卡士2026年首冠綜藝押注《舞蹈新風(fēng)暴》，用“美美與共”錨定年輕人美學(xué)新趨勢(shì)
來(lái)源： 紫牛新聞
2026-05-29 21:36:00
5月28日，湖南衛(wèi)視一年一度招商會(huì)在長(zhǎng)沙舉行。會(huì)上，高端低溫酸奶品牌卡士乳業(yè)正式官宣冠名芒果TV《舞蹈新風(fēng)暴》——這是卡士成立26年來(lái)，首次以冠名身份進(jìn)入綜藝賽道。
卡士此番跨界合作，并非一次簡(jiǎn)單的廣告投放，而是以精準(zhǔn)獨(dú)到的品牌眼光，踩中當(dāng)代年輕人文化趨勢(shì)，在《歌手》《乘風(fēng)》系列之后，提前鎖定了平臺(tái)下一張兼具高品質(zhì)、高審美、高討論度、極具爆款潛力的文藝內(nèi)容王牌。
前瞻趨勢(shì)：切入年輕人的精神消費(fèi)場(chǎng)景
卡士的抉擇，首先源于對(duì)一個(gè)文化趨勢(shì)的確認(rèn)：舞蹈，正從舞臺(tái)藝術(shù)強(qiáng)勢(shì)滲透為年輕人的日常美學(xué)與情緒載體。
近年來(lái)，舞蹈正從專(zhuān)業(yè)的舞臺(tái)藝術(shù)，強(qiáng)勢(shì)涌入大眾日常的審美視野。從《只此青綠》到《紅樓夢(mèng)》主題舞劇，從春晚舞臺(tái)到線(xiàn)下劇場(chǎng)，這些曾經(jīng)被視為"小眾"的作品如今一票難求。年輕人愿意為一場(chǎng)演出專(zhuān)程赴一座城，也愿意在一支三分鐘的舞蹈里獲得真正的精神放松。這標(biāo)志著年輕一代消費(fèi)心智的深刻變化：為深度、優(yōu)質(zhì)的美學(xué)體驗(yàn)付費(fèi)，已成為定義品質(zhì)生活的重要方式。
而《舞蹈新風(fēng)暴》精準(zhǔn)切入這一趨勢(shì)，集結(jié)各舞種金字塔尖的舞者，其內(nèi)容本身即具有引爆圈層討論、引領(lǐng)審美潮流的潛力?？ㄊ繘](méi)有選擇追逐流量綜藝，而是錨定舞蹈這一美學(xué)賽道，借此切入“精神消費(fèi)”與“品質(zhì)生活”新場(chǎng)景，將品牌26年來(lái)的首次綜藝冠名，轉(zhuǎn)化為與年輕人追求精神滿(mǎn)足和品質(zhì)生活的深度同頻。
錨定“美學(xué)盛事”，卡位高端內(nèi)容賽道
卡士此次破例，還在于與《舞蹈新風(fēng)暴》內(nèi)核的契合。
卡士市場(chǎng)總經(jīng)理王曉璇將這次合作定義為"共創(chuàng)一件美學(xué)盛事"，并用“美美與共”詮釋其內(nèi)涵："節(jié)目本身打造的是一個(gè)關(guān)于舞蹈的美學(xué)盛事，而卡士過(guò)去這么多年對(duì)'美'的追求，是希望把好吃、美味的產(chǎn)品傳遞給身邊的每一個(gè)人，也希望通過(guò)用戶(hù)，把這份美味分享給他們愛(ài)的人。"在卡士看來(lái)，熒幕上對(duì)形體與情感的極致藝術(shù)表達(dá)，與餐桌上對(duì)風(fēng)味與健康的極致追求，本質(zhì)相通——它們都以“極致”為標(biāo)準(zhǔn)，回應(yīng)人們對(duì)美好生活的想象。
這種理念的共振，也找到了扎實(shí)的內(nèi)容落腳點(diǎn)。招商會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，節(jié)目制片人透露今年節(jié)目的核心規(guī)劃：以男性舞者為切口，覆蓋各個(gè)舞種金字塔尖的舞者集結(jié)于此，旨在"真刀真槍地打造一支能夠跳進(jìn)全民記憶的中國(guó)頂尖舞蹈團(tuán)體"。冠名這檔美學(xué)屬性極強(qiáng)的綜藝，將成為卡士品牌內(nèi)涵從“功能性的健康”升級(jí)為“有審美感的生活方式”的關(guān)鍵一躍。
綁定“潛在爆款”，著眼長(zhǎng)期品牌價(jià)值
此次合作，更體現(xiàn)了卡士一種前瞻性的品牌投資邏輯。
歷經(jīng)《歌手》《乘風(fēng)》等頭部綜藝的內(nèi)容沉淀，《舞蹈新風(fēng)暴》承載著平臺(tái)打造下一個(gè)現(xiàn)象級(jí)文藝IP的野心，其模式野心超越了單季綜藝——集結(jié)頂尖舞者，目標(biāo)直指鍛造一支國(guó)民級(jí)舞團(tuán)，并規(guī)劃了線(xiàn)下巡演、獨(dú)立廠(chǎng)牌等長(zhǎng)期商業(yè)藍(lán)圖?？ㄊ吭诠?jié)目熱度全面釋放前，即與這支“潛在頂流”舞團(tuán)及其所代表的高端審美價(jià)值完成深度綁定。這并非短期曝光，而是旨在獲取長(zhǎng)期的品牌價(jià)值增益與用戶(hù)情感認(rèn)同。
合作的潛力與想象空間也正基于此。王曉璇表示，卡士期待與節(jié)目組一起，將這場(chǎng)美學(xué)盛宴從線(xiàn)上屏幕延伸至線(xiàn)下各個(gè)觸點(diǎn)。這意味著，觀(guān)眾不僅能在節(jié)目中獲得極致的視覺(jué)享受，還有機(jī)會(huì)在線(xiàn)下場(chǎng)景中，同步體驗(yàn)卡士產(chǎn)品所帶來(lái)的味覺(jué)愉悅，讓舌尖上的美味與舞蹈美學(xué)形成深度綁定，為“美美與共”的理念構(gòu)建完整的體驗(yàn)閉環(huán)。
26年來(lái)，卡士以“健康”切入生活，如今，更以“美美與共”連接審美與味覺(jué)。這不是一次簡(jiǎn)單的綜藝投放，而是一個(gè)高端品牌，以極具前瞻性的眼光，向精神消費(fèi)與品質(zhì)生活新場(chǎng)景的一次精準(zhǔn)突進(jìn)，完成了其品牌敘事從功能價(jià)值到美學(xué)價(jià)值的戰(zhàn)略升維。