插話繪 | “周瑜”注冊“豬葛亮”，商業(yè)噱頭不可消費文化尊嚴
來源： 紫牛新聞
2026-02-09 15:13:00
近日，廣東東莞一家名為“豬葛亮食品有限公司”的企業(yè)引發(fā)關注。其法定代表人名為“周瑜”。有自稱諸葛亮后裔的人士對此發(fā)表聲明，指出利用諧音注冊“豬葛亮”為商標或企業(yè)名稱，屬于攀附歷史名人、惡意營銷的行為，傷害了諸葛后裔及敬仰諸葛亮的人們的感情。
從純粹的商事登記規(guī)則看，只要不違反明確禁止性規(guī)定，名稱通過審核便告成立?，F(xiàn)實中，此類利用歷史人物諧音進行商業(yè)注冊的現(xiàn)象并不鮮見，“豬葛亮”們也非個例。商家視其為一種易傳播、好記憶的營銷巧思，其商業(yè)邏輯不難理解。然而，合法僅僅是社會行為的最低標準。當一個名字刻意與極具分量的文化符號綁定，并引入可能引發(fā)負面聯(lián)想的字眼時，它便逾越了純粹的市場領域，成為文化層面的試探與冒犯。
諸葛亮其人，經過漫長的歷史傳承，早已超越其個人乃至家族范疇，凝結成為中華民族關于忠誠、智慧與奉獻精神的文化符號，屬于全民族共同珍視的精神財富。對其姓名的諧音化、低俗化使用，尤其是關聯(lián)到與之有復雜歷史互動的周瑜，即使是同名巧合，也易被感知為對歷史人物形象的戲謔與消解。這種感知未必是法律意義上的侵權，卻真實地構成了對公眾歷史情感的冒犯。
因此，對待“豬葛亮”們，不能止于一笑而過，而需要更細致地應對：一方面，企業(yè)登記與商標注冊部門在審核時，對涉及重要歷史人物、文化標志的申請，應建立更審慎的評估機制，兼顧合規(guī)性與文化影響，把好準入關；另一方面，商業(yè)主體要認識到真正的“巧思”應當植根于提升產品品質、優(yōu)化服務體驗上，而非對文化遺產的輕佻消費。
最終，一個公司的名稱能走多遠，取決于它承載的產品與服務，而非投機取巧的文字游戲。
（漫畫 張葉 評論 王亞楠 景潔 策劃 殷小平）
校對 盛媛媛