集中于更高質量的內容品質與敘事表達。
題材選擇層面，愛國精神、傳統(tǒng)文化、地域文化三類元素，連續(xù)兩年居用戶期待榜單前三；復仇智斗、總裁甜寵等傳統(tǒng)元素吸引力回落，占比不足兩成。在人物設定上，觀眾更青睞看到普通民眾、文化傳承者、歷史人物等寫實形象?？梢?，“現(xiàn)實關照”與“創(chuàng)新表達”成為用戶評判精品的核心標準。
全國政協(xié)委員、北京電影學院教授王瑞認為，打造精品微短劇，就不能將微短劇簡單視作傳播載體，須打造適配微短劇的敘事方式。同時，創(chuàng)作者應注重提升作品思想內涵，發(fā)揮微短劇的審美與價值引領作用。中央戲劇學院電影電視系主任高雄杰也認為，微短劇是區(qū)別于傳統(tǒng)影視的“新物種”，影視行業(yè)從業(yè)者跨界入局短劇賽道，應“重構”而不可照搬傳統(tǒng)影視的敘事方式，更不可“降維”創(chuàng)作、降低內容標準。
微短劇用工向專業(yè)化、精細化轉變
行業(yè)精品化轉型提速，微短劇制作模式告別粗放式生產，用工走向專業(yè)化、精細化，催生靈活就業(yè)崗位。報告顯示，目前常規(guī)真人短劇劇組規(guī)模約40至60人，相較2023年規(guī)模增長3倍以上，已形成包含導演、攝影、服化道等完備工種的協(xié)作體系。此外，微短劇臨時組隊、周期化生產的靈活模式，也為從業(yè)者提供了靈活就業(yè)機會。平臺也持續(xù)助力行業(yè)健康發(fā)展，在日前的中國網絡視聽大會上，紅果短劇宣布投入5億元專項資金，用于優(yōu)質真人短劇的內容創(chuàng)新激勵。
產業(yè)融合方面，微短劇聯(lián)動教育、文旅、科技等多產業(yè)協(xié)同發(fā)展。多地影視基地深化“產教融合”，聯(lián)動高校搭建產學研平臺，打通人才培養(yǎng)與產業(yè)用工壁壘；影視園區(qū)依托自身場景優(yōu)勢，整合古鎮(zhèn)風光、非遺資源，打造“影旅融合”新模式；部分影視基地依托實景場地，結合AI技術開發(fā)沉浸式互動體驗項目，延伸文旅消費鏈條。
中國電視藝術家協(xié)會副主席、一級導演范宗釵表示，微短劇反映時代生活、與各行業(yè)深度融合發(fā)展，是助力經濟社會發(fā)展的重要力量。唯有堅守精品創(chuàng)作導向、深耕主流價值傳遞，才能推動微短劇從流量爆款向優(yōu)質精品升級。
揚子晚報/紫牛新聞記者 張楠