插話繪 | “周瑜”注冊(cè)“豬葛亮”，商業(yè)噱頭不可消費(fèi)文化尊嚴(yán)
來(lái)源： 紫牛新聞
2026-02-09 15:13:00
近日，廣東東莞一家名為“豬葛亮食品有限公司”的企業(yè)引發(fā)關(guān)注。其法定代表人名為“周瑜”。有自稱(chēng)諸葛亮后裔的人士對(duì)此發(fā)表聲明，指出利用諧音注冊(cè)“豬葛亮”為商標(biāo)或企業(yè)名稱(chēng)，屬于攀附歷史名人、惡意營(yíng)銷(xiāo)的行為，傷害了諸葛后裔及敬仰諸葛亮的人們的感情。
從純粹的商事登記規(guī)則看，只要不違反明確禁止性規(guī)定，名稱(chēng)通過(guò)審核便告成立。現(xiàn)實(shí)中，此類(lèi)利用歷史人物諧音進(jìn)行商業(yè)注冊(cè)的現(xiàn)象并不鮮見(jiàn)，“豬葛亮”們也非個(gè)例。商家視其為一種易傳播、好記憶的營(yíng)銷(xiāo)巧思，其商業(yè)邏輯不難理解。然而，合法僅僅是社會(huì)行為的最低標(biāo)準(zhǔn)。當(dāng)一個(gè)名字刻意與極具分量的文化符號(hào)綁定，并引入可能引發(fā)負(fù)面聯(lián)想的字眼時(shí)，它便逾越了純粹的市場(chǎng)領(lǐng)域，成為文化層面的試探與冒犯。
諸葛亮其人，經(jīng)過(guò)漫長(zhǎng)的歷史傳承，早已超越其個(gè)人乃至家族范疇，凝結(jié)成為中華民族關(guān)于忠誠(chéng)、智慧與奉獻(xiàn)精神的文化符號(hào)，屬于全民族共同珍視的精神財(cái)富。對(duì)其姓名的諧音化、低俗化使用，尤其是關(guān)聯(lián)到與之有復(fù)雜歷史互動(dòng)的周瑜，即使是同名巧合，也易被感知為對(duì)歷史人物形象的戲謔與消解。這種感知未必是法律意義上的侵權(quán)，卻真實(shí)地構(gòu)成了對(duì)公眾歷史情感的冒犯。
因此，對(duì)待“豬葛亮”們，不能止于一笑而過(guò)，而需要更細(xì)致地應(yīng)對(duì)：一方面，企業(yè)登記與商標(biāo)注冊(cè)部門(mén)在審核時(shí)，對(duì)涉及重要?dú)v史人物、文化標(biāo)志的申請(qǐng)，應(yīng)建立更審慎的評(píng)估機(jī)制，兼顧合規(guī)性與文化影響，把好準(zhǔn)入關(guān)；另一方面，商業(yè)主體要認(rèn)識(shí)到真正的“巧思”應(yīng)當(dāng)植根于提升產(chǎn)品品質(zhì)、優(yōu)化服務(wù)體驗(yàn)上，而非對(duì)文化遺產(chǎn)的輕佻消費(fèi)。
最終，一個(gè)公司的名稱(chēng)能走多遠(yuǎn)，取決于它承載的產(chǎn)品與服務(wù)，而非投機(jī)取巧的文字游戲。
（漫畫(huà) 張葉 評(píng)論 王亞楠 景潔 策劃 殷小平）
校對(duì) 盛媛媛