知識產權宣傳周｜樓盤宣傳攀附金鷹世界地標商譽被判賠11萬
來源： 紫牛新聞
2026-04-24 14:59:00
樓盤宣傳應合理進行實景展示，避免利用地標建筑誤導公眾。4月24日，南京中級人民法院發(fā)布知識產權司法保護典型案例，其中秦淮法院2025年審理一起地標性建筑知識產權保護的案例，明確了此類案件裁判規(guī)則。
金某公司旗下金鷹世界三塔連體大廈是南京標志性建筑，造型獨特，與其形成穩(wěn)定對應關系。某有限公司在其樓盤宣傳視頻中，長時間使用該建筑實景畫面，并將自有“金某序”樓盤標識疊加在該建筑外觀上，意圖攀附地標商譽。金某公司訴至法院主張商標侵權和不正當競爭。
法院審理認為，金鷹世界建筑外觀具有獨特性與高知名度，構成反不正當競爭法上“有一定影響的標識”。被告作為同業(yè)經營者，主觀上具有攀附故意，客觀上易導致相關公眾對項目主體及合作關系產生混淆誤認，屬于混淆性不正當競爭和引人誤解的商業(yè)宣傳，判令被告賠償經濟損失及合理開支11萬元。
【典型意義】
法院將城市地標建筑外觀認定為有一定影響的標識，填補了地標性建筑知識產權保護的裁判規(guī)則空白。裁判明確區(qū)分合理實景展示與攀附性商業(yè)使用，清晰界定不正當競爭行為邊界，有力規(guī)制了房地產等行業(yè)借助知名地標誤導公眾的不當宣傳行為。
揚子晚報/紫牛新聞記者 任國勇
校對 吉啟雷