2026江蘇兩會｜省人大代表王俊林：讓“蘇超”流量變發(fā)展“增量”，探索文體旅融合新路徑
來源： 紫牛新聞
2026-02-07 07:08:00
在剛剛閉幕的省十四屆人大五次會議上，文體旅融合促進(jìn)消費(fèi)成為熱議話題。省人大代表、鹽城市港府洲際酒店管理有限公司董事長王俊林作為江蘇足球超級聯(lián)賽（蘇超）的長期贊助商與鹽城隊入駐酒店的接待方，在接受采訪時，以生動的故事與詳實的數(shù)據(jù)，展現(xiàn)了蘇超賽事如何超越體育本身，成為凝聚人心、拉動經(jīng)濟(jì)、傳播城市形象的重要引擎。
“全城像打了雞血”：足球點(diǎn)燃城市榮譽(yù)感
談及蘇超鹽城隊主場比賽的氛圍，王俊林用了“空前團(tuán)結(jié)”來形容?！扒騿T出場時，空氣中彌漫著對抗的激情。鹽城人個個興奮，榮譽(yù)感特別強(qiáng)?！边@種熱情不僅限于本地市民，許多在外地工作的鹽城人也專程返鄉(xiāng)觀賽，家鄉(xiāng)歸屬感在綠茵場邊澎湃升騰。
王俊林特別提到，蘇超將鹽城獨(dú)特的文化符號“麋鹿”精神與足球完美融合?！扒騿T在場上永不放棄、拼命追逐每一個球的精神，就像我們鹽城的麋鹿一樣堅韌頑強(qiáng)。這種精神在賽場上體現(xiàn)得淋漓盡致，成為了城市精神的一種輸出?！?/p>
“酒店里外全是球迷”：賽事經(jīng)濟(jì)與溫情故事共生
作為球隊下榻酒店的管理者，王俊林見證了前所未有的“追星”盛況?！坝幸淮吻蜿牷鼐频?，大巴差點(diǎn)被熱情的球迷‘逼退’。里里外外全是人，那種場面，就連明星入住也未必能有?！彼貞洠踔裂胍暤耐幸哺袊@，此般球員與球迷深度互動的熱烈氛圍，在其他賽場也屬罕見。
這種熱情直接轉(zhuǎn)化為了真金白銀的經(jīng)濟(jì)效益。王俊林透露，僅據(jù)鹽城隊七個主場的初步統(tǒng)計，對當(dāng)?shù)匚穆?、餐飲、住宿等消費(fèi)的綜合拉動效應(yīng)明顯。更為可貴的是，賽事帶動了“深度游”——許多外地觀眾因球賽而來，進(jìn)而探索鹽城的濕地、麋鹿等旅游資源，實現(xiàn)了文體旅的“深度融合”。
賽事期間，酒店成了溫情故事的樞紐。王俊林講述，一位年過七旬、曾在鹽城工作的老人，特意從外地趕回，雖不熟悉線上購票流程，卻執(zhí)著地想去現(xiàn)場支持；許多從北京、上海遠(yuǎn)道而來的球迷，因一票難求，酒店便開辟“第二現(xiàn)場”直播觀賽區(qū)，提供啤酒、組織互動，讓球迷盡興。更有趣的是，未能接觸到球員的球迷，轉(zhuǎn)而將球員家長視為“明星”，爭相合影?！扒騿T的家長也感到無比榮耀，這種情感的連接非常真摯?！蓖蹩×终f。
“流量大于收益”：企業(yè)的情懷與遠(yuǎn)見
從早期贊助青少年足球賽事，到如今深度參與蘇超，王俊林坦言源于一份足球情懷。“我們一直喜歡足球，尤其是草根足球。蘇超第一場比賽關(guān)注的人還不多時，我們就在企業(yè)抖音上發(fā)了視頻。”
贊助是否劃算？王俊林算了一筆“流量賬”：盡管直接的贊助投入不菲，但蘇超為酒店乃至城市帶來的巨大關(guān)注度與客流“遠(yuǎn)超預(yù)期”。比賽期間酒店持續(xù)爆滿，甚至客隊也主動要求入住。這種品牌曝光與客戶粘性，是傳統(tǒng)營銷難以比擬的。目前，酒店已主動與賽事方溝通，計劃在新賽季繼續(xù)贊助合作，旨在持續(xù)推動“文商體旅”融合。
“保持初心，帶動草根”：對蘇超未來的期待
對于蘇超的未來，王俊林寄予厚望，也提出懇切建議?！疤K超一定要保持初心，它應(yīng)該是全民的、草根的足球盛會。我希望它能成為江蘇乃至中國足球振興的一個起點(diǎn)和示范?！彼J(rèn)為，蘇超已從“江蘇人看”破圈為“全國人關(guān)注”，這正是其生命力的體現(xiàn)。
采訪最后，王俊林對即將踏上新賽季征程的鹽城隊送上寄語：“希望你們今年取得更好成績，捍衛(wèi)鹽城精神！” 這句話，不僅是對球隊的鼓勵，或許也道出了蘇超之于許多城市的意義——它已不僅僅關(guān)乎勝負(fù)，更關(guān)乎一座城的精氣神，以及無數(shù)普通人的熱愛與夢想。
揚(yáng)子晚報/紫牛新聞記者 徐媛園